销售成功的基石在于客户信任,而客户信任的基础在于价值认可。销售过程的本质就是不断说服客户接收价值的过程,因此销售得的达成最终取决于客户的信任。客户信任的达成,可以是方方面面的,但万变不离其宗,都是基于价值的认可、对公司的认可、对品牌的认可、对服务的认可、对背后投资人的认可、对销售人员的认可、对你管理团队的认可、对管理团队的认可、对案例效果的认可、对口碑的认可等。
1、赋能和激励销售人员,通过持续传递价值来运营客户
既然销售成功的基石是客户信任,那么一款真正有价值的CRM,就应该帮助销售人员解决向客户持续传递价值的核心问题。有效跟进不是不间断地打扰客户,而是持续传递价值。销售人员与客户见面时,企业应该考虑如何帮助销售人员更好、更全面地展现自己和自己的产品,让销售人员通过电子化、智能化手段把产品、公司和自己进行更好地包装和展现,给客户留下良好的第一印象,也要持续跟进,因为销售周期往往很长,如果企业可以提供更多有价值的内容帮助销售人员更好的跟进,比如有价值的文章内容,视频内容,以及相关的客户案例等,就能更好地赋能销售人员。销售人员可以通过持续向客户传递价值,更自然、更高效地建立起客户关系再转化为客户信赖。因此长期运营客户不是为了“收割”客户,而是为了与客户建立长期的信任关系,最终客户会把你当成专家和好友,会把他的一些需求交给你来打理。这就是客户关系管理的精髓所在。
要实现上面的效果,不能通过监督和监控的手段来完成,而是要基于赋能和激励去实现。现在大部分的年轻员工都是“90后”,都非常有想法,传统的自上而下的管理模式已经逐步失效,从内心深处激发他们的原动力,才是管理的“王道”,赋能和激励更有效。授人以鱼不如授人以渔,企业通过赋能的方式教会每个员工本领,活的收益,并通过微信组织团队pk这样更容易激发员工的主动性和能动性。充分调动员工的主观能动性以后,员工自然发自内心为客户提供更好的服务。
2、基于微信进行触达和转化,构建企业思域流量池
由于客户都在微信上,所以触达和转化客户的阵地,自然也要发生转变,以往的电话和短信将不再是主要的阵地,自然也要发生转变,以往的电话和短信将不再是主要的阵地。这意味着销售这件事,绝大部分会基于微信完成。比如说,见面时通过微信递出一张小程序名片和智能宣传手册;跟进的时候,通过朋友圈发布与企业相关的文章、案例、产品和视频等。由于客户使用微信的频率很高,因此客户很容易在不被打扰的情况下,主动阅读销售人员发的各种有价值的内容,这些内容可以通过CRM关联相关的产品。如果客户感兴趣,就可以直接通过微信咨询销售,还可以直接下单。
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