提起福特，你会想到什么？4月18日，第二十届上海车展正式开幕，福特携手多款重量级产品来袭，打算在这场两年一次的汽车盛会，重新书写自己的中国式越野版图。
一直以来，福特致力于与消费者建立情感，让消费者从内心产生共鸣，唤醒自己内心的激情，而从此次车展福特发起“一起探险、一起去野”的邀请来看，便是最好的印证。
一顶帐篷、一只睡袋，带上桌椅和水果零食，再约上三五好友或拖家带口，就可以在远离城市喧嚣和繁杂的地方打造专属空间，亲近自然，释放压力。过去一年，露营行业井喷式增长吹响了人们追逐自由的风。而在本届上海车展上，福特试图让自由的风吹遍整个上海车展。
家庭出游一直是汽车行业的一个难题，尽管市面上关于家庭出游的车型层出不穷，但真正令消费者满意的却寥寥无几。并且在三胎政策的影响下，以家庭为购车需求的群体还在逐步增长。本届上海车展，福特正式公布了围绕家庭出行需求打造的锐界L的售价，燃油版厂商指导价22.98万元-27.98万元，E-混动版厂商指导价24.98万元-30.98万元。该车传承了福特SUV基因，并针对中国家庭需求打造了全新大7座的位置。5米的车长、近3米轴距超大空间，2/2/3座椅布局和二排双悬浮式头等舱座椅，大马力超强E-混动+机械真四驱，以及搭载福特BlueCruise蓝智驾的L2级驾驶辅助功能等全方位进阶，精准地满足家庭用户的出行细分需求。
诚如福特品牌一直致力于与消费者建立情感连接，此次车展特别推出能激发用户心底野性的“王炸”产品。由山系陆上游艇福特探险者昆仑巅峰版、 超硬核全能皮卡福特Ranger、为极致越野而生传奇烈马Ford Bronco组成越野家族三剑客，让用户直观感受福特骨子里的“野性”与“强悍”。
拿正式首发亮相中国的福特探险者昆仑巅峰版来说，它在保留险者舒适、豪华特质的同时，大胆使用醒目橙色车身；整车“黑化”升级，大量使用熏黑装饰；定制化细节精雕细琢，匹配更强悍的驾控性能，由表及里演绎了“比豪华更越野，比越野更豪华”。
除此之外，即将进入中国市场的传奇烈马Ford Bronco，也让福特在国内的越野之路有了更多的底气。作为SUV史上的偶像级产品，它的诞生填补了市场的空白，推动了SUV发展壮大。在产品力层面，Ford Bronco强大的越野能力和功能性充分洞察了越野爱好者对于多元化、个性化生活方式的追求，让它受到粉丝的热烈追捧。
福特的王牌不仅如此。备受国内越野爱好者青睐的超性能越野皮卡全新一代福特F-150猛禽，以及今年即将发售的传奇电跑SUV福特电马GT风暴复古版也都在本次车展中亮相。
不难看出，福特正以更加完善的产品布局应对这瞬息万变的市场，如同福特中国总裁兼首席执行官吴胜波所说：“福特拥有众多辨识度高的明星产品，这是我们需要聚焦的品牌优势。”但本次车展，我们看到福特正聚焦品牌优势，通过一系列'灵魂’产品，来真正touch（触动）消费者内心，去产生价值认同。
品牌与用户直联，最关键的是让品牌真正走进消费者心里去。为此，我们看到福特精心打造了“线上+线下”的多种趣味的互动形式。
线上，福特开启了线上直播大秀，提供了第一视角的展台体验，让未能亲临现场的消费者跟随镜头“云逛”福特展台，深入了解、体验福特最新车型和创新成果。
线下，对福特通过多项极具创意的互动体验装置，让观展者沉浸式体验高能越野的刺激狂飙和福特智能科技的最新应用。
诚然，以用户为中心成为了行业内趋于一致的口号，但真正从用户角度出发并付出实践企业屈指可数，而福特此举，真正让消费者感受到了福特越野基因下那个奔涌的DNA，进一步实现用户心智占位。
在上海车展群雄争霸的局势下，福特品牌打出“野”这张牌，不仅体现了它对当下国内市场的洞察，更体现了它对于自身产品的自信程度。同时，上海车展上福特大量明星车型进入中国市场，势必会开启新一轮的产品力内卷，而对于那些只会用极少用得到的配置堆砌引发价格战的企业来说，福特带来的诚意，更真实。
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