现在的动画商业包装气息越来越隆重，从剧本到监督到音乐到声优，每个环节都用上了业界的顶级阵容，但为什么现在的动画经常只让人觉得华丽但却没有让人觉得更加好看了。
那么我们先要从什么是“好看”说起。这本来就是一个非常模糊的概念，什么是好看，每个人的标准都不一样。就如当年的【高达SEED】，商业上的成绩非常出色，也的确让不少不喜欢高达的动画粉丝入坑，甚至让一些不看动画的人入了二次元坑，你能说它不好看吗？但高达迷又要说了，这样烂俗的偶像剧才不是高达，所以每个人心中对好看都有着不同的标准。
那么问题就很显然了，商业化的包装的目的是让动画的适应面更大，这样足以赚到更多的钱，同时也带来更好的体验，但商业化的背后，注重每一个环节，却容易丢失动画的一些因素，在广义上追求更容易被大众接受的“好看”，却丢失了核心粉丝们心中的“好看”。
笔者拿前阵子完结的【甲铁城的卡巴内瑞】来打比方，它有着大河内的剧本和荒木的监督，音乐也启用了泽野大神来制作，声优除了一些新人外也有宫野真守这样的高人气声优，也请来了EGOIST演唱主题曲。整个制作阵容可谓华丽，这为一部出色的动画的“好看”搭建好了商业包装的要素，从实际来看，它的作画也算比较高的水准，人设也很漂亮也容易被接受。但搭上不太好的剧本，最后给人的感觉就是，“不怎么好看”。
从商业成绩来看，甲铁城获得了首卷6000多的销量，这个销量不算拔尖，也不算太惨淡，可以说过得去，也许会让许多猛奶几口的人失望，但的确不算低得过分。但评论上，我们依然会得出一个结论，就是“不好看”。
再来看一个例子，今年的柯南剧场版【纯黑的噩梦】，拥有着高水准的制作，柯南的大人气角色全都上镜了，商业成绩也非常优秀，获得了60亿日元的票房，比起一般保持在40亿左右的柯南剧场版中鹤立鸡群的成绩，但虽然场面恢弘，打斗精彩，但柯南甚至要失去了【推理剧】的头衔，不得不承认这样的剧场版，虽然大气，但很难算得上【好看】。
而好看与否，就跟制作是否豪华没有关系，好看的作品可以不大卖，大卖的作品也不一定好看。那么我们的动画的未来，到底是在于好看还是好卖？毕竟动画监督也不想做不赚钱的动画。
其实，笔者认为这些都没有绝对的成因，【为世界献上美好的祝福】，除了因为轻小说积累的高人气，动画本身制作粗糙，最后两话中的高度作画崩溃也没有减低销售的势头，甚至远比【甲铁城】卖得好，你能说它有多强？但其他作为日常剧他能让人们觉得“好看”。当一部作品的定位不同，它是不是好看的标准就完全不一样。
同样是没有充沛经费制作的【一拳超人】，凭借着骨头社的良心制作，让漫画画风非常简陋的一拳超人也有着了华丽的打斗，一口气让这部作品的魅力展现在动漫迷的眼前，确确实实地让人们感觉的到，什么是“好看”。
但是如果只求【好卖】，那么未来的动画会越来越陷入套路，无论是剧情还是角色，都容易陷入框死中，那么离好看就会越来越远。相反，如果一部作品真的魅力无穷，那么它的出色早晚会被发掘，那么离大卖也一定不远。
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