今年上半年，一款名为《Pokémon GO》的游戏出现在大众视野，怒刷各大游戏排行榜。极具趣味性和科技感的AR技术效果瞬间火爆全球。但火爆的AR技术与商业的结合却一直举步维艰。如何将新技术运用到营销领域，与商业进行紧密结合，是所有商家一直在探索的。
如今，在新媒体快速发展的背景下，电商应该如何在这场“战役”中运筹帷幄？这是所有电商遇到的一个必须冷静思考的问题！
一、AR新技术与营销玩法的首次尝试
今年的聚划算99聚星节，周大生携聚划算与百余商家借助新结束体验了一把创新玩法——扫品牌LOGO观看AR视频，参与0.1元购的活动！活动话题#扫LOGO是什么鬼#一度霸占新浪微博热搜！
9月8号的周大生“全球扫黄”活动中，更是掀起起了全民参与的狂潮！这一活动，打破信息单向的局限，实现商家与消费者的实时互动！
同时，周大生也在线下做了一些配合，点亮深圳京基100大厦，从大厦楼上透出周大生的LOGO供大众扫描参与互动。
在本次活动中，周大生产生订单超10000单，在珠宝类目名列前茅！
二、突破传统，营销模式创新玩法
很多电商企业本身就具有互联网属性，不断创新玩法，娱乐大众，被大众消费！周大生作为珠宝传统企业更需要突破传统，接纳时代的改变，跟上科技的潮流！
借用明星IP直播做事件营销，也是营销中的创新玩法，不仅可以提高品牌曝光，可以针对消费群体做到精准营销。
今年5月，周大生联合4个top商家邀请独具话题的女星柳岩做直播，当天直播在线人数高达14万！明星直播带来的不仅是广告效应，还有对品牌搭建的价值，这就是创新模式的意义！
直播，这种新兴的娱乐模式迅速转化为一种营销模式，从娱乐到产品硬广，未来涉及的领域可能会更多。因其具备的独特的实时互动性，颇受商业和各路明星亲睐，纷纷加入其中。
其实，直播仅仅是周大生创新的营销模式的一部分。今年3月份，正值周大生电商团队成立两周年，周大生与湖南卫视联合，实现多屏互动，全方位覆盖消费人群，尝试渠道新玩法。
三、解决消费者选择困难痛点，让选择变简单！
目前，90后已成为电商消费的主力军，这批从“火星文化”成长起来的人群，自我意识非常明显，追求个性、另类。但是，在面对鱼龙混杂的产品，消费者往往找不到自己想要的产品！
面对这样的消费现状，周大生进行全方位的升级，大胆提出“场景化营销模式”，专注解决消费者选择困难的痛点，“让选择变简单”便成为周大生珠宝的服务宗旨！
营销方面，从不同消费和用户场景出发，划分珠宝风格，重现珠宝消费场景，降低消费者选择难度，让选择变简单；视觉方面，紧紧围绕用户浏览和购买体验，营造不同的场景，实现让选择变简单的目标；服务方面，实现客服人格化；产品方面，周大生全力打造年轻时尚的产品，满足大众消费者的个性化需求。
互联网看似庞大，其实也是个独木桥，数以万计的商家如何在激烈的竞争中通过这个“独木桥”，这对所有商家的营销都是一个绝对的考验！
正如业内人士所言：最好的营销，就是让消费者浑然不觉，最高级的营销，就是改变生活方式。周大生经过全面的升级，旨在打造一个不一样的周大生，让消费者在购物时的选择变简单，同时也传递出周大生带给消费者一种简单的生活态度！
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