为什么小企业更要把打造自己的IP放在重要位置,我们会发现很多小企业小门店,会在很短的时间之内就被市场逼垮了,其中一个重要的原因不是市场把他们挤垮了,而是他们自己把自己击垮了,为什么这样说?因为很多小企业小门店,他们以为自己就是卖产品或者卖一卖服务,而没有建立自己的品牌,忽视建立自己的品牌
所以,小企业小门店在现在的这样的一个小而美的一个企业的时代,追求个性。一个时代更应该去打造自己的品牌,当小企业,小门店着重于去打造自己的IP的时候,反而更加容易存活,有竞争力,所以你的IP越有特点越好,这也是差异化营销的一个重中之重,是精髓,所以IP的打造品牌的最大的优势就是能够让消费者在特定的场景中,或者是在他想有某方面的消费需求的时候能够产生联想,联想到你的IP,链接到你的IP
比如四川的张飞牛肉,至于张飞牛肉同张飞是否有什么关系,这个消费者不会去追究,但是因为有了三国文化的传承,有了张飞这个人这个因素,这个时代的背景,从而就会把消费者的联想指向了你的IP,辅助适当的宣传营销更容易被消费者所接受和记住。还有云南的过桥米线,北京的烤鸭,兰州的牛肉拉面能够流行,基本上都是借了传统文化的品牌的打造
其实不是最重要的要宣传自己,而是让自己跟强文化强IP,强文化的背景扯上关系,建立自己的强IP,比如跟传统文化发生关系,这就是很不错的IP的打造的方式。还比如岳云鹏的,我的天哪都是品牌,一说我的天哪,就联想到岳云鹏和她夸张的表情,简单一句话就能通过IP打造,能够让顾客记住你,而且最好能够在顾客大脑里产生永远也抹不去的联想,这就是一个非常能成功的IP,这是一个非常成功的差异化的IP,所以各行各业都有我们学习的榜样。
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