监管硬起来，让“神医”消失

  

        谭敏  

　　“神医”刘洪斌的“走红”，让一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链浮现出来。记者调查发现，这是一场“集体失守”——从源头开始，一些生产商即承诺可找专家做养生节目、提供“话术”，并配合虚标成分；而在节目播出的最后一环，部分媒体机构亦迷信熟人和追求利润，对违规内容未严格审核，导致违规广告伸向了患者的钱袋。

　　“神医”事件的产业链，暴露出医药广告的重重乱象和利益驱动下监管责任的层层失守。两三年时间里，“神医”刘洪斌以所谓的苗医、藏医、中医、北大专家、高级营养师、退休院长等不同身份出现在多个省级电视台的养生访谈类“节目”里，兜售假药，违规宣传疗效。在这条涵盖厂家、销售商、制作公司、广告公司和媒体机构的“药片儿”产业链上，只要任何一个环节能够监管到位，相信假神医都很难蒙混过关。

　　医药广告之所以多年来一直是虚假广告的重灾区，跟药品保健品的利润太高，让违规者甘于铤而走险有关。对于播出平台，新广告法明确规定，广播电视报刊等单位不得以讲座等形式变相发布医药、保健品广告。可是，“哪个平台播出，哪个平台审查”的广告审查政策，导致电视台既做运动员又做裁判员，利字当头，难免会睁一只眼闭一只眼，对广告内容疏于审核，甚至主动参与违规广告的制作与播出。

　　如果不是监管层层失守，很难想象被称为“全国著名虚假广告表演艺术家”的刘洪斌们能够有表演的舞台。让监管硬起来，“神医”们才会没有立足之地。