案例 | 玩转抖音挑战赛，引领双十一种草新风潮！

双十一对所有企业主而言，无疑是一次“大考”，如何在这没有硝烟的战场上取得亮眼的战绩，成为每一个品牌主亟待解决的问题。

在“大考”即将来临之际，巨量引擎北京直营中心联合京东超市-品类风暴一起提前锁定目标用户群体，抢占双十一黄金流量。令人惊喜的是，话题#厨房里的江湖# 上线2天，播放量便突破6000万，参与视频数量高达5500+！

只要发起话题就能获得高曝光和高互动量吗？当然不是！分析其背后的原因可以总结为以下几点：

抖音挑战赛，品牌UGC内容的聚合地

#厨房里的江湖#话题短时间内取得千万级别的曝光离不开商业挑战赛的支持和助推。 

抖音挑战赛是一种通过开屏、话题聚合、信息流、明星/达人、蓝v及购物车等流量入口与功能，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销模式。

商业挑战赛分为品牌挑战赛和超级挑战赛，二者无优劣之分，区别在于资源的不同分配，可根据预算合理选择，获得最适合自己的ROI。

如今，抖音挑战赛已成为品牌营销不可或缺的资源，为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持。

洞察用户痛点 增强代入感

厨房即江湖，柴米油盐是小事，也是每个人一生中平凡又暖心的家常事。以生活小事为切入点，让用户拥有极大的代入感。

同时，活动还设置包括HUAWEI Mate30、美的空气炸锅、京东卡等在内的50件丰厚奖品，进一步勾起用户的参与欲。

黄金广告资源加持，用户触达更高效

#厨房里的江湖# 活动期间还配备了抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等等黄金流量资源为主会场加热。通过这种强势的流量导流，从而助力品牌提高知名度，为其发力双十一注入能量。