在15秒的短视频里，东北终于有了看起来毫无瑕疵的新偶像。摩登兄弟主唱刘宇宁凭借抖音视频迅速走红，力压费启鸣成为“抖音第一小哥哥”。他的视频被疯狂转载、多次登上抖音热门。
晚上六点半后，在辽宁丹东一家养生驴肉馆里，粉丝们不远千里从全国各地奔向这里，只为看他做直播，有人称赞他是“一人养活了一条街”，他的每一场直播都像一场中小型演唱会。
他的歌声，就连胡彦斌都给他点赞，称其外形清秀，嗓音浑厚，有反差有魅力。这并不是一蹴而就。走红之前，刘宇宁已经在YY直播了四年，并签约了国内最大的网红经纪公司——娱加娱乐传媒。在娱加和YY的成长历练中，他已经积累了实力和人气。
短视频中催生网红，这早已不是新鲜的事儿。有人说，在这个时代里，你想成名想发财，就涌向短视频大潮吧。这足以看出，网红经济给人带来的效果是可观的。
何谓网红？
互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。网红是2015年重要的流行关键词，泛指那些因被网民追捧而走红的人。
但对于“网红”这个概念，学界业界尚无统一定论，因为其出现的领域和表现的类型较为庞杂，包含以文字和言论见长的网络写手、图文并茂的网络段子手和淘宝店主、以短视频制作或直播取胜的网络主播等等。
一般情况下，网红概念的两个核心要素：一是网络平台，即网红诞生的场阈空间；二是与受众之间的互动关系，所谓孤掌难鸣，网红之所以会“红”，不仅仅是靠网络平台的频繁曝光，更需要受众相应的互动反馈才得以形成眼球效应。
抖音中的刘宇宁即符合这两个特点，其一，他在如今国民娱乐软件抖音中，甚至是在YY直播上，展示自己的歌声，展示自己的才艺，通过网络平台与粉丝们进行接触。其二，他的抖音号“摩登兄弟”已多达2313.6万粉丝，粉丝之广，甚至是很多粉丝都跑去他的直播地点进行观看，与他进行互动。
网红传播动因
网红主体：从自我表达到自我赋权
网红作为一种文化现象，其传播势头之猛、普及范围之广，背后有着深层次的动力因素。
网红主体是整个网红传播链条上的起始环节，其本质是一种内容生产和提供者，互联网将这些内容予以放大和扩散，以广泛的传播彰显着影响力与控制力，促使网红所生产的内容从单纯的自我表达蜕变为一种自我赋权的手段。
表达是人类天然的欲望和本性，人们通过表达来呈现自我的特质、偏好，向志同道合者发出讯号，以求获得认同，同时也渴望着展现自己的独特性和与众不同。表达的根本在于自我呈现，即试图通过一系列行为方式来告诉外界自己是什么样的人。极富有唱歌才艺刘宇宁基于表达天性的自我呈现心理，即使是八年多的默默无闻，但他仍坚持着，在YY直播上表现自己的才艺。
在网红泛化的当下，只要有个人特长、天赋、风格以及好的故事呈现，人人均有机会走红；另一方面，泛化也意味着网红群体竞争呈现白热化的激烈程度，网红们也不断探索新的方向，力求在突出自我的时候避免流于平庸，在同质化的网红群体中开辟差异化的个人风格，通过独辟蹊径的自我呈现打造自身的“魅力人格体”。刘宇宁因清秀的颜值，浑厚的嗓声，这前后极大地反差成为了刘宇宁自己独立的“魅力人格体”。
曼纽尔·卡斯特认为，“一个以网络为基础的社会结构是高度动态的、开放的社会系统。从更广阔的历史前景看，网络化逻辑的扩散，实质上会改变生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果，在网络中的现身和缺席，以及每个网络相对于其它网络的动态关系。”
在网络世界，传统的评估体系和标准统统失效，取而代之的是不断增长的点击率、点赞数、转发数，是不断庞大的粉丝关注群体和热烈的网络社群互动讨论。网红通过网络平台实现了包括自我赋权和群体赋权在内的新媒介赋权，进而打造出影响力广泛、价值不凡的个人IP。
当人们可以表达，且表达的声音足够响亮被足够多的人所听到的时候，他就具备了话语权，按照福柯的观点，人通过话语赋予自己权力，话语不仅仅是思维符号，还是交际工具，既是手段，也是目的。
网红通过在互联网上表达自己，获得粉丝的喜爱追捧，由此也获得了面向这些粉丝的话语权，而粉丝的再传播一定程度上会将网红的话语符号传递得更为广泛，新媒介使得网红个体获得传播权力成为可能。
其次，通过营造社群实现群体赋权。网红意欲获得持久的网络影响力和话语权，离不开受众的长期关注和支持，需要获得受众的群体赋权，需要提升粉丝受众群体的粘合力与凝聚力。
网红通过自我赋权进行具有特质的符号化传播，可以快速获得粉丝关注，然而网红泛化的时代竞争激烈，热点日新月异，网红的“魅力人格体”需要得到粉丝更深层次的认同才能够获得更持久的关注，即获得群体赋权才能够延续并扩大传播的影响力。因此网红的个人IP打造也更多地考虑到群体的特质。
在刘宇宁的抖音视频中，很多粉丝们都在留言说：让宁哥参加中国好歌声；又恰恰这两天，洪涛在微博关注了刘宇宁，这下更是触发了粉丝为宁哥参加节目的呼声，增强了宁哥的话语权，尽管那些话语权并非宁哥在有意引导的，但对于塑造其强大的网红IP的作用是毋庸置疑的。
网红经济的背后
互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得网红由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。网红不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势，“人人都在寻找网红，人人都想成为网红”，网红经济、网红产业代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。
从注意力经济向影响力经济转化。网红现象范式转化遵循着“注意力→影响力→购买力”这一主线，如果说颜值、才华、能力等是早期网红注意力经济特质的话，那么价值观同频是“注意力→影响力→购买力”转化的关键。好的内容只能吸引粉丝的注意力，只有多平台多场景延伸，才能将博眼球的注意力升华为博品牌的影响力，并将这种影响力扩展到其他多个领域，形成跨界的多元化产业生态圈，并在跨界中实现多元变现。
刘宇宁高颜值是其吸引大量粉丝，尤其是女粉丝的关注关键因素之一，但经经去看完刘宇宁的一系列抖音视频后，发现嗓声好，且没有人火红后耍大牌的性情，更是赢得粉丝们的尊重与忠诚。这是非常重要的，每晚直播这么长的时间，即使是中间跟粉丝说，抽空抽个烟休息一下，但实际情况却是跟来现场的粉丝进行合影，有时候是因为身高太高了，便主动蹲下来跟粉丝进行合影，经经觉得这是将由抖音、YY直播等引来的注意力升华为树立品牌的影响力。
其次，网红经济变现的手段主要有三种，一是收取广告费，这是最基础也是最为方便的一条途径。papi 酱视频贴片广告最终以2200 万卖出，段子手薛之谦微博广告刊价值50 万，微博大V“回忆专用小马甲”发广告大概4 万一条，这些网红的经济价值已经不断超越人们的想象，广告变现的手段更加具有渗透性、形式越加丰富。网红发微博时所显示的手机型号、直播用的软件、推广的游戏、推荐的美食等等都属于广告变现的手段。
其二便是“直播 电商 网红”也是广为人知的网红营销手段之一。目前，电商直播正在走向平民化，网红比起明星更加地接地气，让人减少距离感，而直播的特性又让粉丝更加走进网红，更加具有直观性。与其他方式相比，“直播 电商 网红”模式不仅让网红成为网络的弄潮儿，也让网红逐渐成为资本市场的新宠，是网红诸多变现方式中最为高效的一种形式。
其三，通过直播来获得打赏是网红们进行直播最为重要的目的，也是其变现最便捷的手段。尤其是移动互联网的不断变革与更新，为直播的平常化创造了不可忽视的技术条件。不论是素人还是明星都能随时随地的开直播，与他人轻松分享自己的生活就能获得丰厚的经济回报。
以上三种均为当今网红变现的主要手段，具有直接、便捷且收益较高的特点，是最为简单粗暴的变现方式，网红只需讨好自己的粉丝群体，做出令粉丝满意的内容，加强其粉黏性即可达到轻松吸金的目的，充分利用了网红经济的红利。
在抖音中的刘宇宁便是当今网红经济变现最为典型的案例，因借助抖音这一平台成名后，无聊是线上直播还是线下直播，粉丝量都是非常之多的，以至于现在很多来自全国各地的粉丝跑去丹东去观看他直播，有人称其“一个人养活了一条街。”这便是刘宇宁网红经济转化的最好体现。
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