2018年对于国漫来说是非常关键的一年，承接2017年《全职高手》《狐妖小红娘》等优质动漫的流量，国漫在2018实现了质与量的飞跃。
根据艺恩数据显示，2018年新播成年动漫194部，同比去年增长24%，其中国产成年动漫上线数量达到71部，其播放量、互联网热度等数据维度也在不断提升，国漫的整体影响力正在不断扩大。
其中《斗罗大陆》在2018年斩获45.3亿播放量，排在榜单首位，《魔道祖师》位居榜单第二名，获得了流量和口碑的双赢，而这两部作品均来自于腾讯视频动漫。根据艺恩数据显示，2018年新播成年动漫播放量TOP15中，腾讯视频共上线15部作品，其中8部作品由包括企鹅影视、腾讯动漫等在内的腾讯集团出品并独播，腾讯视频已成为头部成年动漫全覆盖平台。
对此，记者对话了企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛，聊了聊国漫复兴背后的故事。
“国漫十年，道阻且长”
聊起国漫这些年的发展，佘媛媛如数家珍，在她的成长过程中，有一个经典动漫人物对她的影响很大，那就是孙悟空，如同她口中所描述的，孙悟空的形象虽然在很多动漫和影视作品中出现过，但是这个伴随式人物的影响力，把“猴”的形象根植于一代人的记忆中。
在国漫这些年的发展中，佘媛媛认为有两个重要的时间节点，一个是2007年的《秦时明月》，另一个是2017年的《全职高手》。
“从现在的眼光来看，《秦时明月》当时的3D还有点页游感，但是在当时那种环境下，他们能坚持把作品做出来，并且找用户一起陪伴，是非常厉害的一件事情。而2017年的《全职高手》是真正做到全方位的影响力，包括流量和商业化，也是从那个时候，国漫开始走出去，海外开始翻拍中国的故事”。
叶修作为现象级的动漫人物，实现了商业化上的突破，特别是与麦当劳的经典案例，让动漫从业者看到了年轻人的战斗力。
据观察，2012年后《镇魂街》《十万个冷笑话》《大圣归来》《一人之下》等作品诞生，国漫开始吸引新的核心用户，在2017年至2018年逐渐形成了自己的文化，当下呈现出爆发的趋势。从宏观上看，相比动漫产业发达的日韩和欧美，国漫的技术差距已经在逐渐缩小，反而在内容上依托中国故事为内核，在年轻人中的影响力日渐扩大。
不过从目前2D的产能，还有整个产业的健全度上看，国漫和国外动漫确实存在差距。比如国外人员从业人员更多，出片快，这点在国内很难，且更新配套跟不上。
事实上，现在国漫用户体量很大，但国内没有足够的主题公园、动漫城那种可以满足用户需求的大型消费场所。但从用户和内容来看，很难明确的说有什么差距。
2018腾讯视频年度指数报告显示，在腾讯视频的用户中，只看国漫的人高达74.5%，只有6.4%的人只看日漫。比起国外动漫文化差异的理解成本，中国故事里侠义精神，礼义仁孝等价值观都是国外无法复制的，审美架构和情感与中国人骨子里一脉相承，所以好的故事，就是国漫的核心竞争力。
“什么是属于国漫的好故事？”
在谈及对于动漫IP选择机制时，佘媛媛说道评判标准有两个，一个是动漫的价值观是否符合当下年轻人的主流价值观，能否引起情感共鸣；另一个就是这部作品是否适合动画开发。
魏无羡的侠义精神，自由洒脱，只求无愧于心的做事风格，以及跌宕起伏的剧情，古风唯美的画面，让《魔道祖师》成为了2018年被“自来水”用户疯狂安利的良心动漫。谈及这部动漫的成功，佘媛媛认为核心还是改编后的动漫作品，切中了年轻人的情感价值观共鸣，首先是为了一个目标努力去克服困难的过程，这种升级打怪一般的“爽点”是年轻人所喜欢的热血感；另一个就是故事里世界观和价值观，包括对友情、亲情的态度，是契合中国人的传统情感共鸣的。
而提到动漫世界观的构建，就不得不谈及另一部2018年播放量第一的动漫《斗罗大陆》，在开播一周年里，获得了50亿播放量的成绩，这部曾经陪伴了一代人的经典小说改编成动漫以后，也将持续以年番的形式不断更。
谈及《斗罗大陆》这个故事最初吸引自己的地方是在哪里，佘媛媛坦言是里面宏大的世界观，特别是改编成动漫并播出后，反响其实是超出他们的预期的。经过复盘，佘媛媛得出了结论。
“它符合男孩子在年轻的时候对世界的幻想，这一点很重要，青春期的男孩子对世界是有幻想的，斗罗大陆很符合他这个想象。第二个是年轻人是需要陪伴的，《斗罗大陆》的世界观构架也很庞大，所以陪伴感特别特别的足，他们在里面能找到自己的代入，能长时间的沉浸到这个世界里。”
就像国外典型的陪伴式作品，比如漫威宇宙和《哈利波特》的共同点，世界观的宏大和人物的复杂，让每个粉丝都能在这个世界里，找到所对应的自我投射。佘媛媛认为动漫是让观看者产生代入感的最好途径，就是把人物符号化、形象化，更加鲜明的提炼出人物性格。比如《斗罗大陆》的主角唐门唐三，或者小舞的性格标签，单独拎出来都是很明确的，而在尊重原著与动画改编之间，势必要去做一个取舍。
“在不能完全按照原著改编情况下，要尊重原著尊重用户感知。《斗罗大陆》的用户记忆点，是唐三这个人很向上很厉害，他是如何保护自己身边的人、怎样有担当的。且打斗很爽、成长的过程很爽。”
为了还原用户的感知，找到原著中的一些“关键剧情点”很重要，就比如唐三从山崖打斗完时，用动画的视听语言呈现出的“我从来没有忘本”，这句话能一下子打通原著粉对于书里的记忆，这种唤醒式的共鸣，就是佘媛媛所提到的，尊重原著原则。但是同时，动漫的改编中也必须要做一些取舍，比如唐三在原著里相貌平平，但是呈现给用户的必须是俊男美女，因为动漫是有自己的视觉审美的。
对于文改漫这个环节，佘媛媛认为文学是一切改编类的核心，拥有好故事，才是一部动漫吸引用户的根本。而好故事的组成核心无外乎两个，一是其中的人物、情节和价值观能否引起中国人的普遍共鸣，另外一个就是其中的想象力能否给创作者更多的发挥空间。
“不局限于用户，是破圈的关键”
有数据显示，2018年中国二次元用户规模将达到4.2亿，90后00后二次元用户占比达60%，随着90后00后的成长，二次元用户规模还将有较大增长空间，二次元文化逐渐从小众走向了大众。
在很多人看来，囊括了国漫在内的动漫文化，只是二次元文化的其中一种。但当谈及如何看待“国漫和二次元文化”时，佘媛媛说出了一个“相反”的思路和答案。
“二次元是一个很狭义的概念，因为二次元是一个舶来品，是一个日本名词。可以这么讲，如果说偏狭义的二次元是指非常喜欢宅文化的这批人，但是《斗罗大陆》里并没有这些属性。”
这番回答也恰好说明了一个现状，国漫的受众已经不仅限于日常喜欢看动漫、身上具有二次元属性的这群人，而是借助播放平台的影响力，已经拥有了更加广阔的市场。在《魔道祖师》的后台用户画像中，女性用户所占据的比例很大，且成年用户已经成为了内容付费的主力军。
“我认为30岁以下的人对于动漫是有刚需的，每个人小时候都喜欢看动漫，30岁之后基本上都喜欢现实主义题材的剧，在还未完全融入这个世界，社会化之前，很多人都是需要一个渐进期的。那么12-30岁这个年龄段的市场，就是我们新开发出来的国漫的市场”
对于目前国漫越来越偏成人化的趋势，如同佘媛媛口中所说，瞄准了这一部分用户的刚需市场。因为动漫表现手法的夸张性，让动漫正好成为夹在现实和虚拟之间的“过渡”，既满足了成年人想要逃离现实，对于美好幻想的渴望，又能在这个世界里面找到情感寄托和自我投射。而这部分成年用户，其实远远的大于二次元用户。
这也给了行业一些“破圈”的启示，比起生产更加适用于圈层用户的内容，不如更好的发掘新的潜在市场。就像在十年前国漫更多的还是死忠的原著粉去贡献流量，但是在如今，像《魔道祖师》和《全职高手》之类的作品，就连很多不喜欢看动漫的人也会被剧情所吸引。
对于国漫的发展，作为一个动漫从业者，佘媛媛说她有自己的责任感，与此同时腾讯视频作为国漫第一平台，也将持续发挥领军者的力量。“它现在就像是一个青春期的孩子，非常的蓬勃，有生命力，有体量，也有一定的力量。但是它还没有进入成熟期。”
2019年，国漫的复兴之路，仍在继续。
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