作为品牌代言人已经8年之久的大表姐刘雯，一见我们就不断“安利”鄂尔多斯的羊绒单品，因为她说，自己和鄂尔多斯品牌实在是太“默契”了。让我们一起来感受她与鄂尔多斯之间的故事：
刘雯身穿ERDOS 2016秋冬定制款深蓝色丝绒针织衫
Q： 作为品牌代言人，你觉得自己和鄂尔多斯最为契合的地方是哪里？
A：首先很荣幸和鄂尔多斯合作8年之久，最契合的地方是鄂尔多斯一听就能感觉到温暖，我也喜欢自己可以把这种感觉传递给大家。在相遇相知的8年里，我们都有很多成长，鄂尔多斯也从一个温暖的羊绒品牌成长得更加年轻化、国际化、时尚化。
Q： 每年冬天你必备的三件单品？
A：羊绒围巾、帽子和手套。因为冬天就是要靠羊绒来堆积出一种温暖的感觉，印象最深的是在去年时装周上戴了一条鄂尔多斯的羊绒围巾，好多人问是什么牌子，我说鄂尔多斯。一个国产品牌可以做到这么精致是很令人自豪的。
Q： 平时是喜欢逛商场还是网购？
A：其实我不太会网购，这样说大家会不会觉得我是外星人？如果我想买什么东西我会直接“杀”到店里。
Q：那你一年逛街的次数多吗？
A：其实就是工作的时候，如果去到不同城市或国家就会花一点点时间去逛街。现在网络很方便，会有很多电商的网站，我会去看，但是不会去买。
Q：有没有什么单品是你绝对不会尝试的？
A：其实在模特工作中我该尝试的都尝试过了，以前大家说睡衣是永远不会被追求的单品，但现在大家都把睡衣穿上街了，我自己之前也用真丝睡衣搭配过牛仔裤，所以我觉得关键是看在什么地方、用一种什么样的状态去搭配出来，没有什么单品是不会流行的。我说我是“破烂王”，因为我从来不会扔掉东西，哪怕是十几二十年前穿过的牛仔裤，指不定哪天能用得上。
ERDOS作为中国羊绒行业的领导者，一直引领着行业的转型和升级之路，30年来，这个历史悠久的品牌给予了年轻人更多的选择。包括2006年创建的世界级羊绒奢侈品牌1436，2012年成立的都市女装时尚品牌BLUEERDOS。也正是品牌形象的不断推陈出新，成功地将鄂尔多斯从功能性服装品牌升级为羊绒时装品牌，扩大了鄂尔多斯在羊绒服装行业的领先优势。
在了解ERDOS这个羊绒品牌后，不少人对品牌创始人王臻充满了好奇，一个80后美女企业家如何让ERDOS“温暖全世界”？让我们在这段独家采访中感受她的故事：
Q: 我们知道ERDOS和鄂尔多斯1980都是您一手创办的品牌，在您眼里这两个牌子有什么不同和相同？
A:这是同一个家族两个非常不同的品牌，ERDOS主要针对的是新兴中产阶级，他们同时也是品质性人群，有独立观点、良好教育背景且阳光的一群人，也就是现代都市型的一群人，所以他们对美、对时尚有着很好的追求，敏感度也非常高，我们给ERDOS的定义就是发现羊绒的精美，去找到羊绒这种材质和时尚之间的平衡，和美的结合；
鄂尔多斯1980面对的就是广大中国比较传统、比较成熟内敛的消费者，但这并不代表他们不时尚，他们只是不那么跟随潮流风向标，他们有自己的诉求，非常注重品质，衣着的舒适度，他们的情感诉求也非常明确：相随相伴的温暖，专业羊绒的传承，历久弥新的时尚。从风格角度来说他们是更经典的时尚，所以我们也要重点为他们来做他们的时尚产业，甚至引领他们变得更加时尚。
但同时两个品牌也是有着相通性的：它们都来自鄂尔多斯家族，它们都是羊绒品牌，因此品质更加苛求，而且羊绒的自然、舒适这两种属性也都会贯穿在这两个品牌之中。
Q: 那您平时都是穿自己家的牌子吗？
A:太多了，一年四季都会穿。但有时候也会去逛街买衣服，像我今天穿的就是ERDOS的羊绒短袖。
Q：我们看到您今天穿的这身上衣就非常有特色，能跟我们简单介绍一下吗？
A:这个上衣就是一个百分之百的羊绒产品的，而且采用的是提花工艺，这个提花也是比较难做的，因为羊绒是一行一行织成的，所以每织一行就要换个颜色，当多于一种颜色时对于工人的技艺要求是蛮高的，之所以可以在夏天穿不闷热是因为纱线纺的很细。随着我们技术的突破，我们的一些明星产品已经是半透明的，再加上羊绒本身的透气性，所以其实羊绒这种材质是没有什么季节性的。同时它也可以和很多材质比如真丝、棉、麻以不同去搭配、混合。羊绒以越来越多的份额出现在时装市场，也有更多的设计师选择羊绒，这和工艺、技术的革新，中国消费者的消费升级都息息相关。
Q:随着消费者购物习惯的改变，ERDOS也一直在从线下转向线上的购物平台，您如何看到这样的消费趋势，以及未来还有那些新型消费趋势愿意尝试？
A:整个数字策略是我们这次品牌战略升级中很重要的一部分，我们的新品都是线上线下同时发布，包括明天的活动也会和天猫合作做直播，可以即看即买。虽然我们现在电商渠道销售发展的非常好，但是我不觉得这就是从线下转到了线上，因为他们的客群不同，我们的线下店铺也在高速发展，根据对客群的不同定位，我们也有着精准的战略布局，所以我认为这是线上线下同步发展，当然对于新技术、新突破、新动态我们也会及时纳入到我们的品牌发展当中。
Q:您作为一个80后，肩负起鄂尔多斯的期望和振兴民族羊绒产业的使命，这一路下来遇到过的最大的困难是什么？
A:困难每天都会遇到，不管你是几零后，其实大家遇到的困难都是一样的，谁都无法绕开。我觉得首先是定位精准，其次是有一个系统全面的执行流程，以及对资源的管理，这样的过程必须要一直做出取舍，会比较痛苦一些吧。
Q:作为一个女企业家有没有在强压环境下想过放弃？
A:因为我的个性属于比较保守、沉稳，所以这样的时刻没有过，但是每天都会有很大的压力，不过投入其中的快乐和成就感也是很大的，尤其是消费者的认可会让我们非常欣慰，所以可以说是痛并快乐着吧！
Q:现如今，您的成绩已经非常出色，那么下一步的目标是什么？
A:不管是3年之内还是5年之内，我们都有清晰目标，主要分内部和外部，从内部来讲，就是让4个品牌能够更加专业化，综合管理，有良好的运营体系从而提高组织效率。从外部来说，让消费者感受到品牌的发展、变化，爱上我们的品牌，在羊绒这个专属领域去覆盖不同的人群是我们的目标。其实目标是永无止境的，去达成目标的过程更重要。
Q:除了注重服装的生产，有没有考虑过配饰？
A:其实不管是我们的哪个品牌，都有很好的配饰线，目前配饰类型主要偏向与服饰相关，未来的话尤其鄂尔多斯1980会有更多的延伸。就现在来说不管是温暖度很高的围巾，还是轻薄款的羊绒围巾，都非常受欢迎。
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