现在搞农家菜的,或者搞有机农场滴,或者搞包装精品菜滴,贵滴要死,一份菜不到一斤,10多块钱!
结果呢,大多数赔钱!!
要是你只贵那么一点点,贵30%,反而能赚钱!
胡球,你懂个球,农家菜也好,包装精品菜也好,种菜成本都贵很多滴,只贵30%?不更赔钱?!
亲,有机菜的种植成本其实也没高到那木离谱!
农家菜和包装精品菜就更不用说了!
关键问题是,你太贵了,买的人就少了!
特别是做不到小区订单密集,其他成本反而上去了!
这个道理,在中国和美国都是一样一样滴!
这次,胡球先说中国的案例!
看这家
天天在同一个小区搞地推!亲,不是周末哦!是周234!
嗯,农场的菜,
价格也没高滴离谱吧
24小时从地里到你家里!
一周送3次!
不过呢,你得先成为会员哈!先交600块钱菜金!!
做滴咋样,不清楚,胡球看咨询的人还是挺多滴!
嗯,关键是他家的黄瓜吃起来确实又脆又嫩又香!
再来看看美国滴
有机蔬菜配送商
Go Organic NYC成立于2012年,将食物从长岛市运到布鲁克林区,曼哈顿区和皇后区。运费是1.99美元,首次购买的顾客要付10美元包装费。
价格只比非有机的贵20-30%
按箱子卖
我们的客户每周能够定制自己想要的产品。你们也可以让我们帮忙定制产品。有您根据家人的需求订购3种不同尺寸的箱子,或让我们根据季节时令产品的变化帮助您定制。
第3年,做到了3000万人民币,赚300多万!
这2个案例有显著的3个特点:
1、产品和菜店,超市,菜市场显著的差异化
2、价格是贵些,但是不是那么高滴离谱!
3、小区(区域)订单密集
4、有先决订菜条件,或者是先交600块成为会员,或者是每次订单金额选择限制!
这其实,就是一个数学模型!
价格,客单价,小区订单数,和成本的有机平衡!
在北京,有互联网精英在做测试,数据如上图:
毛利30%,每天订单50,客单价67块!
农场菜,45分钟送货上门,成本是每单约15块(不是物流成本哈,是综合成本)
嗯,看上去是保本或者能赚点几个小钱的样子!
只是胡球不理解的是:
就这么2个小店,凭啥估值7000万?!
很显然,这些互联网精英以为开2个生鲜体验店能赚钱的模型,开200个,2000个更能赚钱?
难道不是这样嘛?胡球,规模经济呀!
哈哈哈,恰恰相反,规模不经济!!
为什么规模不经济?
麻烦你去看农业经济学里关于蔬菜水果,肉类,牛奶等三种不同类型产品,购销差价的边际成本曲线!
ps:《农业经济学》(美)约翰W.戈德温
胡球就是个傻逼屌丝,费老劲自己是看懂了,但是要用大白话说出来,还真扯不清呢!唉,人笨就没办法!!
虽然,他们这估值不靠谱!
但是他们的社区农家菜数学模型确实值得大伙学习滴哈!
胡球,我一个店,一个月卖30万,30平,还不用送货上门,我现在有10个店,能否帮我找钱,估值3个亿?!
社区菜店的价值,不只是在于你一个店的流水,而是在于你和客户的关系程度!
你的客户每天到你店里来一次,打个招呼买了菜就走,这没啥价值!
你的客户天天跟你泡一起,你知道她偷了几次情,有多少个闺蜜,最喜欢吃啥.....这样才有价值!
怎么泡?当然不是在菜店里摆个茶座泡茶,也不是跟女顾客去泡吧!
作者:胡浪球,《农产品营销实战第一书》及《特色农产品产业经营-理论、方法和案例》作者。3岁种菜,13岁独自赶集卖自家鸡下的蛋(蛋碎了被妈妈痛打一顿),23岁在长沙稀土所偷农民菜捉麻拐挖泥鳅做饭,33岁在北大3教跟哲学系教授学扯蛋,43岁时在和君咨询集团研究农产品营销已经3x2年了。私下扯蛋,请加我个人微信:393680。
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