听闻美国有一个大学数学教授喜欢赌钱，知道自己不会赢，所以每次只赌100美元，输光就走。同事笑他：你难道不是最清楚人赢不了机器吗？
他回答说：我享受输钱的过程。
明知会输，但还是义无反顾，前仆后继？赌场的魅力总是让人难以言说。
赌场，有钱人的天堂，酒店、饭店、商场、超市、会议中心、游泳池、高尔夫球场、保龄球场、剧院、电影院、动物园、植物园、海底世界、婚礼教堂等等等等，各种娱乐设施一应俱全。
因为无所不包，宾客络绎不绝，因此，酒店是赌场的标配，且体积也相当之大，比如 Palazzo 酒店，建筑面积大过五角大楼。
在 Palazzzo，登记入住后，必须穿过赌场才能到达客房电梯。这绝佳诠释了老板的用心，在这里，赌厅才是核心，赌厅的空间布局、装饰设计，才是一幢酒店的精华所在。
先让我们看一下上个世纪的赌场盛况。
可能你会问，赌场里怎么都黑咕隆咚的？且空间拥挤难分昼夜，布局类似，毫无个性，天花板低矮，感觉压抑——恭喜你，发现全对。
因为：
赌场法则第 2 条：在赌场入口处放老虎机比空旷的大厅好。
赌场法则第 4 条：迷宫般的布局比开阔的长廊好。
赌场法则第 8 条：天花板低比天花板高好。
赌场法则第 9 条：用老虎机本身做装饰就比其他东西都好。
赌场法则第 10 条：常规的设计比花里胡哨的好。
赌场法则第 11 条：能够突出赌博机器的地板比铺黄色砖头好。
这些法则不是随口说说的，而是一个叫弗里德曼（ Bill Friedman ）的人，跑遍了拉斯维加斯最火爆的所有赌场，总结了它们的共同点后制定出来的。
此人最早是个赌鬼，无奈赌运不佳，屡赌屡输，直到 1960 年代，他痛苦而清晰地意识到，可能这辈子都无法在赌博上找到出路了，「要么继续赌，要么换个方式活着」。很显然，他选择了后者。
但作为久经沙场的赌徒，即使离开赌桌，他还是热爱赌场。弗里德曼善于观察，喜欢总结，一直以来他对各种赌场的经营和管理颇有微词，离开赌场后，他便投入到另一项与赌博相关的工作，就是去内华达大学拉斯维加斯分校开设了最早的赌场管理课程。
这里要说明的一点是，内华达大学拉斯维加斯分校，全美排名 500 开外（福布斯全美大学榜），但因为靠近拉斯维加斯，该校酒店管理专业倒是美国最顶尖的酒店专业。
弗里德曼
同时，他还接管了两家惨淡经营的赌场，Castaways 以及 Silver Slipper。面对其他生意红火的赌场，弗里德曼跑遍了拉斯维加斯最火爆的赌场，把它们的共同点一一列出，准备模仿。
Silver Slipper 酒店
但是随着调查的不断深入，他最终写成了 632 页的教科书《设计制胜》（Designing Casinos to Dominate the Competition），并列出了 13 条赌场装修的黄金法则。比如，他坚信，一进入酒店大门，10 步之内要必见老虎机，因为「你必须一开始就攫住他们，然后，你要让他们很难脱身」。
他在书里通过深奥分析，把各种赚钱的情况归结到他总结的装修法则上去，并付诸实施。神奇的是，经过一段时间的实践，弗里德曼经营的两家酒店都逐渐扭亏为盈，上位到拉斯维加斯每平方英尺最高盈利的赌场之列。
老板被折服，弗里德曼被奉为大神。而赌徒似乎也安于现状，在各种被下套的地方玩得不亦乐乎。
在弗里德曼黄金法则指导下装修的赌场内，顾客不知自己身在何处，不知今夕何夕。昏暗的光线，时间变得不似流动；空间的无限，模糊了边界。
到了 1970 年代，拉斯维加斯的套路化，让人觉得「所有的赌厅都像是一个施工队整出来的」，人们觉得赌厅也该变变了。
有一个小伙，叫托马斯（Roger Thomas），他一直在酝酿自己的想法。他的理论是，「传统的空间样式不再有效了，人们不愿意在自己晕头转向、不知所措的情况下花钱」。
而且，「赌厅的空间的布局会给赌徒不同的心理映射。空间若雄壮，赌徒也觉得激情澎湃，空间若奢华，赌徒也会产生自己富可敌国的幻觉。」
满头华发的托马斯
很快，托马斯说服了传奇酒店的老板，斯蒂芬·永利。永利曾砸 6 亿美金救拉斯维加斯于水火，因此也被称为「拉斯维加斯之父」。永利决定新建一个酒店，让托马斯负责室内设计。
在这里，托马斯设计的赌场一切都和弗里德曼的黄金法则大相径庭。
弗里德曼，要求空间要不断地分割成小空间，布局如迷宫，拒绝开敞的赌厅；托马斯则要求不仅空间开敞，还用金色丝绸装饰墙面，站在任何地方，赌场空间一览无余。
两种赌场空间对比
弗里德曼要求大厅门口要放老虎机；托马斯坚决不放，而是安置了美国现代玻璃艺术家戴尔·奇胡利的玻璃雕塑，而且四周放了很多鲜花植物，让整个空间看上去充满艺术感与美感。
抬头，是造型讲究的吊顶装饰。
弗里德曼拒绝钟表和任何室外光，让人忘记时间；托马斯不仅放了古典钟表，甚至还开了天窗。
弗里德曼将老虎机作为装饰之一，托马斯则一丝不苟地严选了欧式家具。
没有酒店调研，没有大数据分析，托马斯设计打造的百乐宫花掉了 16 亿美金，光是买艺术品什么的就花了近 3 个亿。
结果，百乐宫成了拉斯维加斯史上最赚钱的单体建筑。每间客房的消费额是拉斯维加斯平均水平的 4 倍。
之后永利集团下的所有新赌场全部委托马斯负责室内设计，永利更是直言不讳的说：「我 60% 的成功都靠托马斯。」
托马斯的秘诀之一是通过旅行寻找灵感，在设计空间时，他常常想的是凡尔赛宫的镜厅或是德国忘忧宫的大理石厅什么的。
永利酒店
永利安可酒店
无数的社会学家、心理学家不断拿两种酒店做比较，结果都发现托马斯风格赌场更受欢迎。托马斯颇为骄傲的说，「我其实没什么目标群体，我只是打造了我自己喜欢的地方而已。」
这就是市场，有时候不是需求创造供给，也可能是供给拉动需求。在这个不断追求观感刺激、美学享受与张扬个性的时代，我们需要大胆地假设，小心求证。
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