最美人间四月天。
4月8日，因疫情原因，菏泽市在线上举办了2022菏泽“云赏牡丹”网络慢直播活动，立体展示牡丹花开盛况。尽管不能亲临现场，但作为菏泽两大名片之一的牡丹次第绽放，千姿百态，争奇斗艳，好似仙境。
而菏泽另一张名片，花冠美酒也在不久前喜获国际大奖。2022年3月16日，2022 IWSC 烈性酒中国大陆地区（部分）榜单揭晓，花冠52度花冠鲁雅香年份储藏17年以98分高分，入选『杰出金奖』（Spirit Gold Outstanding 2022）；
作为花冠独具创新性的香型与品类，2018年6月，花冠集团“新名酒”战略工程的代表——花冠鲁雅香年份储藏17产品破茧而出，标志着花冠集团首次进军高端白酒市场，此举曾一度引发行业的高度关注。
上市五年来，鲁雅香不仅在业内形成了良好的营销氛围，而且在各类活动与白酒评比中屡屡“摘金夺银”。鲁雅香屡获大奖的背后，究竟有什么重要的支撑呢？
1
鲁雅香是对齐鲁酿酒文明的一次集萃
鲁雅香之名由何而来？
齐鲁大地谓之“鲁”，孔孟雅学文化以及酒体的柔雅特征谓之“雅”，牡丹的植物芬芳和超长期陶坛储存生成的陈年香味谓之“香”。
因此，鲁雅香作为花冠旗下的创新香型和创新品类，上市后被业内认定为是一款值得购买的高端文化白酒，因它汇聚了齐鲁儒家文化特质、菏泽牡丹文化特色和鲁酒酿造工艺特点，所以花冠鲁雅香酒的诞生，不仅引领了中国新名酒时代品类创新的先河，更是将白酒文化内涵提升到了人文文化的制高点。
作为一款具有高度人文价值的白酒，鲁雅香上市以来斩获颇多：
2018年11月9日，在“2018黄淮流域白酒核心产区领袖企业峰会”上，花冠42度鲁雅香酒荣获“中国黄淮流域白酒核心产区标志产品奖”。
2018年12月18日，在“2018高端鲁酒战略发展联盟年会暨高端鲁酒感官质量鉴评会议”上，花之冠年份储藏17年白酒（鲁雅香）荣获“2018高端鲁酒标志产品”荣誉称号。
2019年9月8日，比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛评选结果公布，花冠鲁雅香年份储藏17年荣膺金奖。
2019年12月16日，在第二届中国黄淮流域白酒核心产区领袖企业峰会，花冠鲁雅香年份储藏17年（42度）荣获“2019第二届黄淮流域白酒核心产区标志产品称号”。
2020年10月10日，全国糖酒会的重磅论坛----鲁酒振兴峰会，花冠鲁雅香获得中国酒业鲁酒产区高端标志产品的殊荣。
为什么花冠会推出鲁雅香。
这主要源自于花冠基于对白酒市场深度解析和自身战略发展的需要。
2018年，花冠集团科学分析高端与次高端白酒市场的降频和分化趋势，推动实施了“新名酒工程战略”，集团董事长刘念波首次提出“复兴齐鲁酿酒文明”，并以“鲁雅香”为品类创新，以“雅文化”为背景支撑，致力于为齐鲁大地贡献一瓶真正意义上的高端好酒。
因此“鲁雅香”甫一问世，就已注入了齐鲁大地的诸多地域元素，也深深嵌入了齐鲁文化的优秀基因。无疑，鲁雅香是花冠人对齐鲁酿酒文明的一次集萃，标志着鲁酒从品质自信到品牌自信、文化自信的华丽转变，也标志着齐鲁酿酒文明已踏上真正意义上的复兴之路。
2
鲁雅香为花冠五年战略规划奠基
2021年9月5日上午，花冠集团五年战略规划启动大会在国花酒庄隆重召开。这意味着历经短时期“爬坡”阶段之后，花冠集团再次绽放出来自信、坚定的发展意志。
对于未来五年战略规划如何实施？
花冠集团也给出了答案：新战略规划致力于由以机会为牵引的外部资源依赖型发展模式转向由以文化、战略为牵引的内部资源依赖型发展模式，寻求花冠新发展台阶。以年份老酒战略作为未来五年发展规划的总抓手，以花冠鲁雅香年份储藏系列产品为品类引领与形象代表，努力把花冠鲁雅香年份储藏打造成为全省化大单品，礼敬齐鲁大地一杯真实的年份老酒。
花冠为何选择鲁雅香品牌作为五年规划中腰部产品的支撑点？
首先，在五年战略规划启动大会上，花冠集团董事长刘念波明确“年份老酒战略”为核心竞争战略。花冠鲁雅香产品自问世以来就以清晰的年份表达占据核心市场竞争优势，从原酒储存时间到打造瓶储概念再到年份酒官方认证，花冠鲁雅香品牌“年份表达”证据链充足。花冠鲁雅香年份储藏17年更以”2002年中华储酒文化节储存的原酒作为基酒”占据消费者内心。
其次，花冠鲁雅香运营过程中清晰的历史脉络与品牌资产管理。花冠鲁雅香的诞生离不开周恒刚、卢少英、沈怡方三位白酒大师的经年培育。从30年前，中国白酒泰斗周恒刚在花冠实施国家科技部863计划的白酒项目——窖泥“北斗计划”，培育出了“天香窖泥”的雏形；20年前，中国第一代酒体设计大师卢少英到花冠集团整体把关酒体设计技术；10年前，著名白酒专家沈怡方对花冠集团酿酒工艺进行系统性总结与改进；几位大师的加冕，使牡丹春曲、天香窖泥、八段摘酒等工艺相继形成，构建了花冠的酿酒工艺体系，奠定了花冠酒的品质基础。通过不断的技术攻关与创新，进一步完善了花冠的酿酒工艺体系，也为花冠五年战略规划提供了强有力的技术支撑。
为了更好的配合五年战略规划的落地实施。2021年12月4日，花冠集团年份老酒战略发布暨花冠鲁雅香年份储藏9年上市发布会在菏泽举办。对于新产品的重要性，花冠集团花冠销售公司常务副总经理黄枫在当时的发布会上定义：花冠鲁雅香年份储藏9年肩负花冠品质价值、品牌价值、品类价值三大价值，是支撑花冠未来五年战略规划核心竞争力与良性高速发展的战略核心单品。
由此可见，2018年6月推出了鲁雅香年份储藏17，标志花冠鲁雅香1.0时代正式启幕；而2019年6月，花冠鲁雅香提出“齐鲁大地的一瓶好酒”口号，在国名酒下压、酱酒品类崛起的外部环境下，花冠鲁雅香在迷茫与探索中开启2.0时代；如今看，随着五年战略规划的定音以及花冠鲁雅香年份储藏9年上市，花冠鲁雅香3.0时代正式来临！
可以预见，花冠鲁雅香作为支撑花冠集团五年战略规划的中坚力量，在未来集团整体产品支撑上承载着核心使命，在花冠集团未来五年持续推进的“双品牌三品系”的品牌与产品矩阵规划搭建中扮演着重要角色！
上市五年，花冠鲁雅香“为齐鲁大地奉献一瓶好酒”的理念早已深入人心。如今，花冠集团又以鲁雅香“年份老酒”为战略抓手，凭借品牌势能和产品势能正在实现“礼敬齐鲁大地一杯真实的年份老酒”的美好夙愿！
花冠集团历经60多年风雨洗礼与20年中国江北最大储酒节的岁月积淀，以其坚实的技术能力和平台支撑，具备了“为齐鲁大地奉献一瓶好酒”的底气和实力。当下这瓶来自齐鲁大地的好酒，已开始在更为广阔的舞台上崭露头角。
联系客服
