2015年国家相关政策的屡次出台，电商线上线下的跑马圈地，彻底带火了“农村电商”。近日“阿里年货节先在农村开启”、“京东 开展‘惠农富民 1月1电商节’”等消息的密集传出，正印证了这一点。
区别于早期的“刷墙”，2015年可谓是农村电商“真正发力的一年”。加速渠道开拓，接连上线地方特色馆，首推针对三农的金融服务，节约物流成本……电商巨头一连串的升级动作，寸土必争的资源争夺战，令农村电商市场的竞争渐趋白热化。
构建一张覆盖农村的网
面对农村的广阔天地，丰富的渠道网络是深入市场的重中之重。根据阿里、京东、苏宁三家公布的数据来看，阿里、京东总体布局的范围较广，苏宁扩张势头也较为迅猛。
在2015年12月的淘宝大学县长电商研修班一周年发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，农村淘宝村级服务站点已经超过10000个，覆盖全国20余个省份。而根据媒体在2015年10月报道，阿里一年内已覆盖全国27个省6000多个村，发展了近万名返乡青年成为农村淘宝合伙人。
阿里研究院《农村电子商务消费报告2015》显示，截至2015上半年，大家电依然是农村消费最多的品类
京东农村电商战略负责人李贺明在2015年10月电子商务发展峰会上透露，2015年京东在全国超过600个县设立了县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验；在超过1000个县建立了京东帮服务店；在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。
提供大家电一站式服务的京东帮服务店
不满足于2014年加盟服务站的建设，2015年苏宁开始建立直营服务站。苏宁云商三季报显示，截至三季度末，苏宁易购直营服务站数量 599 家，苏宁易购加盟服务站数量 782 家。2015年末更有消息传出，苏宁在最后10天，筹备百家直营店开业，涉及地域包括甘肃静宁、宁夏银川、陕西咸阳等。
“地方馆上线“的追赶潮
联合线下的农村资源，推动农产品进城，是农村电商“交火”的另一焦点所在。资源的争夺有多激烈?从三家对于地方馆上线的速度比拼就可看出。
淘宝网“特色中国“页面
淘宝在地方馆方面的布局由来已久，2012年淘宝网食品类目重新组建“特色中国”项目，通过与地方政府合作,淘宝网建立特色地方平台,销售地方特色农产品和旅游产品。淘宝网“特色中国”栏目下的“城市大全”显示，阿里“特色中国项目”已囊括华东、华中、华北、华南、西北、西南、东北、港澳台8大区域，仅华东地区已有85家地方馆上线。
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2015年12月21日，苏宁易购中华特色馆·江苏馆正式上线
前期已基本完成省级地方特产馆布局的京东，2015年进一步延伸下沉至县一级。京东农村电商战略负责人李贺明2015年10月曾公开表示，京东已与300个县市进行合作，涉及农业企业400余家。据悉，目前京东平台上线的地方特产馆已超过200家。2015年5月，苏宁也开始上线运营中华特色馆。截至目前，苏宁易购已上线102家地方特色馆，吸引了数千家当地企业入驻。
提升效率降低物流成本
农村市场之所以被称为“一块难啃的骨头”，物流发展缓慢是一个重要原因。针对这一难题，除了加速渠道开拓，阿里、京东已有了新的对策。
2015年7月，阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝业务的总经理孙利军在接受媒体采访时表示，阿里农村电商寄托于菜鸟网络，由菜鸟网络搭建村淘物流网。“阿里在每一个县域里面会建一个1000—1500平米左右的仓，然后通过集聚化效应降低成本。”孙立军强调：“物流成本控制在5元以内就能解决问题，只有物流成本跟城市成本相等的情况下，农村电商才会有未来”。
同样针对成本问题，刘强东在2015年12月召开的广东电商大会上，宣称今年将在农村市场测试使用新型送货工具——无人机。苏宁云商COO侯恩龙则在近期透露，苏宁下一步将实现‘物流到村’，除了易购直营店、乡村自提点，还会设立一些智能柜，用户自提每单优惠2元。
扩大朋友圈齐推农村金融
农村金融扶持战略是阿里农村电商4项战略之一，京东3F农村战略中，农村金融战略也赫然在列，在农村金融这片前景广阔的“半荒地”，阿里和京东的较量才刚刚开始。
深入乡镇的中国邮政，无疑将为阿里的农村金融业务带来更多线下网点的支持
公开数据显示，蚂蚁小贷所在的蚂蚁金服已连接了2300多家农村金融机构，服务200多万农村电商，借助农村淘宝点合伙人对村民的了解以及其他一些风控手段，给农民直接授信，发放纯信用贷款。2015年8月底，中国邮政战略入股蚂蚁金服，双方将在推广普惠金融、农村小额贷款等方面开展合作。
2015年12月17日，京东集团与格莱珉中国战略合作发布会现场
虽然没有第三方支付平台，京东仍毅然进军农村金融。2015年9月中旬，京东发布农村金融战略，同时正式推出了针对农村地区的金融产品——农村信贷产品“京农贷”。12月17日，京东迎来其在农村电商方面的重要“盟友”——格莱珉，通过战略合作，双方将共同开拓农村金融市场。近日又有消息传来，京东获准在重庆设立小额贷款公司，该公司以农村金融服务为经营核心，预计2016年1月正式营业。
2014年阿里巴巴研究院《农村电子商务消费报告》中称： 2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。”对于农村这片前景广阔的市场，电商巨头下一步还将在多领域发力，充分挖掘商机。不过就目前而言，农村电商仍然处在市场培育期，电商大佬对此也有着清醒的判断，刘强东此前接受采访时就公开表示，对农资投入，京东是做五年、十年以上的打算。(窗台)
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