7月28日，2018第三届中国新媒体千人峰会在广州隆重举办。易简集团总裁、微果酱创始人黄永轩为大会作主旨演讲，围绕“小程序”这一主题，就“小程序的应用层面、七大应用原则、未来拓新领域”等多个话题进行了精彩分享，现将演讲全文刊出：（由弯弓研究院研究员曦彤整理）
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新媒体会议越来越少，大家且开且珍惜。去年新媒体的会议非常多，但今年为止我就只参加了3场。然而，新媒体会议若是不讲小程序，观众就看不下去了。
微信是一个生活方式，如果出现了新的生活方式，新的商业需求和媒体需求便一定会出现，这是基于简单的判断。
2014年7月份，我们把全部的业务转移到微信上来。大家天天玩微信，能在微信拿牌照做生意就只有微信公众平台一个方式。微信的上半场是文科生的天下，下半场或许是理科生的天下，只是大家还不知道下半场什么时候开始。
小程序上线于2017年，当时理科生咬牙切齿已久，特别是对黎贝卡这种人咬牙切齿，因为文科生拼命赚钱，理科生毫无作为。2017年小程序出来的时候，虽然还没有太大起色，但是到了2018年，下半场就真正开始了。这一年多，我非常焦虑，因为我是个文科生。
我们认为，公众号在2014年彻底改变了中国的媒体。我是老广告人，范老师也是。从1995年到2015年，在前10年，传统媒体一枝独秀，在后10年，传统媒体和新媒体齐头并进。但是到了2015年，媒体界发生了剧变。不是传统媒体行不行的问题，而是互联网媒体也不行了。
未来10年，媒体的形态将向两个方向演变：第一，微信媒体，就是公众号+小程序；第二，以AI应用为导向的传统媒体和互联网媒体。在后来的10年，它们发展的机会都非常大。
到现在为止，甚至在未来，公众号基本上是微信生态最大的流量池。但是其实在我们眼里，公众号已经是老人了。另一方面，一个形态是否已经成为传统，可以从它的流量体现出来。今年4月份以后，公众号没有流量了。一个粉丝的获取价格是5块、8块，想吸粉的话，钱不是问题，问题是钱花不出去。小程序的电商做起来了，小程序的游戏做起来了，大家都在抢流量，但流量池就这么大，你怎么做？
所以说，公众号改变中国的媒体，而小程序将改变中国的商业。下半场的小程序商业变革，从“跳一跳”开始，其意义就像微信红包之于微信支付一样。
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如何理解小程序？
“我们基于公众号开发了小程序。”这是马化腾说的。小程序原名叫“公众平台应用号”，后来被改成了“小程序”，我们觉得它就是公众号2.0版本。
作为文科男如何理解技术呢？“小程序其实是新的代码语言，新的编程语言。”这也是马化腾说的，“外界可能不觉得怎么样，但是作为程序员，我非常激动，这是中国IT业的成果，就差加‘伟大’两字了。”
更感性的说法，是张小龙的说法，“万事万物都需要表达，小程序就是表达的方式。”
我如何理解应用小程序？从应用层面来讲，我从下面三方面理解：
▷极低的制作和运营维护成本
很多人问我怎么看小程序，我就用这三个关键点回答他们——凡是慢的、重的、贵的应用级小程序，一定是错的。应用级小程序的开发时长不应该超过两周；
▷快速的社交传播
凡是不能形成社交裂变的小程序，一定是平庸的；
▷精准的用户画像、用户留存
凡是不能对数据深挖、打通、应用的小程序，也是肤浅的。
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小程序的七大应用原则：
第一，组合原则。一个主体可以认证50个小程序，这50个小程序完全是互通的。一个企业不会做50个公众号，不会做50个APP，但是完全有可能做50个小程序；
第二，社交原则。小程序是工具而已，当它离开了微信生态，便什么都不是。比如说它到了运营商，就叫快应用。所以，小程序一旦离开了微信生态便没有任何意义。因此，如何与微信流量连接，如何做好微信社交是关键。标准的打法是公众号+小程序。比如说礼物说，它用强社交迅速拿下A轮融资；
第三，产品原则。小程序是个生产工具、编程语言。其应用结果就是要形成产品，因此小程序的产品特性非常重要，产品经理的决策非常关键。微信官方为广东省政府做了一个小程序，广东省八项民生服务，一个小程序搞定，凡是广东户籍的朋友都会用到这个小程序，这也是我认为令人惊艳的一个小程序；
第四，简洁原则。一个小程序承载一个功能，用户用完即走，下次再来。好的应用级小程序，几乎是没有菜单的。“南航e行”是我非常喜欢的小程序，里面连菜单栏都没有，在使用过程中用户只需要通过触摸来完成动作。还有12308，用户在国外使用非常方便；
第五，高效原则。所思即所见，所见即所得。内容、UI能够随时更改，随时调整；
第六，数据原则。目前小程序在数据留存等方面还存在一些问题，我们建议的打法是公众号+个人号+群+小程序，我们认为这是目前数据管理最好的解决方案；
第七，开放原则。比如说两个朋友谈合作关联，他们都怕客户被拿走，但是实际上客户都是微信平台的，和企业没有关系。我们一定要有开放的原则，为什么一个小程序可以关联500个APP、关联500个公众号？就是源于开放原则。
公众号改变媒体的核心价值，就在于传播成本低。公众号不需要印刷，只需要300块钱的注册费用。而且，很多用户都是平台现有的、由平台带动的。小程序的成本更低，可能连300块钱都不用，只要你已建立一个公众号，就可以做50个小程序了。我们认为，商业的改变就是商业成本的问题，只要成本降低了，生产率就会提高，生产效率会迅速提升，小程序改变的其实就是中小企业。
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我个人认为2018年有4个领域（值得关注）：
第一是智慧零售。比如腾讯智慧零售旗舰店；
第二是电商。拼多多创立三年就能上市，为什么？因为它极低的成本，极快的裂变。拼多多背后的团队是游戏团队，而不是电商团队。拼多多是基于对人性的洞察而创造的，通过社交裂变，达到了今天的奇迹，月GMV可达400亿；
第三是游戏。腾讯2018第一季度财报提到，小程序游戏大获成功。公众号里面能挣到净利润1个亿的没几个，但小程序一个月的净利润可能就已过亿；
第四个是工具。目前来看，工具类产品抓取用户会非常快，但这需要很强的技术产品。
小程序的变化非常大，我们是在应用层面来理解这件事情。不过，我这周还犯了个错误。我们近期在做游戏盒子，到了准备推广的阶段，我按照0.3-0.4元的用户成本核算去做，却发现全中国现在有几万个游戏盒子在推广，用户成本都已经突破1块钱了。
公众号+小程序这种模式，目前绝大多数企业可以以此在新的微信生态上做创新革命，但是对于很多企业，这些中国1%企业的打法应该是公众号+小程序+APP，因为有重度用户留存在他的APP里面。而剩下99%的企业，基本上用公众号+小程序的模式就足够了。
我今天的演讲到此结束，谢谢大家！
本次大会嘉宾众多，分享深刻，对新媒体生态各个领域的见解和趋势分析都引人深思。我们将会整理每位演讲嘉宾的演讲内容、专访内容，一一推送，请大家关注“弯弓研究院”，随时获取最新推送、前沿资讯以及行业研究。
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