玻璃幕墙、旋转楼梯、更接近自然的原木色桌椅……这些曾被统称为“苹果风”的标志性设计元素，如今越来越多地出现在其他品牌的零售店铺中。
无论认真的还是只是作为一个噱头，“学习苹果”在过去很长一段时间内都成为零售及生活方式品牌们所青睐的选择，但对于创造这些元素的苹果本身，其实正在逐渐改变以往这些固有的设计风格。
12月初，苹果在巴黎香榭丽舍大街的新店正式对外营业，“这是世界上最独特的苹果旗舰店之一，不仅拥有历史尘封的印记，同时还包含着过去与现在。”负责该店铺设计的福斯特建筑事务所（Foster Partners）负责人Stefan Behling说。
这家店铺的原址是一座始建于19世纪的白色砂岩复式楼，带有显著的奥斯曼式设计风格。苹果翻新了原有的内部庭院，屋顶被改造为由多个立面玻璃构成、呈现出倒金字塔的立体设计感。玻璃镜面可以将街道上的其他古建筑映射其上，效果类似于万花筒，并且随着昼夜或天气变化，透明屋顶也会折射出不同的景观。
在通向庭院过道两旁的房间，陈列有不同类别的苹果产品，并且还有不定期的艺术展览展出。每个房间外都有向街道突出的开放式铁艺阳台，可以随时观看香榭丽舍街的景观。“游客可以从现代空间中看到历史遗留的建构，亦或也可以在感受历史之后体验它所具备的现代功能。”Behling说。
在今年开业的苹果澳门旗舰店也做出了改变，将苹果原有的标志性玻璃幕墙改为石板面，店铺中庭以及门店四周还被种满竹子，以求营造静谧的氛围。
京都的苹果旗舰店同样也摒弃了玻璃幕墙，改为半透明外壳效果，灵感取材自日本传统的灯笼纸张装饰。另外，旋转楼梯也被改造为带有强烈雕塑感的大理石纹样设计，类似的设计在乔布斯剧院中也有体现。
根据苹果最新年报数据显示，28%的全球销售收入来自于直接销售渠道，这其中包括官方线上商店、直营零售店，其余的72%来自于其他零售商渠道。苹果也从未公开过零售店单项在各国的销售收入。
随着苹果相关产品遇到增长天花板，零售店就变成了品牌提升消费者忠诚度的重要方法。统一的设计模式和一眼就能看到的巨大品牌logo，显然已不能满足消费者不断进化的体验需求，苹果也亟需改变。半开放或全开放的社交空间、更多的绿植、带有更多本地化元素的风格设计，成为苹果旗舰店设计转型的主要方向。
在苹果最新的产品发布会中，苹果零售高级副总裁Angela Ahrendts介绍了苹果零售方案的改革计划，早些时候由她操刀的“Today at Apple”课程分享计划已在所有苹果旗舰店落地。
“苹果的门店，绝不只是售卖产品和服务的地方，它是新的社区中心和社交场所。如果哪天你和朋友交谈中提起：我们今天在苹果店见面，听说那里有个活动，那我们就成功了。”Ahrendts说。
联系客服
