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碎片化传播=传播碎片?

一个普通人的一天,会接触到多少信息?

 

有人计算过,在信息爆炸的今天,视觉部分大约12G,听觉部分大约11G

 

在这个热点爆炸,人心浮动的时代,每个人都不想与时代脱节,于是每个人都想开口,一堆的声音,嘈杂不堪,信息也就越来越碎片化。

 

但是,碎片化只是社交时代大势所趋的无奈,并不是我们的本意,但是大部分的品牌似乎都被这大势裹挟,随波逐流,传播着大量不知所云的碎片,与自身毫无关联。

 

那么,大势如此,我们到底应该如何面对,

下面有几个案例也许能供各位看官参考:

 

 

2015 蚂蚁金服品牌海报 

 

2016 蚂蚁金服品牌海报】

 

2017 蚂蚁金服品牌海报】


​从20152017,虽然断断续续,蚂蚁金服的品牌海报坚定地用温暖的画面,朴实的文案去传达为小微企业和消费者提供普惠金融服务的价值定位和为世界带来更多平等的机会的愿景。

如果蚂蚁金服的案例不够明显,那么可以看看江小白。

不管说什么主题,江小白的对象总是生活现实生活中的人,而不是传统酒企里触摸不到的唐朝、千年或者宫廷……

 
 

【江小白 2017年年末#致漂泊在外的人#系列海报】

 

 

【江小白  元宵节海报】

 

当然,你最可能记得的是这些:

 
 
 
 

 

甚至借着《中国有嘻哈》的一波热度,直接来了个重庆市井味十足的MV,只为证明一点:我的酒不是给那些富人、贵人、古人以及仙人的,我的酒就是你的酒,一个平凡人的酒。

而这,跟众所众知的杜蕾斯的策略其实一致。

 

 

 

【杜蕾斯 端午节海报】

 

社交时代,并不是什么热点都要跟,不是说的越多越好,而是怎么树立起自己的调性——品牌的感知定位,让人不用看logo就知道这个广告肯定是你干的!






 

 


 

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