商业广告的“魅力”~异化的力量

在当今商业文化统摄下，我们生活在商业广告笼罩的空间，被广告诱惑、驱动着，成为商业广告的俘虏。

天 广告语言是经过高度提炼又巧妙修辞技术的语言，具有很强的诱惑力和征服力量。它把某一商品携带的价值，经过千万次重复变成一种“常识”，一种本能。弗洛伊德说：

被视为真理的东西不是别的，是我们自己的本能。

广告利用人类的“自恋”心理情结，让被广告的商品成为自己的“影子”。市场把名牌标签永远放在最显眼处，因为你戴上“金利来”，就感觉像个最帅的男人；你喝了“路易十三”，也像半个路易十三；得到周润发签名的照片，也觉得像她的半个情人。

广告的诱惑力锁定在消费者欲望上。把消费者无法实现的购买欲望，进一步激发为想象力的“治疗”。尤其看看那些对姑娘和少妇的广告，把这个购物群体欲望激发到极致，让她们坚定不移的追求名牌，永无止境的紧赶时尚，不是对名牌的贪婪占有，就是对具有使用价值商品的浪费、毁坏，废弃。

广告一大秘密，就是生产资本与商业资本合谋~对现有商品“技术性破坏”（自杀）为前提，不是增加、而是去除或有意破坏商品的使用价值、时间长度价值，让其尽快陈旧，以推出更多时尚新潮流，加剧其更新。就看看服装吧，前几年的新产品，就出现在今年的地摊上。电视机，手机更新速度更快，就是故意造成对这些家电陈旧性误认，他们再强制性推销给我们“新一代”。

浪费性消费，已成为我们一项义务。

今天的消费者不是消费物本身，而是消费象征性符号和幻想。其战略价值就是~

通过他者燃起每个广告对象对物化社会之神话的欲望，而真实目的在于控制消费者欲望动机。一方面不断制造欲望，又通过无限变幻和持续翻新增生更大的欲望，引导~驱动消费者虚假满足，同时又很有面子的生存。

以上，只是广告秘密的一小部分。现在一些大学有广告专业，有知名教授培育大量广告“写手”。可以想象，将来广告的诱惑力，说服力和塑造力更加厉害！消费的人们就如上足了发条的玩具汽车，加速跟着广告气喘吁吁的狂奔！