1992年,百事可乐在菲律宾搞了个揭盖有奖活动,最高奖为100万比索,相当于4万美元。民众们为了获此大奖,开始疯狂抢购百事可乐,结果死的心都有了。
那时候菲律宾的汽水市场被可口可乐霸占,百事可乐为了争夺菲律宾的市场,就搞了个有奖揭盖营销。效果确实惊人,销量猛增,着实把可口可乐吓得不轻,可命运却在玩弄百事可乐,同时也玩弄了菲律宾的民众们。
因为获得100万大奖的居然有80万人,可百事可乐明明只准备了2名,怎么会出现80万个呢?
经过检查,原来是印刷厂出了错,多印了80万个带有大奖的瓶盖。
那些获得大奖的民众,在家里激动的欢呼雀跃,认为可以一夜暴富了。当他们陆续赶到兑奖处时,发现有数不清的大奖获得者,都在等待兑现。
如此庞大的一笔金额,百事公司是不可能兑现的。只好把兑奖的民众拒之门外,众人得知美梦化为泡影,气的怒火中烧。因为有不少家庭,为了获此大奖,几乎倾家荡产买了很多百事可乐,一天三餐都在喝。就盼着有大奖出现,结束贫穷的生活,结果不仅空欢喜一场,还弄的一贫如洗。
百事公司为了平息民愤,只好用小奖安抚那80万人,每人获得18美元奖励。从100万降到18元,落差巨大,菲律宾民众不接受,怒砸了百事可乐工厂。有人甚至动用武器炸毁了百事的仓库,损失惨重。
后来经过法律途径,官司打到了美国,最终还是百事可乐胜诉,但永远失去了菲律宾的人心和市场,他们的对手可口可乐却不战而胜。
想依靠商家的营销活动发家致富,只能说菲律宾人太天真。
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