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都挺好!当老年人遇上互联网......

前段时间频繁登上各大热搜的都市原生家庭伦理剧《都挺好》引发全社会的讨论,原生家庭的各类封建传统观念和新旧认知的碰撞摩擦,确实是很多家庭当前的矛盾所在。其中,关于如何看待和处理老年人的晚年生活,估计是作为子女非常关心也挺头疼的事情。《都挺好》里面的苏大强,能作而且逃避责任,着实让网友义愤填膺。但剧情发展到后来,苏大强得知自己得了阿尔茨海默病(俗称老年痴呆)后的巨大转变,也挣足了观众的眼泪……

以前,对待家里的老父母亲,作为子女的都是千方百计想着怎么抽出更多的时间陪陪老人。但如今不同了,科技的发达和发展,让老年人的生活有了新的焕发光彩的方式。当老年人遇上互联网——哪怕白发苍苍,也要上网冲浪!!这似乎也成为当下不少老年人“我的生活我做主”新的生活态度。

面对这种新风尚,倘若家里的老人真的喜欢或者乐于接受“紧跟潮流”,在互联网海洋里自由徜徉,身为子女的我们当然是再高兴不过了。下面,我们通过数据分析的客观科学方式,来好好了解“当老年人遇上互联网的那些事儿”。

中国互联网发展超过20年,当“银发老人”撞上“互联网”,又会产生什么化学效应?银发用户网上冲浪的爱好、兴趣是什么?什么东西能吸引老年人的目光?答案尽在《2019银发数字在线用户娱乐行为分析》。

我们先来阐述一下“银发老人”的定义:

“银发老人”即51岁以上互联网群体,随着移动互联网时代的到来以及社会保障体系的完善,老年人网民也显示出自身特点。
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互联网老年用户激增

银发网民显示出怎样特点

▌老年网民空闲时间增长,助长互联网娱乐行为

家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式,老年人家庭负担降低,空闲时间增长,老年人利用互联网进行娱乐的行为也越来越普遍。

随着上网时长增加,平台黏性逐渐增强,老年人品牌意识逐渐加深,养成了一定的使用习惯。

线上支付更加便利,老年人使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。

▌上网时长增加,银发用户展现不同行为偏好

根据调查发现,银发数字用户一天的行为偏好已形成习惯。

银发用户更愿意在上午进行阅读,浏览电商,玩游戏等行为,同时伴随音乐共同使用。

下午,银发用户开始看视频,而短视频也成了更多银发用户的选择。

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▌银发人群特征分群

一部分的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者,产品体验较保守,付费潜力低。

另外一部分的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群,为内容间接消费,产品体验开放,付费潜力高。

最后一部分的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群,为内容周期消费。产品体验较开放,付费潜力较高。

行业向上应用向下

银发用户在线娱乐场景裂变

▌线上行为更集中,愿意尝试更多领域

银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低,银发用户使用产品习惯更加集中;

从数量分布来看,银发用户在app使用个数和领域数量上呈现两极式发展,产品使用更加理性,也愿意尝试更多领域产品。

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**▌获取信息更集中,品牌意识逐步增强

▌行为偏好更集中,在线娱乐需求显著

银发人群线上行为偏好层次更加分明,信息资讯类用户规模高,在线娱乐需求大,连接线下场景需求增强。

▌活跃时段更集中,资讯、音频和短视频用户偏好提升

银发用户活跃时段对比2019年更加集中,波峰时段更加明显,分别于午间(11:00-12:00)和晚间(20:00-21:00)。

▌应用需求扩散化,音乐、短视频和阅读成为用户的更多选择

银发用户应用需求从视频,电商逐步向短视频,音乐和阅读等行为扩散。

▌时段需求分散化,白天喜欢阅读游戏,晚上偏好音频剧目

虽然活跃时段相对集中,但银发分时段的需求在逐渐分散,且随着时段不同需求差异较大。

▌地域需求差异化,短视频从碎片化需求走向重度使用需求

偏好音乐银发用户一、二线城市占比较高,短视频银发用户中三线以下城市占比较高;

根据用户抽样调研,三线以下城市短视频银发用户使用时长是一、二线城市短视频银发用户使用时长的1.5倍。

▌设备意向区别化,偏好电商、短视频用户对设备要求更高

▌视频:用户渗透率高,也愿意消费短视频内容

▌短视频:背景音乐提升用户对音乐的感知能力

▌音乐:伴随电商、阅读和消除游戏等多种场景使用

▌游戏:偏好棋牌和消除类游戏,愿意在短视频上分享

▌阅读:免费深入人心,愿意伴随音乐阅读

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