以亲近自然、积极健康、多样体验等为特点的山地旅游是绿色生态的生活方式，将成为中国旅游复苏创新的引擎，山地旅游潜力巨大、前景广阔。旅游业者应开发适合慢生活、微度假的山地旅游产品，丰富山地旅游新业态，做精生态观光游，做强康乐养生游，做深文化体验游，做优度假休闲游。
近两年，登山、徒步、骑行、滑雪、滑翔、热气球、探险等多种户外运动，成为山地旅游的新亮点，吸引游客纷至沓来。《中国山地旅游发展趋势报告（2021）》指出，疫情以来，山地户外旅游数据上涨163%，人们的出行方式从观光旅游向体验旅游转变，山地旅游也由小众转向大众普及发展。
什么是山地旅游
山地旅游是以山地为载体，人类在山地的基础上进行度假、观光、户外运动、康养、文化探寻等目的的旅游活动与行为。
从国际研究现状来看山地旅游目的地大概分为下面几类：观光型山地旅游目的地、登山性山地旅游目的地、滑雪度假旅游目的地、综合性山地旅游目的地。
观光型山地目的地：多为具有一种或几种特色风景的山地，其中大部分是避暑胜地，少部分具有冬季观赏的效果。中国的黄山、庐山、峨眉山、天山等可算是典型代表；日本的富士山也因风景优美，令海内外游客流连忘返。
登山型山地旅游目的地：一般说来，适于进行专业和业余登山、徒步及其他山地活动的山大多挺拔险峻，高耸入云，山顶终年积雪。同时，还必须具备一定的条件，如提供关键的运输设备，以及登山基地的营地建设、物资供应、向导配备等。珠穆朗玛峰、美国、欧洲的阿尔卑斯山，非洲的乞力马扎罗山等山峰都是世界著名的登山旅游活动基地。
滑雪度假旅游目的地：主要作为冬季旅游活动的目的地，供游客进行冬季度假滑雪。滑雪山地通常都设有供游客使用的索道、电梯等现代化设施，便于人们参加活动。
综合型山地旅游目的地：所谓综合型山地旅游目的地，是指既具有观光型山地的自然或人文资源，又能作为登山、滑雪及其他山地户外活动的场所。综合型山地旅游目的地目前正向着一年四季都能充分合理、综合利用的方向发展。
山地旅游发展现状
发展优势：
（1）山地旅游市场空间广阔，热度持续上升
2019年世界国际旅游总人数已达到15亿人，而山地旅游的增长速度已经超过旅游产业的增长速度，其潜力和前景十分可观。目前中国的户外运动爱好者已达1.3亿，户外用品市场规模已达180亿元，山地户外运动产业的生产能力、覆盖面、社会参与度以及市场认可度均得到较大的提升，中国的山地户外运动产业逐渐成为推动经济社会持续发展的重要力量。
山地旅游产品更能满足现代旅游产业关于休闲度假的刚性需求，中产阶层休闲娱乐消费升级显著，户外运动成为最热门的消费领域。作为户外运动最重要的载体，未来3-5年内山地旅游的产业总体规模将迅速提升，市场规模将进一步扩大，而持续扩大的市场规模对于培育山地旅游产业各种新兴业态又具有得天独厚的优势。
根据2020年3月发布的《疫情过后游客出游意愿调研报告》，经过对来自中国30个省、自治区和直辖市游客的问卷调研，仅13%的受访者表示2020年不会考虑出游，可见总体而言，疫情过后旅游者的出行意愿还是很明显的。其中36%的旅游者对山地观光旅游感兴趣，此外，休闲度假、放松身心的旅游产品将是国内游的首选。
根据携程网对其用户的调查分析，2020年4月山地旅游关注度已达2019年同期一半以上水平，可见旅游者对山地旅游的兴趣持续增长。
（2）旅游资源类型多样，旅游价值极高
我国山地景观拥有丰富的地质地貌、气象、水景资源、动植物物种以及人文资源，奠定了山地旅游发展的坚实基础。
山地类型资源及旅游价值表
（3）游客群体呈年轻化趋势，利于山地旅游的创新发展
近年来，越来越多的年轻游客进入到旅游市场中，他们大多精力充沛、热衷远游、 乐于探索新鲜事物，这对于旅游业的创新具有巨大的推动作用。在山地旅游活动中，年轻游客群体同样成为了生力军，徒步、攀岩、滑翔、溜索等运动中常常能看到他们的身影。他们通过拍摄短视频等时下流行的方式记录精彩瞬间，在社交媒体上广泛传播，营造了 诸多“网红”打卡地，为山地旅游模式注入了新的活力，也鼓舞着山地旅游从业者打造更多贴合年轻化市场的创新性产品形式。
存在问题：
（1）“守摊子”
很多山地、山区在发展的过程当中，往往是保护的思想居多，开发会比较少，转化的研究也比较少。对部分山岳型风景名胜区而言，一些不完全符合其实际情况的生态保护、环境保护的要求，也会影响到这些地区的发展。例如，某些景区将原住居民迁出，可能会打破山地自身的供给体系和服务体系，进而对山地旅游发展的供给产生影响。
莫干山
（2）开放空间不足
首先，在我国山地旅游发展中常出现这一现象：景区的范围很大，但景区当中可供开发和利用的区域面积相对很小，面向游客、市场开放的面积比例因此很低。这与国外的国家公园形成了鲜明对比。例如，在国外，自驾游客可以直接进入到山地中进行畅通无阻的游览，然而在中国，大多数情况下没有办法实现。
其次，受到用地政策的限制，产业链无法延伸进行多元经营。目前我国大部分山地旅游都仅局限在观光旅游的层面上，尚未有足够的开发空间发展山地运动、山地度假、山地休闲活动。
最后，大部分山岳型风景名胜区只是将山地本身作为产品来开发，而将山地作为开发背景，对之加以补充利用的旅游形式少之又少。山地环境和空间没有成为附加值产品的载体和背景，山地旅游的发展空间受到了极大限制，综合体模式实施的可能性较低，对多元化发展形成了严重制约。
新西兰皇后镇将阿尔卑斯山作为开发背景，补充开发婚礼产业
（3）发展不平衡、产品单一
首先，在山岳旅游发展的过程当中，多重视自然、观光、传统、硬件等，忽视了人文、研学、运动、软件等方面的内容，导致同质化竞争严重。
其次，在山地旅游发展的过程中，人们对山地旅游产品的创新积极性严重不足，产品更新迭代的难度大。由于山岳旅游发展严重依赖于营销的创新，当营销的队伍发生变化时，或者营销的手段缺乏更进一步的创新时，山岳旅游的发展态势便会急速下滑。
最后，在山岳发展的过程当中，还面临人才的需求和供给的不平衡，山岳景区往往没有办法吸引到高质量人才。如何依赖本地的人才，与今天的市场接轨的能力是我们需要进一步考虑的。
浙江省建立多个民宿标准、行业协会、政策等带动培训当地村民，比如《浙江省乡村民宿提质富民三年行动计划（2020- -2022）》
（4）品牌化不足
山岳旅游还没有形成一个非常鲜明的群体的形象。产品品牌打造的过程当中，游的多，玩的少，深度参与的还远远不够。讲徒步的时候，可能有些地方有一些徒步旅游产品，但是纵贯性的、系列性的像横断山脉这样的徒步线路，也没有形成国家徒步的体系。
系列化的、品牌化的、标准化的、品质化的这些方面还远远不够。山地旅游现在虽然有团标，但整个山地旅游的国家标准研发和国际标准的引入也是远远不够的，山地旅游发展过程当中的个性，也还远远没有形成。
瑞士旅游官网国家徒步体系
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