“小鹿茶”作为瑞幸咖啡前阵子强推的新品，不但找鹿先森乐队写了首主题曲，还请昊然弟弟上阵带货，光周边鹿角杯三天都卖了45万。今天更是带着新代言人肖战，官宣独立了。“小鹿茶”俨然就是那个戴着金戒指出生的别人家的男孩儿。
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小编被这波操作吓得下巴都掉到了键盘上，但真正的大戏还在后头——小鹿茶的第43类商标被人抢注，孩子可能要变成隔壁老王的了。
瑞幸拆分小鹿茶，推出不收加盟费的新型合作模式，明显就是想加快扩张速度，进军茶饮行业和下沉二三线市场。然而对所有连锁品牌来说，商标被抢注都是极为致命的。
那么，商标都有哪些坑？和我们小微创业者又有哪些关系呢？
怎样算是商标侵权？ 开餐馆做小本生意可以不注册商标吗？ 怎么辨别骗子品牌？ 开店后发现加盟了假冒品牌怎么办？
花样百出的商标抢注
商标是品牌的门面，是门店的招牌，对于商户来说其实是一个很重要的资产。不仅代表着商品或者服务的品质，还直接影响到品牌的经营和收益。
就拿最近的抖音网红福特野马来说，作为一款美系硬汉风的车，在国内的销量一直居高不下。
但早在福特野马正式进入中国的时候，就发现四川汽车工业集团有限公司早在1986年就注册了“野马”商标，和四川汽车谈判无果后，无奈注册了“福特野马”的商标。随后四川汽车反而以侵犯商标产权把福特给告了，最终福特不仅赔了100万，还在官网发了道歉信。
餐饮作为商标纠纷的重灾区，因商标侵权，损失上万的事更不在少数。从皇茶ROYALTEA改名喜茶HEYTEA ，50岚在大陆的商标被抢注，被迫创建了新的连锁茶饮品牌1點點。鹿角巷，答案茶，贡茶......奶茶圈子里最出名的那些牌子几乎都在商标上吃过亏。这些都可能是小鹿茶的前车之鉴。
甚至，市面上还有一些做'商标敲诈'生意的公司。专门寻找热门IP抢注商标。抢注成功后，这些公司就会向被抢注者发起“维权”，最终目的就是讹钱。
早在2003年的时候，五粮液集团就发现有人在韩国将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册了商标，注册人提出私下解决，摆明了就是要五粮液“花钱消灾”。
前段时间很火的网红敬汉卿真名被抢注的案件中，抢注人也被扒出还注册了农人丫头等一百多个网红ID的商标，很明显也是一家专业碰瓷的无良公司。
被抢注商标的事情其实一直都有，以此获利的奸商更是不在少数。只是因为很多抢注商标都是通过正当途径注册的，被抢注者维权过程艰难。考虑到财力消耗，大部分品牌都会选择妥协接受，能站出来正面刚，并且刚赢的都是少数。
已注册的商标也会被侵权
事实上对商家来说，学会用法律的手段渠道维护自己权利，是很有必要的。因为就算你早早注册了商标，也不代表没有后顾之忧，“商标流氓”也还能玩出一些新花样。
比如攀附型商标侵权，所谓攀附其实就和人们常说的“傍名牌，搭便车”差不多，不法商家利用与注册商标所有权人相同或者近似商标，造成一般公众混淆或误认，以此获取利益。
最常见的也就这几种：
外观相近，比如加多宝和家乡宝，洽洽瓜子和洽治瓜子； 读音相似，比如肯德基和啃得鸡，百事可乐和白事可乐； 攀关系打插边球，比如老干妈和老干爹，康师傅和康师母；
现实中会出现产品这样被山寨的根本原因，就是没有做好商标保护。
很多知识产权意识比较强的公司，在商标注册上都会秉承着“宁错杀三千不放过一个”的原则，提前注册掉那些能蹭热度的商标，比如可口可乐就注册了“雷碧”。
像五粮液从一粮液注册到十粮液，光是包含“五粮”两个字的商标都注册了800多个。阿里巴巴不但有阿里爸爸还有阿里妈妈，阿里奶奶，阿里宝宝，真是一家人就是要整整齐齐。
除了蹭热度，还有很多黑心商家会选择在品类上做手脚。
曾经就有粉丝在抖音里向我们提问：“我只做面包，是不是注册一个糕点类商标就够了？”
对于这个问题，我们不妨看看鲍师傅的血泪教训。
但凡和时尚潮流接点轨，就不可能没有听说过肉松小贝和鲍师傅。
在鲍师傅成为“网红”被质疑雇人排队的同时，仿冒的鲍师傅如雨后春笋一般冒了出来。虽然在2014年的时候“鲍师傅”就注册了商标，但仅仅是文字商标，类别是30类的糕点。
有人就钻了这个空子，抢注了带图标的'鲍师傅'，以及43类的餐饮商标。这个43类商标有多重要呢，根据专业律师的说法，想要做连锁餐饮经营管理就必须要有。
假冒品牌直接在市场招代理，一年的时间在全国开出300多家。靠着卖加盟获利千万的同时，那些所谓“加盟店”因为用料、做工不够专业，收获了大量差评，打破了原版鲍师傅苦心经营几十年的好口碑。而这一切都是因为少注册一个类别。
很多新手创业者会想着，等到做大做火再回头注册商标，但其实山寨的速度永远比你想象的还要快。对品牌商标强有力的保护，就是防范于未然。要知道商标之间的战争，永远是犯法成本低，维权成本高，这里面最惨痛的莫过于鹿角巷
餐饮本身涉及的品类众多，注册多种类除了能保护自身权益，也利于品牌的延伸保护，开发新品类。因此商家在注册商标时，建议把有需求或者未来可能用得着的商标，进行多类别注册，甚至是一些看似不搭边的种类。
比如你做餐饮行业，除了43类餐饮服务，29类食品，32类啤酒饮料、30类糕点、35类饭店商业管理（连锁经营、授权加盟等），还可以关注一下8类餐具刀叉、21类厨具、31类生鲜农产等等。
如何辨别商标骗子
在一些连锁招商平台上，有意无意地利用侵权商标来欺骗加盟者的更是常见。
今年3月，作为台式小火锅代表的呷哺呷哺，就发现“3158招商加盟网”在网站上擅自使用“呷哺呷哺”商标及企业字号进行虚假加盟宣传。品牌方马上以侵害商标权及不正当竞争为由，将网站运营者及背后公司诉至法院，索赔80万。很多刚交了加盟费的店主直接傻了眼。
那么要怎么辨别骗子品牌和网站呢？
就拿瑞幸小鹿茶来举例子。小编用“小鹿茶”作为关键词进行搜索的时候，搜索的最前排可以看见一个叫做“小鹿茶唯一官网”的网站。点进去就是大大的瑞幸LOGO，和小鹿茶海报，看起来似乎没什么毛病。
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