“我们在找量”，这是今年ChinaJoy期间罗斯基听到小游戏团队说的最多的一句话。虽然今年小游活动少的可怜，但是大家对交流小游戏的热情却不减。而在过去一周的上海之行中，罗斯基不仅见到了CP、发行、渠道以及投资人，同时还拜访了多家小游戏公司及团队。让罗斯基感触最深的是大家对生的迷茫，对量的渴望。
01
腾讯带动的小游戏热刺激着游戏从业者的神经，所有人都已经认识到了要争抢这波新的流量红利潮，紧赶慢赶地往里冲。凡事自认为有能力的都要做自己的盒子，而腾讯内的各部分也有很多的产品部在这么做。至于外部，要打造自己小游戏盒子的平台就更多了。
在产品研发上，罗斯基在一些交流群里却发现了另一番景象，大家讨论的不是怎么做好产品，而怎么抄产品，照着谁抄，还有怎么过小游戏马甲包。更可怕的是不少团队直接扒皮海外游戏素材换个名字上微信小游戏。市场很混乱，可以说只有想不到，没有做不到，还有各类诱惑式分享图吸引小游戏用户点击进入的营销裂变，包括现在已经有卖假量坑CP和发行的流量方出现。
（某小游戏的群分享图，诱导用户点击）
目前小游戏流量市场的价格混乱，真假流量混杂，还有打着免费收录游戏的名义填充盒子然后去卖量的，其实能做免费收录的盒子基本也没什么量。小游戏、小程序的流量便宜，但它们的积分墙也在横行，对于不能冲榜获得排名导入自然量的小游戏来说，积分墙所带来的用户价值为零。
（小游戏、小程序积分墙，专坑买量方）
02
在8月1日，由罗斯基、游戏智库、电魂联合举办的小游戏产品对接合作上，大家在交流未来方向时各抒己见，但明显分成了两个派系：一方派认为现阶段不要在意产品，重在想办法获得流量，包括买量的成本计算；另一方则认为产品和玩法不能忽略，打磨精品抱渠道大腿更重要。其实在罗斯基看来说的都是对的，现阶段明显冲在小游戏前排的是原来那些做H5的团队和公司，他们不仅有资金还有自己的流量源以及经验积累，能支撑着起试错，H5游戏快速转小游戏版，配合买量推产品已经玩的很溜了。而新进入的这些创业团队，快速趟路与裂变用户获得流量更重要。
据交流所知，在小游戏流量运营领域做的好的是长沙和杭州的团队，听说已经有做到单日流水150万的产品出现了。此外，近期整个流量圈都在下降，有团队表示这与腾讯进一步限制分享有关，特别是那些靠分享快速累积产品的受很大波及。而腾讯广点通已经开放了小游戏买量投放MP，一些团队在进行投放测试。目前来看，量大保真但单个A的成本相对小游戏偏贵。不过后面优化裂变与中重度产品的进入可能会有较大改观出现。
03
虽然大家都在做小游戏，但罗斯基交流所感，行业内的信息不对称十分严重。对于腾讯系内部的小游戏流量入口，很多团队还不清楚，除了微信小游戏开放平台，手Q玩一玩、玩吧，还有天盈产品部的QQ游戏盒子、腾讯视频的腾讯爱玩盒子等等。而在腾讯系之外几家大的流量平台方也在布局，如硬核的快游戏、阿里淘宝的小游戏平台、还有今日头条、爱奇艺、快手、新浪等等也在先后进入。
联系客服
