雀巢开卖星巴克 咖啡巨头联谊后首推新品

2019-02-15 15:17 来源：博览餐饮

雀巢与星巴克算是修成了正果！

2月14日，雀巢和星巴克这对儿去年达成“联姻”的快消两巨头宣布推出首款合作系列产品，这也标志着双方的合作正式落地。

雀巢推出系列星巴克新品

雀巢宣布推出系列星巴克咖啡新品，将在全球范围内上市。据悉，本次新品发布，是自去年8月两家公司正式联手并建立全球咖啡联盟以来的首次产品发布。

对此，雀巢集团执行副总裁、雀巢市场/销售/战略业务部门负责人兼奈斯派索总裁鲍尔先生： “我们的两个团队在短短六个月内完成了出色的工作，开发了令人兴奋的全新系列高品质咖啡产品。”同时，他补充道：“借助雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克三大咖啡品牌，雀巢现在已拥有优越的咖啡产品组合，为全球各地消费者带来更好的体验”。

据悉，在未来，雀巢将陆续开始在亚洲、欧洲、拉丁美洲、中东和美国多个市场上市该系列产品。随着新品在零售店和各在线平台进行广泛销售，世界各地的消费者将能够在家享用星巴克咖啡。

星巴克的救赎

有关雀巢和星巴克的联姻，当时就被外界解读为是对星巴克的一种“救赎”。2018年6月，星巴克决定2019财年将关闭全美约150家门店。在中国，星巴克面临来自主打外卖的互联网咖啡品牌的竞争，并在2018年8月初开通了外卖业务，面对业绩压力，星巴克不得不放下身段“委曲求全”。

为此，星巴克还试图进一步进行精简自身业务架构。在2018年1月份的分析师会议上，星巴克CFO Scott Maw曾表示他们在检查各项业务情况，可能会精简运营，专注于带来最大销售额和利润的部分。

其实早在2017年，星巴克就开始清理非核心业务了，它将茶品牌TAZO以3.84亿美元卖给了联合利华，2017年7月还宣布关闭379 家单独的茶瓦纳门店，茶瓦纳作为产品在星巴克门店销售。

“我们非常高兴能够通过全球最受欢迎的单份咖啡机平台奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思系统在家中为顾客提供高品质的星巴克咖啡。” 星巴克集团全球渠道拓展及咖啡茶品总裁John Culver先生谈到，“今天宣布的新品发布，标志着星巴克作为全球咖啡联盟的一部分与雀巢一起拓展了新的渠道，进一步扩大了星巴克品牌的全球影响力。”