以“知识跨年”为中心，围绕知识品牌的构建，深圳卫视正在创新运营模式和思路，探索“大垂直”的纵深，打造“聚智慧、聚文明、大影响力”的知识品牌DNA。
作者：袁澹
在跨年这个节点上，人们总是习惯找寻一个富有仪式感和标识度的事物，去帮助自己总结过去一年的得与失，憧憬新一年的目标与机会。
“你们来到这里不是为了听我怎么想，一个胖子今年要怎么讲。你们是带着自己的使命，自己的挑战，来感知一下和我辈的共振，来确认自己来年的努力方案。”
昨晚（12月31日）20:30，在上海东方体育中心体育馆，深圳卫视2019-2020《时间的朋友》跨年演讲如约而至。如今，向着罗振宇的“20年”小目标又迈进一步，正值“青年”的《时间的朋友》如何继续蓬勃生长？面对2020年，深圳建设中国特色社会主义先行示范区和社会主义现代化强国城市范例的关键节点，深圳卫视如何洞察机遇、创新突围？
“直面挑战，躬身入局，皆为我辈中人。”在今年罗振宇对“基本盘”的解读和思考中，或可窥见深圳卫视与《时间的朋友》的“进阶”之道——以“知识跨年”为中心，围绕知识品牌的构建，深圳卫视以及《时间的朋友》也在积极谋变，以“攀登者”的姿态为创新发展寻找更有力的抓手。
看清“基本盘”，在时代洪流中找准定位
历史长河奔腾不息，如何在波澜壮阔的变局中找到自己的主场？2019-2020《时间的朋友》跨年演讲将主题聚焦在“基本盘”这一关键词，即“那些改不了、夺不走、丢不掉的东西”。在罗振宇看来，思考“基本盘”的价值在于，让人们看到自己的禀赋，也看到自己的约束条件，以更好地长期确立自己的优势和信心。
为了这场4小时的跨年演讲，主办方已经筹备了近一年的时间。2019年年初，罗振宇团队委托6位不同领域的专家组成“智囊团”，带着当下中国人最关切的问题，奔赴第一现场，进行了为期一年的田野调查，最终形成六份研究报告，这六份研究报告为演讲提供了扎实的内容基底。
延续去年提到的“做事的人”，今年罗振宇从一年办5000场活动的图书馆谈到曾国藩所讲的躬身入局的故事，深刻阐明何为做事之人。他们不是在解决一个个想象中的问题，他们是在回应一个个真实世界的挑战。从某种意义上来说，这也回应了过去一年太多人直呼的“我太难了”。与其自怨自艾，不如勇敢直面。
当人们在讨论2019年中国经济是好还是坏时，这场跨年演讲给了人们新的思考角度。一系列表象背后其实不是简单的悲观或者乐观能够定义。而这种复杂性也于无形间带来“中国机会”，我们只需要切换到攀岩模式，找到下一步的抓手。
电商平台触达8亿用户这一数据背后反映出的是非常大的基础设施投入。当大家在抖音和快手上看农村小哥带货时，你只要抽身一看，看到的是一个全球唯一的、一层一层累加的、规模、深度、复杂性都极其震撼的新基础设施体系。
“钱从哪里来”是很多人的困惑。香帅的研究告诉人们，钱从自己的劳动里来，钱从更多的人和人的连接中来。因为更擅长人与人的连接，未来女性的财富能力就会显著上升，这对于职场女性来说又何尝不是一种利好和信心的鼓舞？
在教育层面，跨年演讲同样给正在焦虑的父母们上了一堂公开课。当“考二代”进场，在激烈竞争中更要看清教育的本质是激发禀赋，人点亮人。而知识则是我们每个人的力量，让我们能够成为照亮别人的一盏灯。
从北大屠夫到专车师傅，从一年办5000场活动的图书馆到“考二代”进场……整场演讲为大众呈现出关于“基本盘”的鲜活案例与认知，也为很多身处生活旋涡的人带来诸多思考。
从第一年只有5个人的团队，到与深圳卫视携手合作连续举办四年跨年演讲，经过五年的积累和沉淀，《时间的朋友》的价值已不仅仅是一场梳理知识的跨年演讲，而是成为一种公共符号，在改变和引领着观众的审美趣味，令更多受众在跨年这一特殊节点进行了一场深度的“自我对话”。
寻找新“抓手”，敢于成为“攀登者”
大道至简，大象无形。当把一档节目所有炫技层面的内容进行抽离，那么真正能够支撑一档节目的内在动力，就是其“基本盘”。好的内容必然具有深刻思想含量的主题，融入创作者的思考和情感，以及能够给观众带来反思。
演讲现场，针对当下中国经济发展所面临的“十字路口”问题，罗振宇提到的“从电梯模式到攀岩模式”，“电梯和攀岩的区别是啥？不是速度问题，也不是难度问题，而是对我们的选择能力提出了考验。电梯有一个直达的向上路径，但是攀岩需要我们每个人，在每一个时刻，去判断、去寻找新的抓手”。
今年《时间的朋友》跨年演讲通过引入新的“合伙人”让“知识跨年”呈现出更多新的观感。6位不同领域专家带来6份沾露珠、冒热气的年终总结， 从呈现效果来看，进一步将理论高度与现实宽度相结合，既有罗振宇与经济学家何帆、外交学院教授施展、金融学者香帅、全球科技投资人王煜全、峰瑞资本执行董事黄海、教育研究者沈祖芸站在顶层设计层面的思考，也有关于“钱从哪里来？”“未来女性的财富能力”的深入调查。
观众在这场多元思维碰撞的跨年演讲中收获独特思考，认清自己的定位。深圳卫视同样在知识IP探索中深知自己的基本盘：只有不断创新、不断挑战，才能走在潮流的前列，才能成为有志者的引领者，成为聚智慧、聚文明、大影响力的先锋卫视。为此，在2020年，深圳卫视布局“新闻”“知识”“品效”“前沿”“融媒”五大系列，多个举措打造卫视内容大矩阵。其中，围绕《时间的朋友》等“知识IP”，深圳卫视也在媒体创新上不断深耕，延伸出更多品类。在知识系列布局上，除2019-2020《时间的朋友》跨年演讲外，深圳卫视还将于大年三十当天推出全国第一档《知识春晚》。
“大知识”IP显然已成为深圳卫视独一无二的标识，品牌的建立往往不只是简单的需求消费关系，而是需要真实的社交关系。由此可见，深圳卫视通过创新抓手搭建的不是孤立的点和线，而是编织成一张人人都能彼此交谈碰撞的知识社交网络。
“有志者，跟我来”的品牌主张也显示着深圳卫视不甘于“求近”，而是勇踏征途“上下求索”，吸引一大批有志之士砥砺前行，这和跨年演讲中提到的“直面挑战，躬身入局，皆为我辈中人”在某种程度上不谋而合。从知识跨年到知识春晚，深圳卫视在不断探索知识垂类节目可能性的路上勇敢前行。据介绍，未来，深圳卫视还将扎实推进文化深度融合，致力于做中国“智”造的融合传媒，打造“大智慧、大文明”的知识品牌DNA。
编辑 | 饶文渊 佘博睿
联系客服
