随着现代人生活水平提高，消费的范围也越来越广泛，坚果零食也成了人们生活的必备。根据预测，到2020年，国内休闲零食市场规模将达到两万亿元。

近年来，特别是电商行业的高速发展，由此诞生了一批互联网休闲零食品牌，例如三只松鼠、良品铺子、百草味等等，其中最为抢眼的莫过于三只松鼠了。

连续7年成为行业冠军

今年的双十一，三只松鼠仅用9分29秒就破了1亿元，成为双11前30分钟破亿榜单中唯一上榜的食品企业。双十一全天，三只松鼠销售额更高达6.82亿，再一次刷新中国食品行业销售记录，连续7年成为行业冠军。

2012年登陆天猫，到如今百亿销售额，三只松鼠用五年时间，与美的和小米一起，成功跻身天猫百亿俱乐部。

对于均价十几块一包的坚果，100亿元的销售额意味着三只松鼠已经卖出了近6亿坚果。要知道，中国网民总数才突6亿多，这样算下来，平均每个网民都买过一包三只松鼠。

2012年2月，章燎原决定创立电商品牌三只松鼠，4个月后店铺天猫上线。作为互联网品牌，三只松鼠直接面向客户，电商缩短了企业生产与用户之间的距离，通过线上销售，压缩中间环节，降低产品价格。

当时，国内已经有口碑不错的零食品牌，但这些品牌仍旧以传统的线下模式为主，线上仍是一片湛蓝的海域。上线天猫没多久，三只松鼠就迎战了双十一。因为此前积累的好口碑，三只松鼠双十一首日销售额就达到766万元，位居坚果行业全网第一。700多万的销售额，三只松鼠用了九天九夜才发完这批货。

章燎原意识到线上用户发展空间饱和，休闲零食在线下仍然存在广阔市场。2016年，第一家三只松鼠线下门店在安徽芜湖开业了，用户可以在店内购物、品尝和上网。

此外，三只松鼠还参与了天猫的“喵街项目”。喵街是新零售的未来，通过喵街APP，消费者会知道这家店铺在银泰所有的促销信息，降低流量成本。

到目前为止，三只松鼠在全国42个城市开了48家线下店，最近开放的松鼠小店和2B新通路，三种创新渠道开启了三只松鼠零售新战场。今年双十一，三只松鼠线下店销售额高达1247万。

整合线上与线下，开拓新零售新渠道，三只松鼠的未来更值得期待。

提前完成百亿愿景，连续7年行业制霸，是章燎原没有想到的。

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