聊点轻松的

温馨提示：本文内容仅供读者参考，不作为任何投资建议；股市有风险，投资需谨慎。

近期整个市场环境比较压抑，有一些事情让大家都比较难受，今天就聊一些相对轻松的话题。

疫情让很多行业都遭受了损失，但同时还带来了一些新兴行业的崛起，比如户外运动在年轻人群体中就越来越流行。老裘团队内部进行了一些研究和探讨，这篇文章就和大家进行分享。

首先，了解下户外行业的最新模式以及市场潜力。

户外运动分类其实比较多，包括陆地、山地、水上、冰雪、空中、野营等等活动。根据调研和渠道了解，现在年轻人最喜欢的是露营、滑雪、飞盘等新兴运动，时尚点叫法是“很出圈”。

从全球户外运动最发达的欧美地区来看，2021年美国户外运动参与人数达到1.6亿人，参与率达到了63%。如果单看露营活动，参与人数大概是近6000万人，参与率20%。

要知道，2021年全球户外用品市场大概是1800亿美元，同比增长约13%，如果单看线上市场，消费规模大概能占到近40%，而其中欧美就能占到半壁江山。

因此，欧美市场无疑是最好的对标选择。

相比这些成熟市场，我国户外运动还处于比较早期，历程大概能分为三个阶段。

井喷期：国内户外运动基本是从上世纪90年代萌芽，叠加2008年北京奥运会，开始出现井喷式发展，市场规模从2003年5亿元增长到2013年大概200亿人民币，10年40倍。

调整期：和大部分纺服行业一样，野蛮生长后都需要有一段零售库存的压力调整，以及需求细分化，因此从2014年开始，国内户外运动市场出现出清，进入平稳发展，到2020年大概是250亿市场规模。

增长期：2020年疫情爆发，海外及远途出行受限，国内户外运动热情再次被点燃，最明显就是参与率从10%提升到了28%左右，虽然相比成熟市场还有差距，但增速已经算是很快了。

所以，虽然国内户外运动是刚刚起步不久，但无论是参与率还是市场空间，发展潜力都是非常大的，并且正以肉眼可见的速度在提升。

其次，国内户外运动正在发生着新变化。

自2020年开始，出于防控，很多消费者假期出行都从长途变成了短途甚至市内游，在这个趋势下，整个户外活动出现了消费升级现象。

一方面是运动形式。刚才提到，现在大部分户外活动都从传统单纯运动，转向了偏社交需求运动，消费品种更为丰富。

就以露营为例，现在远不止是搭个帐篷，起居方面要有防潮睡袋、天幕、折叠椅，照明方面要有露营灯和氛围灯，饮食方面要有烧烤、茶具、咖啡机，娱乐方面要有便携音箱、投影仪、桌游等等。有数据统计，去年露营消费人均都在6000-7000元之间，很惊人。

另一方面是参与人群。在这些新潮运动中，我们会发现年轻女性群体占比越来越高，且大部分都是一二线城市的80后和90后。

我们都知道，女性消费能力要远远高于男性（尤其是做金融的男性），因此户外运动整体消费水平都得到了显著提升，越来越偏向高端化。

第三，市场上都很关心户外运动的发展趋势。

既然这轮户外运动是源于疫情防控，那么很自然地，大家就会担心，当疫情慢慢得到控制后，户外热潮是不是就会消失呢？

其实从政策支持及发展潜力来看，大概率不会发生这种迹象。

政策扶持方面，无论是国家政策和制度，还是企业数量及质量，都是在推着行业往前走。

近几年来，包括体育总局和发改委等部门，都针对全民健身及户外运动颁布了多项规划。以最近11月初发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》为例，里面就直接提出，到2025年要建设各类户外运动营地10000个。

在2019年时，全国营地只有大概1500家左右，但从2020年下半年开始，新增露营相关企业注册就超过2万家。这个数字已经在慢慢接近欧美水平，但要知道，我国人口数量是欧美地区的好几倍，这个数字空间还很大。

市场潜力方面，复盘发达国家的户外运动发展历史，会发现这些小众化和多样化户外运动的崛起，往往都伴随着一些大的宏观背景。

最重要因素有三个方面：一是人均GDP超过1万美元，二是城镇化率达到70%，三是千人汽车保有量达到200-300辆（方便出行）。

从我国现有水平来看，人均GDP已超过1万美元，城镇化率已达到60%，汽车保有量刚跨过200台，因此在宏观经济和消费能力上，我国已经具备了户外运动爆发的基础。

因此，哪怕是疫情得到控制，防疫措施逐渐宽松，但在政策鼓励及消费升级趋势下，户外运动市场依然有很大的增长潜力。

最后，简单聊一下户外运动产业链情况。

户外运动还是属于相对比较新、比较小的市场，其最主要特点就是，哪怕是龙头企业，她的报表也可能会存在一定脆弱性，并不会每个季度都能够保持飞速增长和利润率提升，所以可能更适合那些喜欢弹性标的的投资者。

在产业链环节选择上，虽然整个户外运动都属于制造业，自然有一定制造周期，但从短期看，品牌商还是会优于制造商，原因是制造商还是有一定去库存压力。

细分领域方面，目前市场比较关注两个方向，一是品牌及渠道，二是原材料及代工。

在品牌及渠道端，主要龙头有牧高笛（露营帐篷龙头）、探路者（户外鞋服装备龙头）和三夫户外（户外用品及赛事运营）等等。

在原材料及代工端，主要龙头有浙江自然（户外用品一体化）、华生科技（桨板材料上游）、浙江正特（户外家具供应商）等等。

好了，今天文章就先到这里了。户外运动是新兴赛道，目前规模也比较小，老裘团队主要是和大家分享下年轻人最新消费方向，多了解一些总是好的。兄弟姐妹们如果有参与过，欢迎在留言区里多聊几句。

最最后，如果方便的话，可以点个“在看”支持一下哦，谢谢大家！