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网红城市的网红书店
说到世界网红城市大重庆
首先浮现在脑海的就是
这令导航无语、老司机落泪的
魔幻3D都市奇观
今年春节前夕
一家新的魔幻书店
在这座魔幻城市落户
瞬间刷爆双微一抖
成为近来最有存在感的书店——
重庆钟书阁
同款3D画风
把山城阶梯的概念引入设计
加上镜面天花板的倒影效果
1300㎡的空间
活生生变出3100㎡的既视感
集《千与千寻》的奇幻感
和《盗梦空间》的科幻感于一身！
一个个灯罩书架
有如书海中屹立的一座座灯塔
一排排拱门形书架
有如无涯无尽的书海隧道
充满童趣的儿童阅读区
则自成一个小宇宙
此书店一开张，立马蹿红全国
因为前来打卡的人太多
书店不得不临时限流
火成这样也是猝不及防啊
春节期间重庆钟书阁外的排队长龙
而就在这家钟书阁开张前不久
距离重庆700多公里的西安
也有一家网红书店刚刚落成
由茑屋书店设计师池贝知子操刀设计的
言几又西安旗舰店
4500㎡的书籍宫殿
据说设计灵感来自大明宫
最引人注目的就是
这高达10米的通天书墙
书页造型的吊灯
也颇别出心裁
宽敞舒适的休闲阅读区
巨幅环形浮世绘壁画
全部手绘完成
看到这里
是不是迫不及待想去打卡了？
不知从什么时候开始
以钟书阁和言几又为代表的网红书店
变成了像旅游景点一样
备受青睐的文化地标了？
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实体书店，从寒冬到春天
犹记得2011年
北京光合作用书房宣布倒闭时
一片哀叹惋惜之声
那时，网上书店的冲击
让许多实体书店的经营举步维艰
一半书店都死于这片“寒冬潮”
一时间，实体书店被唱衰
一派日薄西山的景象
曾经的光合作用书房，是许多北京学子的回忆
庆幸，寒冬之后不是死亡
而是万物生长的春天
最近几年，一大波实体书店
如雨后春笋般生长出来
不仅在文化氛围浓郁的北上广深
也迅速席卷了二三线城市
其中表现最抢眼的选手
莫过于钟书阁、言几又这一批
有着“最美书店”之称的文化品牌
几乎每每新店开业
必成网红地标
苏州钟书阁的“萤火虫洞”阅读区
钟书阁的前身“钟书书店”
曾经历过传统书店的倒闭潮
2012年，21家店仅剩下13家
2013年，创始人金浩
抱着理想主义的情怀
在上海泰晤士小镇开了第一家“钟书阁”
不计代价地打造心中的最美书店
终于一炮走红
如今稳扎稳打
从上海向其他城市进军
已经打造了15家爆款书店
成都钟书阁的梯田演讲厅
2014年起步于北京中关村的言几又
更是在短短四五年时间里
就打造了59家分店
还有发源于贵州遵义的西西弗书店
第一家店只有20㎡
如今已覆盖全国60多个城市
拥有160多家分店
除了这些民营独立书店
进军实体书店的品牌还有很多
占据图书电商销售半壁江山的当当网
已经开了100多家线下实体店
“线上线下同价”的优势
成功发展了不少线下会员
有出版业背景的中信书店
也占领了机场和各大商场重地
2018年底，拥有千万级用户的
自媒体大号“十点读书”
也在厦门成功试水第一家实体书店
与公众号一脉相承的温暖治愈风格
赢得了许多粉丝的欢呼
实体书店复兴的背后
一方面有国家政策的大力扶持
许多商圈为了吸引客流量
也会主动降低租金
吸引“高逼格”书店入驻
但促使我们走进书店更深层的原因
或许是在这个越来越浅薄的世界
沦为欲望囚徒的我们
心底的冥冥深处
依然在渴望着灵魂的桃源
纸质阅读，无疑是治愈的灵药
无论时代如何变迁
它都拥有着——
碎片阅读无法企及的深度
电子阅读无法触及的温度
和网络购买无法媲美的美好体验
03
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不卖咖啡店书店不是好网红
当年，光合作用等实体书店
倒闭的最主要原因
就是单纯的图书销售无法实现盈利
所以，探索新的盈利模式
就成了实体书店必须首先解决的问题
毕竟，活下去才是一切的前提
为了活下去
近年卷土重来的实体书店
几乎不约而同走上了跨界之路
这无异于一场文化消费升级
济南清和集·BC美食书店，美食与阅读跨界
2011年底，实体书店一片寒冬笼罩时
有一个男人，把一家书店
开到了广州最高端的商圈太古汇
紧邻的就是LV、爱马仕
1800㎡的超大空间
他只把500㎡留给了书店
剩下的1300㎡则留给了服饰、咖啡、
美学生活产品和公共空间
这个男人的名字叫毛继鸿
这家书店的名字叫方所
广州方所书店，和例外服饰共生
这样高端路线的跨界
在当时无疑是个冒险的尝试
却毫无悬念地引爆了
近年来的网红书店
大多是这样的跨界风格
高颜值的空间设计
咖啡区＋文创区＋沙龙区
几乎成了标配
西西弗书店的矢量咖啡，已经成了知名咖啡品牌
这股强大的跨界潮流
甚至倒逼得传统书店巨头新华书店
也走上了改革创新之路
2016年，新华书店在保定
开了一家“新鲜空气”主题的书店
一举拿下德国红点设计奖
跟印象中的新华书店相比
这家书店的确够颠覆、够惊艳
有清新通透的原木风设计
有沙龙路演的空间
有了咖啡吧台
甚至还隐藏着一间古朴茶室
一切都在向网红书店靠拢
保定“新鲜空气”新华书店
坐在新华书店地板上
蹭书看一整天的旧时光
一去不复返了
时代的车轮滚滚向前
而进化是不变的法则
曾几何时
文艺青年都有一个书店梦
每天享受被书山书海包围的幸福感
和五湖四海的书友畅谈文学、理想和爱情
如今，单一的模式和单纯的情怀
已经很难经营好一家书店了
从这个意义上来讲
益美君羡慕且敬佩高晓松、麦家这样
既有情怀又有能力的人
开一家不以赚钱为目的的公益书店
是多么美好且奢侈的事情啊
高晓松在北京的“晓岛”
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到书店拍照才是正经事？
随着越来越多的网红书店诞生
质疑和反思也随之而来
“拍照的比看书的多”
“喝咖啡花的钱比买书花的钱多”
“不像书店，更像商场”
“不像读者，更像消费者”
就连人民日报和光明日报
都因为重庆钟书阁的限流事件
在官微发表了社评
所以，最美书店变成网红拍照圣地
究竟是好事，还是讽刺？
其实，社交网络时代
每个人都有分享欲
拍照打卡发朋友圈都无可厚非
如今的实体书店
承担着公共文化空间的功能
来这里，感受先锋的设计和舒适的环境
为精美的文创产品买单
参加大神和KOL的讲座沙龙
点一杯咖啡，翻一本闲书
偷得浮生半日闲
不但无可厚非
而且都是赏心乐事
言几又西安旗舰店的生活美学产品
不过话说回来
如此丰富的图书资源
如此美好的阅读氛围
理应让我们更加爱上阅读才对呀！
毕竟，我们更期待的是：
遍地开花的最美书店
能够直接拉动国民阅读指数！
2018年4月发表的
第15次全国国民阅读调查数据显示
2017年，我国只有10.2%的成年国民
年均阅读10本及以上纸质图书
这个数据意味着
只要你坚持每个月看一本书
就能成为阅读链顶端那10%的人
听起来好像并不难
却不知多少人能坚持做到？
在这个手机不离手的时代
坚持纸质阅读，除了能获取知识
还具有另一层次的意义
强制自己把视线从手机电视转移到书本上
本身就需要高度的自律和自控
长时间深度阅读
更是一种专注力的训练
所以，不要小看一个坚持阅读的人
一个保持终生阅读习惯为自己充电的人
干什么事情应该都不会太差！
最后，欢迎移步留言区：
说说你生活在哪个城市，
分享给我们你最爱逛的书店吧！
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