中国企业开始走高端品牌战略

中国电子企业开始打造高端产品品牌。TCL集团将在月内推出价格比以往产品高3成以上的新品牌液晶电视。而中兴已经推出3千元左右的智能手机。中国企业希望打造不同于以往低价产品的高端形象，以扩大盈利和吸引高收入阶层。

液晶电视巨头TCL的新品牌“Viveza”希望通过将显示器厚度降至世界最薄的12.5毫米等举措来创造新的形象。此外，音质也得到了提高，而且配备了节能型发光二极管（LED）背光源等，再加上现有自主产品的最高端性能和功能。

今后TCL将陆续投放屏幕更大的产品，月内将推出46英寸液晶电视，随后将推出55英寸和65英寸产品。价格尚未公布，但预计将比以往的TCL品牌贵3～5成。以往的产品在各个型号上均比日韩厂商的产品便宜大约1千～2千元，46英寸液晶电视仅售约6千～7千元。

TCL还将在考虑利用Viveza品牌推出智能手机以及在白色家电领域创建高端产品品牌。

与此同时，通信设备巨头中兴通讯则以新品牌“nubia”推出了售价为3456元的智能手机。不但将屏幕扩大至5英寸，而且采用了可以流畅显示视频和游戏的四核CPU（中央处理器）。

中兴一直在中国销售被称为“千元智能手机”的一千元左右的低价产品和2千元左右的中端产品，而新品牌的售价则定在3千元以上。今后将利用设置专门柜台等与以往产品完全不同的销售渠道，以保持高端形象。

在打造中国高端产品品牌方面，白色家电厂商走在了前面。海尔集团已经开始以“卡萨帝”品牌销售冰箱等，而美的集团则以“凡帝罗”品牌销售冰箱等。

据中国的调查公司北京中怡康时代市场研究的统计显示，2012年白色家电销售额均表现低迷，其中冰箱较去年减少12.6％，而洗衣机则减少11.4％。不过，海尔表示卡萨帝销售量增长25％以上，实现了快速增长。

中国电子企业之所以积极打造高端产品品牌，是为了积极摆脱低盈利能力和低端形象。各企业的经营均受到了人工费快速上涨的影响。在这样的背景下，各企业希望通过攻占日本、韩国和美国等发达国家巨头垄断的高端产品市场来提升盈利能力。

TCL的2012年液晶电视销量比上一年增长了43％，为1553万台。据调查公司NPD Display Search数据显示，该公司已经超过东芝、松下和夏普等3大品牌，跃居全球第4位，在中国厂商中则位居首位。一家日系厂商的高管称：产品品质和性能也“已经与日韩巨头相差无几”。

不过，由于品牌号召力存在差距，产品价格仍然低于日韩品牌。TCL旗下的电视业务公司的销售额在2012年增长21％，但净利润率则仅为2％，处于较低水平。而手机也未能如愿转向高端，手机业务公司出现了亏损。

此外，中兴通讯在智能手机出货量份额已经跻身全球前五，但终端业务的销售额却下降了4％，而该公司整体则出现了最终亏损。终端业务之所以表现不佳，是因为除了传统手机等有所下滑之外，还仍未摆脱智能手机以低价产品为中心的局面。

中国的大型电子企业不但将打造高端产品品牌，还将推行为进入发达国家市场的品牌战略。

TCL于1月获得了已经成为美国好莱坞旅游胜地的电影院的冠名权。而珠海格力电器则正在利用位于纽约闹市区时代广场的巨大屏幕来播放广告。