2023年势必会成为新能源汽车行业的一个分水岭,随着特斯拉在年初的官降拉开了大幕,国内车企问界、小鹏汽车随后跟进,2023年“价格”将成为各车企一个重要的“进攻”手段。作为当前国内新能源车企的领头羊,比亚迪会跟进吗?当然会,具体理由下面跟随阿甘一起看一看。
一、比亚迪有官降的底气
官降的坏处是啥?影响厂家利润啊,这个最直接的影响一般看官都能想到。如果大家关注过燃油车,其实大家会发现其实一些品牌的终端优惠力度是比较大的,比如日系豪华品牌英菲尼迪,那英菲尼迪为什么不直接官降呢?一方面,终端优惠力度大,可以迎合消费者买“便宜”的心理;另一方面,官降其实会在一定程度上损害品牌价值。
价格是一个比较敏感的信号,所以厂家在制定车型价格时,会考虑毛利率和竞品车型的价格。特斯拉的“官降”,就犹如一辆体型庞大的推土机,无情的碾压过新能源汽车市场。一些体量小,不抗压的车企就会在这一轮竞赛中出局。根据2022年比亚迪第三季度的财报,今年前三季度比亚迪实现净利润93.11亿元,四季度比亚迪销量也创新高,相信比亚迪2022年整体盈利是比较可观的。相比国内造车新势力,比亚迪降价的底气是比较足的。
二、特斯拉官降,比亚迪会受到较大冲击
特斯拉官降的原因,已经有众多的分析了,比较主流的观点就是特斯拉的供需已经打破平衡,特斯拉需要更多的订单,需要快速扩大自己的基盘,以成为马斯克口中的一家“软件公司”。Model 3,当前指导价22.99万元-32.99万元,将直接冲击比亚迪旗下的海豹和汉EV。
特别是根据2022年12月份懂车帝公布的销量排行榜(18-25万元),Model 3与汉EV销量上差距只有683台。而随着小鹏P7的官降,也会对海豹、汉EV形成一定的冲击。
在25-35万元区间,Model Y拥有比较强悍的实力,2022年12月份以29387辆排在首位,Model Y的官降,将会在一定程度上打压海豹、汉EV的高端车型。当然比亚迪旗下的中型SUV:唐EV,指导价28.28万元-34.28万元,就相对会更加尴尬。小鹏汽车旗下的小鹏P7当前销量并不理想,但是整体产品力还是比较强悍的,小鹏P7的官降也会吸引一部分市场的关注。这种影响的叠加,会放大对比亚迪潜在客户的吸引。
三、比亚迪的庞大产能
根据当前比亚迪产能规划(感谢@痛快舒畅),2022年305万辆,2023年390万辆,在产能的快速释放之下,供需平衡的压力如同特斯拉,比亚迪也将会很快背负上。所以,面对庞大的产能,面对“可能”要被抢走的订单,比亚迪怎么可能不采取官降?
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