中国跨境进口电商市场专题研究报告（2015 PDF 版）

 易观智库《2015中国跨境进口电商市场专题研究报告》核心内容：

• 跨境进口电商发展现状解析

• 跨境进口电商典型厂商分析

• 跨境进口电商发展趋势分析

• 中国跨境进口电商产业链
  

2008-2014年中国进出口贸易与跨境电商情况

中国跨境电商2014年持续增长，迎来新的发展高峰：
《2014年中国跨境电子商务市场数据监测报告》数据显示，2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币，环比增长38.9% 。根据海关总署数据，2014年中国进出口贸易总额为26.43万亿元人民币。跨境电子商务渗透率达到14.2%。

2008-2014年中国跨境进出口电商占比，2008-2014年跨境进口电商交易额

最新发布的《2014年中国跨境电子商务市场数据监测报告》数据显示，2014年中国跨境进口电商占比为12.7%。政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境进口电商将会进入高速发展通道。

中国跨境进口电商产业链

传统海淘流程复杂，监管存在漏洞

原有的监管与清关政策滋生利用政策漏洞的灰色清关，不利于政府税收、消费者体验和电商服务。

2014-2015年，一系列跨境进口电商政策赋予“海淘”合法身份，确认监管和征税方式，降低关税

• 2014年02月：海关总署公告2014年第12号（关于增列海关监管方式代码的公告）

• 2014年03月：《海关总署关于跨境贸易电子商务服务试点网购保税进口模式有关问题的通知》

• 2014年07月：海关总署公告2014年第56号（关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告）

• 2014年08月：海关总署公告2014年第57号（关于增列海关监管方式代码的公告）

• 2015年06月：海关总署公告2015年第21号（关于调整部分日用消费品进口关税的公告）
  

中国跨境进口电商AMC发展模型

• 探索期（2007年以前）：早在2007年，淘宝就上线了“全球购”。当时，淘宝“全球购”商户主要是中小代购商，产品品质参差不齐。另外，由于物流、清关、售后服务环节的障碍，消费体验不佳。海淘发展不温不火。

• 启动期（2008-2013）：2008年，中国爆发“奶粉事件”。国内消费者对国内产品信任降至冰点，纷纷转投国外进口产品。代购、转运行业迅速崛起，海淘的品类也扩充至服饰鞋帽、保健品、3C数码类产品。

• 发展期（2014-2017）：2014年7月份以来，海关总署接连发布56号、57号文件，确立了跨境进口电商的“合法地位”，中国跨境进口电商进入高速发展通道。

• 成熟期(2018年以后）：成熟期的跨境进口电商将会在商品品类扩充、货源把控、清关、物流、支付等产业链各方面趋于完善。消费者购物体验提升、权益得到保障；电商打通供应链，提供一站式服务；政府合理监管。政府、企业、消费者实现共赢。
  

2014年海淘商品品类分布–母婴产品、化妆品、服装鞋包仍然是海淘客主要追逐品类

中国跨境进口电商主要模式–平台为主型

天猫国际：依托阿里，具备先天的流量优势和货源优势

洋码头：国内最早、最大的独立海外购物平台，交易体系与物流体系并行，构建海外购物生态系统

洋码头：从跨境购物核心痛点物流环节着手，贝海国际，打造跨境电商供应链及物流服务解决方案

京东全球购：依托平台的资源优势在跨境电商领域快速崛起

中国跨境进口电商主要模式–自营为主型

苏宁海外购：打通物流、支付、报关各个环节，自营+平台全面进入跨境市场

考拉海购商业模式链条

中国跨境进口电商主要模式–自贸区/保税区电商平台

跨境购：依托跨境电子商务试点城市宁波，整合临港地理优势、政府资源、企业资源，打造综合服务平台

中国跨境进口电商主要模式–导购/返利型

什么值得买：立足于整合推荐，为消费者提供购物资讯

跨境进口趋势1 –产品品类更丰富，物流模式多样化

跨境进口趋势2–从商品的竞争向供应链和整体服务的竞争转移

跨境进口趋势3 –海淘走向阳光化和全产业链化的新阶段，政府、消费者、企业博弈后追求共赢

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