作者：水木然
一
管理学大师德鲁克有个观点：
人类要想继续生存，成功的定义必须得修改。
为什么会这样说呢？
一针见血：这是内卷带来的必然结果。
什么是“内卷”？之前大家可以一起把蛋糕做大，然后再考虑怎么去分蛋糕，因为市场是在碰撞的，而现在很多市场开始变小了，蛋糕不仅做不大而且越来越小了，于是大家只能把精力和智慧用在彼此算计上，需要互相蚕食，陷入恶性竞争。
放眼四望，这是一个万物皆在“内卷”的时代：财富内卷，颜值内卷，身材内卷，流量内卷等等，几乎所有行业的竞争都越来越激烈，只有排在行业最前面的人才能赚到钱，其他人无论怎么努力只能赚到辛苦钱。这是科技发展的必然，也是人类发展的必然，也是内卷时代的典型特征。
为什么会出现这种情况？
一语道破天机：科技越发达，社会的流通性就会越好，而当一个社会流通性极强的时候，所有的资源就会加剧流向更有资源的人手里。
举几个例子：
1：之前很多县城一直盼望能通高铁，这样就方便本地人才回来了，结果通过高铁之后发现：本地的人才不仅没能留住，反而加速流向大城市，就是这个道理。
2：互联网平台为了制造标杆效应，它们把99%的资源和流量都给了排名最靠前的1%的头部商家（网红/主播等），于是导致剩下的99%的商家网红/主播等只能去争抢那1%的流量，这已经不再是二八定律，这是1比99定律！
3：整个社会的财富会流向更有钱的人，因为他们更容易实现金钱的增值。人赚钱越来越难，钱赚钱越来越容易；
4：人口纷纷流向一线城市，因为交通越来越发达，水往低处流，人往高处走。三四线城市将走向枯萎。之前是城市虹吸农村，接下来就是大城市虹吸小城市。因此，接下来三四线城市的房价非常危险！
5：票房最高的电影，收视率最高的节目，都将远远胜于第二名，因为大家都只会选择第一名的内容去欣赏。
未来只有第一名还能赚到大钱，他们将赚尽整个行业的钱，就连第二名、第三名都很难挣到钱，都会被拖入“内卷”的浪潮。
也因此，如果我们还是以赚钱多少定义成功，那么99%以上的人都将找不到人生的意义，从而引发人类的集体忧郁和焦虑。
除了内卷之外，还有一个问题需要面对，那就是：内耗。
内耗就是之前我们都是把精力放在奋斗、社交、找客户等等这些对外的事情上。而现在我们的精神和心理问题越来越凸显，比如焦虑、抑郁、孤独感，于是我们不得不腾出精力和时间来安抚内心。
内卷是对外的，内耗是对内的。其实这两者也是信息时代的必然结果，因为信息太透明了，渠道太公开了，所以大家的利润空间就没有了。
二
我们该如何在内卷的时代赚钱？
水木然经常提醒大家：未来我们要么做第一，要么做唯一。在选择领域的时候，除非你有决心超过这个行业99%的人，否则你就不要去干，直到你找到这个行业为止！
因为只有在某个领域遥遥领先成为第一名才能赚到钱，而且将赚尽整个行业的钱。
有人说：我资质平庸，根本就找不到这样的行业，这是一个巨大的误区。
当你发现一个人做什么都行的时候，其实是他做什么都不行；而当你发现一个人做什么都不行的时候，总有一方面是任何人都比不过他的领域。
这就看你对自己的了解程度了，《道德经》里说：知人者智，自知者明。真正能做到自己了解自己的人才是最了不起的人，唯有自知的人才能发现自己究竟适合做什么。
在中国经济的上半场，赚钱靠“外求”，具体来说靠的是这三点：机遇，胆识，资源。这三方面都是需要我们往外求才能求到。
中国经济已经进入了下半场，赚钱开始靠“内求”，具体来说靠的是这三点：认知，使命，天赋。这三点加起来就是一个人的“内核”。
未来社会越来越成熟完善：信息越来越对称，中间环节越来越少，机会越来越均等，渠道越来越公开，资源越来越透明，这时机遇、胆识、资源都发挥不了作用。在一个完整成熟的社会里，赚钱就必须靠一个人的“内核”。
不是赚钱越来越难，而是赚钱的逻辑彻底变了：在之前，一个人赚钱往往是靠机遇、胆识、资源。而当社会高度繁荣之后，一个地方赚钱就靠“内核”，离不开自我驱动。
孟子说：行有不得，反求诸己。其身正，而天下归之。当我们开始内观自己，把自己做好的时候，世界反而会顺应我们。
世界上最长的路，就是寻找自己的路。大部分时候我们都是在找别人，却始终没有找到自己。
三
如何找到自己的“内核”？
内核就是对自己的确定性。虽然世界的不确定性越来越强，但是对自己的确定性，可以抵抗外界的不确定性。
什么叫做对自己的确定性呢？
比如：你确定你能干好哪些事吗？这是对自己能力边界的确定。
你能确定自己的特长吗？这是对自己天赋的确定。
你确定什么才是你最想要的吗？这是对自己目标的确定。
你确定要成为一个什么样的人吗？这是对自己定位的确定。
你确定现在处于什么阶段吗？这是对自己当下状态的确定。
你确定适合跟什么样的人在一起吗？这是对自己性情的确定。
我们对自己越确定，就越不用担心世界的不确定性。
在这个瞬息万变的时代，我们对自己的认知越深刻，就越淡定，像定海神针一样，屹立不动。
人是会均值回归的。那个均值，就是你的冲动，是你的热爱，是你的理想。
未来是自由度越来越高的时代，当束缚我们的框架越来越少时，我们每个人都会越来越接近我们最想成为的模样。
决定我们每个人归宿的，一定是我们的能力和欲望综合而成的那个自己。时代真的不一样了，每个人都将成为最接近自己的人。
因此，未来每个人最重要的事情，是如何找到自己，认识自己，并成为最好的自己。
我是谁？我的性格如何？我有什么优缺点？我适合做什么？
越是能发挥出自己兴趣和热情的人，越不需要依附某个公司，他们可以利用互联网获得巨大影响力和资源而迅速崛起，成为“超级个体”。
这就是这个时代的美好之处，它鼓励每个人找到自己的特点和长处。从现在开始，一定要倾听内心的声音，一定要走出平庸的轮回。
中国经济的上一波红利是“人口红利”，是按人头算的。下一波红利是“人心红利”，将每个人内心深处的热爱和兴趣激发出来。
未来最好的投资，其实是自我投资，是对自我的深度发掘，并且能更加精准的定位。
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