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支撑电商经济的700多家小纸箱厂为何难成规模?

这是一个非常有趣的问题。为了得到问题的答案,我们可以反过来想:为什么要形成规模?

一、规模经济的本质是低成本

一个企业之所以会变大,甚至兼并同行,其本质是具有比较优势,我们通常把这种比较优势叫做结构性优势,结构性优势的公司一般具有以下四个特点之一或者更多:较高的定价能力,这反应在经济商誉部分,一般体现为无形资产,包括专利、商标或者特许经营权较强的转换成本,企业的客户粘性足够强大网络效应,用户人数和产品(服务)的价值正反馈独特的成本结构,包括规模,地理位置,资源结构,业务流程等方面。

当一家企业具有结构性优势的时候,其对同样资源的利用能力更强,从而逐步占据更大的市场,直到自己和其他生产同样产品和服务的公司相比经济效率一样。

我们说规模经济,一般指的是通过自己规模的变大,生产产品和服务的边际成本变小。其反映的是生产要素的集中程度同经济效益之间的关系。规模经济的优越性在于:随着产量的增加,长期平均总成本下降的特性。但这并不仅仅意味着生产规模越大越好,因为规模经济追求的是能获取最佳经济效益的生产规模。一旦企业生产规模扩大到超过一定的规模,边际效益却会逐渐下降,甚至跌破趋向零,乃至变成负值,引发规模不经济现象。

那么什么样的商业模式适合形成规模经济呢?对于同质化的产品,比如水果、粮油等等,怎么降低成本是核心考虑的,成本分为可变成本不固定成本,只有在单位产品的成本结构中固定成本的占比较高的时候,通过规模经济才能取得成本优势,比如增加生产效率、扩大产能等等。

我这里建立一个小小的模型帮助理解。一个公司十个一线员工,一个老板,老板每年赚100万,这样的公司有三家,现在合并后,三十个员工,一个老板,公司每年赚360万,因为节省了两个老板的日常开支,最后三个老板分红,每个人的股权是一样的,每个人分120万。这就是规模经济。

我们再想一下,如果是十个这样的公司合并呢?100个员工,一个老板肯定是不行的,恐怕得设立好几个部门,还有各种负责人,一线干活的可能也就六七十个,管理层三四十,加起来的工资支出可能比10个老板加起来还多,这个时候就没有经济性了。

这里的举例指的是人工薪酬这个生产要素,在实际的经济中还有很多的其他生产要素,规模经济指的是总的生产要素效果。

二、规模经济的核心是边界

在上面的案例中我们可以看出对于形成规模经济的企业来,是有边界的。为了说明这个重要的属性,我还是以上面的案例做分析。

如果一个行业市场的规模按照劳动力的生产要素大概是100人,企业的规模经济为60人,那么我们可以猜测必然出现一个60人的企业,以及几个规模比较小,盈利比较差的企业。

现在如果市场需求扩大一倍,那么就是一个200人的市场,你看原先具有规模优势的60人企业,是不是很尴尬呢?在行业高速发展的时候,它的规模优势必然不再了!

一定会出现三个60人规模的企业,和几个规模很小,盈利很差的企业。

是不是很搞笑?我们做企业,做投资一定要注意这点。

现实还要更惨烈一点,原来的市场结构是一超多强,龙头多赚点,散户喝一口汤,零售价以比散户生产成本高一点,人人满意。

现在出现了三家生产成本一样的企业,必然重新进入成本的竞争,但是在现有生产条件的约束下规模道不了60人,或者超过60人就失去了成本优势,就是死。那么三个60人的公司开始死磕,零售价开始下降,行业规模扩大一倍,但是每个企业的日子都更艰难了,要不死了,要不挣扎在生死线上面。

这就是规模经济的全部,在具体的经营条件约束下,企业的规模就是那么大。

三、聊聊纸箱厂

现在回到主题,说说纸箱厂,我想很多人心里已经有了答案。

纸箱作为一种同质化产品,市场竞争的核心是价格,考验纸箱厂的成本控制能力。纸箱厂材料成本占成本总额的绝大部分的比例,高的占到70%——80%,低的也接近40%——50%,可以说企业成本控制的重点和源头都是从采购成本开始的。

有研究表明,采购成本降低1%,利润就会上升10%甚至更高。采购成本占总成本的比率越大,降低采购成本对利润的贡献就越大。

可变成本占比高,而且对企业利润影响很大,这是一个可变成本为主的行业,本身规模经济发展的空间就不大。

一般来说,纸箱厂比较适合采用集中采购的组织形式,各部门的物料需求集中到采购中心,各个采购员负责各自种类的原材料、设备的采购,相互之间不重叠。在有限的采购规模中,因为不同箱子的规格和质量要求不同,进一步降低了规模性。

如果只生产一种或者几种箱子呢?也不行,第一,集中生产带来的成本优势很小,第二,市场环境多变,这样会带来巨大的市场波动风险。

综上所述:纸箱厂作为一个大的行业,巨大的市场规模带给企业很难形成比较的规模优势,反而不利于企业的发展,作为一个规模经济不明显的行业,企业自身的规模边界又很小,除非生产技术条件和经营环境有变化,否则注定是一个很分散的行业。

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