文/刘宇凡
一、文笔：
文笔：指文章风格，通常代表着作者的思想或者个性。
文笔的主要特点：真实、细腻、感情、个性、独特、幽默。
文笔的主要体现：风格、结构、文体、思想。
代表人物：老子、鲁迅、金庸。
比如小说跟散文，这都需要很强的文笔。因为小说需要逻辑性强，缜密的思维，人物性格要鲜明，要有可读性。给读者传递的是一种什么信息，要抓住读者的心，给读者读下去的理由。
散文对文笔要求最高，此代表人物非鲁迅莫属了，大家可以多看鲁迅先生的文章，通常他骂人是不露脏的，更不是直面表露出来的。
文笔展现出来的是作者对一件事物的中心思想，绝对不是中立的，所以文笔好的人都是文如其人。
而且文笔好的人都是一个有内涵的人。不同的环境可以用不同的文笔来述说，这需要很高的造诣。
二、文采：
文采：指文章句子优美，读起来让人赏心悦目。通常代表作者的文字功底深厚。
文采的主要特点：华丽的文字、妙笔生花
文采的主要体现：优美、小清新、舒服
代表人物：苏轼、韩非子
心灵鸡汤，爱情语录。这就是典型的文采的体现。
比如赞美一个人很漂亮：
1、她很漂亮。
2、她貌美如花，沉鱼落燕，她那那双湖水般清澈的眸子，折射出纯朴的气质，她柔情似水，微笑让我如醉如痴。
第二种就是文采。
文采给人的感觉就是画面感十足，让人联想到文字所表露的情景。诗词都是属于文采的体裁。
文笔与文采的区别：
文笔偏重技艺，文采偏重才气。
华丽的辞藻叫文采，严谨的布局叫文笔。
文笔透露出思想，文采透露出华丽。
文笔展现个性，文采聚合美的展现。
文笔一针见血，文采情景优美。
文笔需一个人的阅历，文采需要一个人的阅读。
三、文案：
文案：通常出现在营销的领域里。指结合实际撰写吸引消费者的内容。
文案不是有文笔，有文采就能够从事的职业。文案需要的是懂得社会心理学，研究人性，研究当下社会人的心理。因为文案一词出现在广告行业里，文案的工作就是把长篇大论，取其精华，去其糟粕。站在消费者的角度撰写出吸引消费者眼球的内容。
同时文案必须去中心化。因为你面向的是消费者，而不是你自己。换位思考，很重要。
网上流传的一段解读文案的内容，在这分享给大家：
文案是什么？
同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！
同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？
设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。
公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。
广告公司创意总监：文案即copywriter。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！
你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。
类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。
那么会有人问：什么是优秀文案作品？不同角度的评价也各不相同。
文学的角度称：直指人性，温暖心灵！
市场学的角度：具有销售力！
广告学的角度：创意体现无限魅力！
心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！
文笔好的人跟文采好的人，不一定能够做好文案，而文案好的人也不一定能够写出很有文笔文采的内容来。但是文案要有一定的文笔跟文采，更重要的是懂消费者的心理，这样才能写出好的文案来。
文笔注重体现个人思想，文采注重体现个人文字功底衬托出作者的文字思想，文案注重体现大众的思想。
所以三者的区别其实都是在于思想！
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