这是令我感到意外的一次更新。
之前和一个微信团队出来的朋友聊,我提到「订阅号」这个入口越来越废弛、黏度在下滑;朋友圈也在越来越被透支;发到群里吧,很多人又拉不下面子,何况不少群里广告齐飞,噪声多于精华。
一篇文章总共大约上述三个入口,这样捋一捋,微信的内容机制,在效率和精准度上都已经出现了严重问题。
更可怕的是,垃圾信息横行无阻,噪声太多,让真正的好内容淹没在里面,甚至会反噬微信的社交行为本身:
以我为例,我在内心会设定一个阈值,一旦某个微信好友每天发广告多达几条,我会点击选择「不看此人朋友圈」,也就是将此人制造的一切内容,从我的朋友圈信息流里彻底抹除,他再也没有了表达的可能,我和他也少了社交的触点,这就是产品本身制造的效果:微信的社交根基,被伤害了。
长期以来,分发效率之低、精准度之差,终于给了今日头条迅速崛起的空间,微信的分发机制也到了不得不改的地步。
当务之急,就是把合适的内容匹配到合适的人群那里。
有没有相比订阅号、朋友圈和微信群这三个入口,更能实现精准分发的方式呢?我请教了一位微信产品团队的成员,他非常肯定地跟我说,几乎没有增加新入口的可能。但很快,他的说法就打脸了。
初次增加「看一看」时,微信就是新增了第四个入口,但是,我试用过几天,很快就弃用了,无他,仍然是没有看到想看的内容,我所制造的内容,也没有借此分发出去。
无论是作为内容的消费者,还是生产者,我都不感到满意。
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