文丨红莲
当男人也开始“颜值内卷”
不知道大家有没有发现，最近一些不靠脸吃饭的男明星，也开始注重外貌了！
比如靠嘴皮子吃饭的马东，割了眼袋；靠知识分享吃饭的罗振宇，植了发；就连没啥实际行动的岳云鹏，也在幻想36岁后，还能继续“长开”。
其实，早在上个世纪60年代，一场美国总统选举，就让人们意识到，对男人来说，颜值也是战斗力。
当时，肯尼迪和尼克松是竞选对手，而他们的辩论，也是历史上第一次电视直播的总统辩论。
在电视机前，人们看到尼克松虽然更成熟老练，但明显上了年纪，刚刚做完手术的他，发着烧，脸色苍白，一会儿就大汗淋漓，显得苍老虚弱。
相比之下，“精神小伙”肯尼迪却活力四射，他有着健康的古铜色皮肤，还让化妆师调整了皮肤状态，就连主持人都说他”像一位即将登上领奖台的运动员”。
就这样，经验丰富的尼克松，败给了相对青涩的肯尼迪，而这场对决，也被视为美国政治竞争的转折点：如果说，以前权力的争夺者必须走亲民路线的话，那么从那时起，颜值也成为了竞争要素。
而到了今天，男人们更是意识到，颜值扛打，有多重要。
英国政策研究中心研究员Catherine Hakin指出，人的外表会直接影响到他的就业、晋升和收入，那些长得好看的人，不论男女，要比外貌平平的同事，收入高7%-13%。
美国的德丹尼尔·哈默迈什教授则在论文《颜值和劳动力市场研究》里，进一步揭露了这个残酷的真相：只要涉及面试，哪怕是附照片的筛简历环节，应聘者的颜值就分分秒秒在影响应聘结果，不论男女，都是如此。
这就是颜值的力量，颜值不一定是正义，但多数时候是生产力！
这届女性对男性的评判标准，变了
除此之外，获得异性的青睐，也是男性“颜值内卷”的重要动力。
如今女性的社会地位越来越高，物质生活的富足让她们对男性有了更高的要求。
如果说，以往，女性对一个男人的评判标准往往集中在学历、事业、金钱、地位等方面，那么现在，女性也开始对男人的颜值，身材和衣品等有要求。
时代变了，雄性崇拜不一样了，远古时期的完美男人可能是身体强壮，过去可能是事业有成，而如今还需要颜值和气质在线。
知乎上不少为情所困的集美，说到底都是因为对方颜值不够。
不要以为有钱就可以为所欲为，也不要以为一片赤诚之心就能感动上苍，颜值不够是真的下不去嘴啊！
因此，今天的植发，护肤，医美的生力军，变成了男性，男性美容零售业也在他们疯狂“买买买”的力量下，规模越来越大。
2016年的124.5亿元增长到2019年的158.9亿元，预计2020年中国男性美容零售规模将达到177.9亿元。
就连虎扑这样的直男聚集地，大家都开始热烈地讨论起植发、护肤、服装搭配，甚至化妆、香水这些话题！
就拿香水这种进阶版的颜值必需品来说吧，一群直得不能再直的钢铁直男老哥们，居然研究起了香水。虎扑里随便一搜男士香水居然有7页多的帖子，步行街俨然变成了男版小红书。
有的老哥本着神农尝百草的精神，在陪老婆买女香的时候夹带私货，顺便买了几款男香，然后综合评价为兄弟们排坑。
还有的发扬大自然搬运工精神，直接搬了其他平台香水推荐贴的。
不少直男老哥们认为，相比发型、服饰搭配、医美什么的，喷香水才是最速成的气质提升法之一
为了取悦这些新晋消费者，一些大牌还在官方旗舰店推出了刻字定制服务。
要记住，我们可以永远相信玩梗老哥，比如这位，明明买了爱马仕，非要刻上六神，就算是不支持中文，也要用six god来维持他和他最后的倔强。
“天猫新生活研究所”发表一则反常识新发现，2020年7月-2021 年6月，在淘宝香水品类中和“男款”相关搜索词暴涨近270%；近一年，天猫上男士香水消费的增速更是高达69%，“男友香”已经超过“斩男香”，成为了最畅销的香水类型。
在今年618期间，三宅一生香水旗舰店的一款名叫“一生之水”的"男友香"登顶店铺销量Top 1，超越畅销十年的女士同名香水。不得不说，男人买起香水来，就没女人什么事儿了。
而对于喷香水这件事，也绝不是男人们的自嗨，有没有效果，看反馈最直接。知乎中就有不少回答，表达了对喷香水男生的好感。
比如闻了自己喜欢的味道，就在颅内私定终身。
还有的因为香味而无法放弃这段感情。
还有说喷了香水会提高好感。
快去喷香水，喷了你就是行走的男性荷尔蒙，香水是留住一个吕孩纸最简单的方法，不用大费周章学厨艺去占领她的胃，只需要动动小手挑一款男香，占领她的鼻子就行了。
而下次，当你在男朋友卫生间发现一瓶香水，不要再怀疑他是不是在外面有新欢了，可能是他为了增强自身竞争力，也可能是你最近和隔壁走得太近，让他没有安全感了。
男性“容貌焦虑”，竟然还和时代有关？
虽然大家可能觉得容貌焦虑不是个好事，但从另外一个角度来说，男性爱美，却折射出了社会的发展和进步。
在一些不发达的国家，女性择偶第一标准是地多，只有地多才钱多，只有钱多才能让她生存。
一些讲诉人类饥荒的电影中，女性对男性的唯一崇拜就是能给口吃的，此时的女性，根本不会去关注男性颜值的高低，因为颜值显然没有活下来更重要。
一份研究更是指出，女性在危机四伏的年代，喜欢的是更有力量感的男性，因为这种力量感会带给她们安全感。
但在和平发展的年代，女性却会喜欢面容清秀、美丽的异性，因为这种类型代表着没有威胁，没有攻击性，因此，男性也更需要在颜值上花功夫。
如今男人爱美，俨然已变成了一种潮流新风向，而欣赏男色也不再是俗人俗事，毕竟王尔德都说过，我选择好看的人做朋友，性格好的人做相识，智力高的人当敌人。
