日化用品是我们生活中常用的产品，每个人都离不开，比如牙膏、牙刷、沐浴露、洗发水等等。我们在超市买这些日化用品时，有时会误把一些国外洋品牌，当成国产品牌，比如曾经风靡全国的“大宝”，原先确实是国货，不过在2008年时被美国的强生公司收购，成了外资旗下的一个品牌。
此外，还有“中华牙膏”，乍一听“中华”二字，人们无疑会想到是标标准准的国产牙膏，但实际上，中华牙膏早在1994年就被外资联合利华收到旗下，成为联合利华的一个子品牌。
十几年前，我们经常能在电视上看到高露洁、佳洁士两种牙膏品牌的广告，这两种牙膏售价便宜，一盒才三四块钱，所以一度占领了很大份额的低端市场。当时无论是城里，还是农村，许多家庭都是用的这两种牙膏。
由于长期的广告效应，很多人也误以为高露洁、佳洁士是国产的，然而，这两个大众品牌其实都不是国产。高露洁实际上是一家美国企业，有两百多年的历史，高露洁于1992年进入中国市场，此后便快速扩张，成为国内第一大牙膏品牌。佳洁士，是美国宝洁集团旗下的一个品牌，1996年进入中国市场。
高露洁和佳洁士，作为两家美国企业，进入中国市场后，很快就占据了牙膏行业的前三位置，各超市、商店的日化品货架里，必定都有这两个牌子牙膏。两家美企“藏华”二十多年，仅靠卖牙膏，每年都从中国赚走好几十亿。
不过，随着本土国产品牌的崛起，现在我国的国产牙膏已经打出名气来了，其中最具代表性的就是云南白药，广受消费者青睐。
云南白药本是我国云南地区的一种传统中药，被国家列为“一级保护中药”，其配方是国家级机密。1971年，云南白药厂成立，后来逐渐发展成为了现在的云南白药集团公司。
云南白药公司原来是一家医药公司，后来逐渐步入日化品行业，其中最为人广知的日化产品当属云南白药牙膏。
虽然云南白药的牙膏比较贵，一般在20元以上，但是人们收入水平已经提高了，现在更看重产品品质，所以就算是价格贵一点，也有许多人愿意买，现在许多家庭都在用这个牌子牙膏。
根据云南白药公司2019年的财报，该公司营收达296亿，其中健康板块(主要是牙膏)达46.69亿。
根据某机构的行业数据，云南白药的市场占有率已经高达20%，成为国内牙膏第一品牌，排在其后的有：黑人牙膏、高露洁、佳洁士等老品牌。
目前，我国大约有100家左右的企业有牙膏生产许可证，而云南白药能在激烈的市场竞争中，一举击败了高露洁、佳洁士两大“藏华”的外资品牌，登顶行业第一，夺回数十亿的市场，可见国货的崛起，已经成为一种趋势!
作为土生土长的国货品牌，云南白药一年卖牙膏就能卖46亿，也让人不禁佩服这家公司的经营能力和营销能力，也不禁感受到国人对本土品牌的信赖和认可。
其实，在我们生活中，还有许多“潜藏”的外资品牌，表面上看是国货，其实是洋货，这些外资品牌早年时进入中国市场，当时我国的生产技术、企业经营管理各方面还存在许多不足，无法与这些洋货竞争，而现在，国货的质量和品质越来越好了，终于可以和这些洋货“一争高下了”。
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