一路在营销下“狠”功夫的瑞幸，又有一波新操作

郭缤璐 · 2019-07-10 10:01 来源：北京商报

一路在营销方面下“狠”功夫的瑞幸咖啡在上市后又开始了新一轮话题和流量收割。

7月8日，瑞幸咖啡在京举办“战略级新品发布会”，宣布瑞幸咖啡在全国将陆续上线10余款小鹿茶产品，这些产品中将包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶等4个品类。从品类和数量来看，瑞幸咖啡开始全面布局茶饮市场。

同时，在价格方面依旧呈现高性价比特点，直到7月22日，全国门店小鹿茶系列推出“充10赠10”的活动。目前从瑞幸咖啡APP上看到，“充10赠10”的活动已经显示，菜单中小鹿茶系列产品已经推出8款产品，包括芒芒芝士茉莉茶、桃桃山雾乌龙茶等新品。

另外，令无数粉丝“竟折腰”的是瑞幸咖啡新增了品牌代言人——刘昊然，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，这波操作在业内看来颇具“瑞幸特色”。

而就在宣布小鹿茶上新的前两天，品牌启动布局咖啡供应链，在福建屏南举办了咖啡烘焙（屏南）基地奠基仪式。前不久，瑞幸咖啡（天津）有限公司于5月23日成立瑞幸烘焙（天津）有限公司。瑞幸咖啡从下游往产业链上游推进，瑞幸咖啡的这一步选择确实有助于瑞幸咖啡提升自身壁垒。

 整合供应链资源亦是当下餐饮行业发展的大趋势，供应链对于企业的门店扩张以及可持续发展有非常重要的意义和价值。