近日，胡润百富与雅昌艺术市场监测中心联合发布了《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》，以客观数据揭示了“中国人都在买什么艺术品”这一问题。通过调研发现，中国艺术品拍卖市场三大板块“瓷器杂项、油画及当代艺术、中国书画”中，中国书画特别受到市场青睐，份额占到近40%！
高净值人群对艺术品的态度，从基本认知转为相对认可，艺术品的市场前景相当广阔。根据《白皮书》定义，家庭净资产千万以上、常住地在中国境内、年龄20岁以上、初中以上学历，且过去有过艺术品入手经历或未来一年有艺术品入手意愿的人群。
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研究显示，中国高净值艺术品人群的平均年龄为37岁，女性比例略高，占51%。高学历是这一群体的普遍特征，有91.4%的人群拥有大学本科及以上学历，且75%为已婚状态。表单中可以看出，76%的人拥有5年以下的艺术品购买经验，现有艺术品人群中，新人数量巨大。数据显示，目前艺术品投资人群最关注的五个品类分别是：中国书画（37.5%）、珠宝翡翠（21.2%）、玉石器（10.6%）、西画雕塑（8.7%）和瓷器（6.7%）。
中国书画最受京津冀和长三角地区人群欢迎，分别占了55.6%和42.4%。同时，76%的艺术品人群认为自己近三年对艺术品类的关注没有明显的变化。认为自己在艺术品中关注的品类，有发生明显变化的人群中，影响变化的最大因素是个人的喜好变化（84%）。
在高净值人群多样化的资产配置形式中，股票受到青睐，有67.3%的人将其作为家庭资产配置的首选。其次，不动产投资占56.7%，保险和基金理财并列第三，占48.1%。
未来一年，有41.3%的人更愿意投入到艺术品中，其次是基金理财，占比27.9%。
高净值「艺术品」人群行为特征
高净值人群，为什么要购买艺术品？
近70%的高净值艺术品人群，是以投资为目的来购买，其次是鉴赏和个人喜好，各占57.7%。吴冠中《周庄》
此外，还有19.2%的高净值艺术品人群，是以交流学习为购买目的，希望藉此增长自我的艺术文化涵养与见识。明显看出，艺术品的价值性更受大众关注，其次是艺术品的稀缺性，最后就是艺术品的独创性。
高净值艺术品购买人群，对艺术品的满意度如何呢？
定量硏究发现，高净值人群对自己的艺术品成果表现较为乐观，如果成果满意度满分10分，有37.5%的人选择明显满意（8~10分），总平均值则为6.87分。绝大多数人满意度高的原因，是由于艺术品符合其个人兴趣爰好、价值性与保值优势。不过普遍存在的问题，是大家对艺术品赝品的问题存有疑虑，部分人仍然认为自身的艺术品鉴赏能力需要提高。
后物质时代，高净值人群作为高端消费者群体，消费习惯不再像从前那么张扬，而是更关注精神层面。未来一年，有41.3%的人更愿意投入艺术品。
