有人说vlog是下一个风口，可了解vlog的人有多少？
作者 | 小曼
主编 | 大红
出品 | 微果酱
提起vlog，不少人会首先想到欧阳娜娜，尽管她不是国内第一个拍vlog的人，但可以说她是将vlog带出小众圈的开拓者。很多人在玩vlog，很多人在看vlog，可vlog到底是什么？
vlog的全称是video weblog或video blog，可以说是视频博客，或者说视频网络日志，其创作者被称为vlogger。这样说，你可能还是会很懵圈。简单来说，就是一个人对着镜头，随手拍下自己的日常生活琐事。
近些年来，vlog作为一种新的内容形态，在我国被越来越多的人追捧。或许你会好奇，同样是视频形式，vlog跟短视频有什么区别？事实上，vlog与短视频还真有着“剪不断理还乱”的关系：
· 时长上：vlog通常控制在几分钟或者十几分钟内，而短视频短则15秒以内，长则几分钟。
· 题材上：vlog与短视频的界限显得较为模糊，两者都以记录生活、教程、测评等形式来展现，所以很难从题材上区分二者的定义。
· 难度上：vlog强调转场，对配乐、剪辑技术要求比较高。短视频更注重情节和内容，一镜到底更为常见。
· 受众上：vlog更强调个人IP属性，观众多出于喜欢vlogger本人，才会有耐心看完视频内容。短视频抓眼球的成分中内容占比更多一些，观众的目的也是为了快速从视频中获得娱乐。
如果说短视频是为了输出内容，那么vlog则是为了更好地记录生活。或许，这是vlog与短视频较为明显的区别。
事实上，vlog在国内的发展是建立在短视频的火爆之上。经历了2016年的爆发式增长，短视频正在成为一种互联网生活方式。得益于此，vlog才有了星星之火。2017年，vlog在国内开始兴起。
相对其他视频制作来说，vlog可以说是较为低门槛的一种方式。一台相机，甚至一部手机就能开始进行拍摄，在APP上就能完成剪辑。低门槛的诱惑，让参与的人越来越多，几乎人人都可以是vlogger。曾经，UGC成就了抖音。现在，这个道理依旧，但又略有不同。vlog怎么就火了起来呢？
· 想想你看一部电视剧，不开倍速都无法看下去。碎片化时代，不同于短视频，vlog的快节奏给了用户全新的体验，在短时间内能获取的信息更多了。
· 抖音、快手等社交产品上的内容日益同质化，用户正逐渐逃离这种内容，而vlog强调记录个人生活的基因，为它争夺了时机。每个人的生活都是不一样的，镜头表达也不一样，能吸引的人群自然也更多。
图为2017年至今vlog与短视频的百度指数
· 明星、大V效应。一个新事物的火爆，其中的功劳离不开KOL。明星、大V的参与，其本身巨大的流量曝光会让vlog这种内容形式得以广为人知，吸引更多的人尝试这种新事物。比如目前国内较为火热的素人vlogger孙东山，王晓光，井越等，国内初代vlogger井越的B站视频播放量，几乎每条vlog都能达到数十万的播放量。而明星的vlog播放量则更大，动辄数千万。
· 很大程度上满足人的表达欲望，尤其是独自生活的人群。他们需要表达的渠道，而vlog可以记录他们的日常，给他们提供表达观点的平台，一定程度上或能缓解他们的孤独感和强烈的表达欲望。
· 专业vlog分享平台出现，vlogger有望打造成个人IP化品牌，开拓新的变现方式。据悉，腾讯Yoo视频采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多，每条视频最高可补贴30000元。
现如今，vlog在国内正发展得如火如荼，但用vlog赚钱真的那么容易吗？
从2012年第一支vlog出现在YouTube，vlog已经在国外流行了近数十年。发展之初，vlogger需要考虑的事情只有点击率，只要拥有流量他们就能从YouTube上获得可观的收入。据悉，曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算，vlogger的鼻祖Casey至少能从Youtube获得250万美元的分成。
YouTube成立之初，vlogger与YouTube的关系可谓相辅相成。但随着内容的敏感度越来越高，尽管YouTube的注册用户已经达到了19亿，但vlogger的变现却越来越难，获取平台广告分成的阶梯拔高了。
反观国内，vlog目前仍处于萌新状态，商业变现多局限在品牌植入，盈利模式亦尚在摸索阶段。
2018年9月18日，微博发起了“微博vlog博主召集令”，满足条件者即可获得微博的资源扶持。与此同时，2018年12月，腾讯旗下的Yoo视频也曾提出以“vlog+vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴来吸引vlogger入驻创作。
微博vlog博主召集令
各大平台纷纷在vlog这条赛道上赋能、布局。vlog的风已经吹了两年，未来是否会形成风口，也只能交给市场来验证了。至少现在，vlog还是一个新生儿。
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