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2023年第一季度，电视剧界掀起了一场喜剧和悲剧的交响曲，主角是《狂飙》。这部剧在央八首播，平均2.501%的收视率让它成为当之无愧的收视冠军，而它的胜利并不止于此。
从首播开始，《狂飙》就一路助力各大卫视，先是在北京卫视收视率突破1%，然后在东方卫视达到0.8%，如今在广东卫视播出，收视率已快速接近0.4%。更令人惊讶的是，《狂飙》无论在哪个卫视播出，都能牢牢占据当前时段的收视率榜首。
这一现象既显示了《狂飙》等优质内容对收视率的巨大吸引力，也凸显了卫视收视率的困境。新剧的表现令人扼腕，甚至不如那些播放了N轮的老剧。去年已经出现了类似的情况，广东卫视凭借重播剧集跻身中国视听大数据CVB全天时段六网收视第四，力压北京卫视。
今年，形势更为严峻，引发了重新排序五大卫视的讨论声音。但实际上，如今的“五大卫视”已不再是过去的华山论剑，而是一群难兄难弟，相互争抢着一片残羹剩饭。
湖南卫视和江苏卫视曾经傲视群雄，但近年来，它们的黄金档剧集收视率不如东方卫视。北京卫视和浙江卫视则似乎越来越沦为播放重复剧的“俱乐部”。
2023年发布的《CSM媒介研究历年所有调查城市》数据表明，头部卫视的市场份额明显下降，腰部卫视也在同比下滑，而长尾卫视则有所增长。七个市场份额超过1%的卫视包括湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视以及深圳和广东卫视。
不禁让人怀疑，如果像黑龙江卫视一样，在过去的年份播放《甄嬛传》，是否也能重新崭露头角，参与竞争？几年前，各大网络剧还在激烈争夺“上星”的机会，但如今，星光逐渐黯淡，情势渐趋无奈。
卫视新剧难以与重播剧相提并论。不仅被重播的《狂飙》占据了收视榜首，而且新剧的表现相差甚远，它们似乎处于不同的世界，中间档的新剧甚至几乎“销声匿迹”。
东方卫视播出的《狂飙》的CVB收视率接近1%，而它今年最高收视率的新剧《打开生活的正确方式》却只有0.5%。考虑到该剧由黄渤领衔，梅婷和朱珠也都有不俗的观众基础，再加上适合都市情感题材的东方卫视播出，人们本以为它会引发巨大反响。然而，甚至连批评声音都几乎寥寥无几。
湖南卫视的《去有风的地方》在新剧收视方面排名第二。虽然没有像《梦华录》那样强大的营销阵容，但在各个平台上都引起了不少热搜话题，总共上榜2819次。然而，尽管《去有风的地方》在芒果TV网播上获得了高达34亿的播放量，但湖南卫视的电视收视率仅为0.45%。
尽管春节档被《狂飙》压制，但随着该剧完结，即使没有头部大剧与之竞争，新剧的收视表现也一落千丈。仙侠剧《星落凝成糖》，竟然能够在江苏和浙江卫视击败它们。原本以为江苏卫视前一季度播出的剧集《打开生活的正确方式》和《耀眼的你啊》的收视率已经很低了，但没想到《星落凝成糖》的峰值甚至没有达到0.3%。
目前，五大卫视在3月份播出的新剧，如《转角之恋》、《听说你喜欢我》和《春日暖阳》，都输给了广东卫视三轮重播的《狂飙》。
如今，卫视正在寻找央视验证过的收视热门剧，成为“救命稻草”。东方卫视重播的央视剧《破晓东方》收视率为0.44%，甚至
高于今年许多新剧。这也难怪江苏卫视在3月上星混战中，临阵换帅，将传闻中的接档新剧《无间》撤下，改为播出央视的《三体》。
事实上，去年五大卫视播放重播剧的数量并不多，大多是任务剧。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视只有2部，东方卫视有3部，而北京卫视则最多，达到了6部，被嘲笑为“掉档次”。
去年，东方卫视的年度冠军是联播新剧《心居》，其CVB收视率突破1%。第二名是湖南卫视的新剧《完美伴侣》，CVB收视率也达到了0.6%，第三名的收视率也接近，是北京卫视的联播新剧《幸福到万家》。
然而，今年的第一季度卫视新剧的表现令人失望，目前收视率最高的新剧《打开生活的正确方式》仅为0.53%。与去年东方卫视的表现相比，它甚至无法进入前9名。
卫视新剧收视惨淡，重播剧增多的现状，引发人们思考两个原因：一是卫视的眼光不准，二是资金短缺。众所周知，卫视的主要收入来自广告招商，广告招商的好坏直接影响了卫视购买剧集的能力。
从2023年头部卫视的招商片单来看，卫视购买的剧集几乎都是长视频平台的头部剧，难以判断卫视的眼光是否准确。然而，这些剧中有些在前几年已经出现在片单中，可能遇到了一些困难，而剩下的一部分则是任务剧，还有一部分正在筹备中，是否能完成尚未确定。以东方卫视为例，去年招商的20部剧集中，只有5部兑现了，而《后浪》和《无间》连续两年出现在招商片单中。去年招商的《人民警察》，今年跳到了江苏卫视的片单中。
招商的低兑现率可能会对招商活动产生一定的负面影响，也会引起不信任感。事实上，在长视频平台降低成本、提高效益的大趋势下，上星分销一直是长视频平台积极推动的大事。许多头部剧目因为等待上星而无法播出，这也是卫视的现状。
一种说法是，由于等待的时间较长，大剧需要等待平台的大档期，所以一些大剧只能选择在网络上播出。而卫视则一再推迟播出的原因有两点：一是卫视播出必须经过当地总局的审查，导致尺度不一致；二是招商情况不佳。
长视频平台的头部剧与传统电视台希望的头部剧不同，这两者构成了两套不同的“头部内容”体系，甚至可以说是完全不同的。然而，内容制作的主导权早已不再掌握在卫视手中，剧集公司如今主要为长视频平台工作。卫视只能从头部公司和头部网剧中选择合适的剧集，但选择的余地本来就有限，因此能够符合电视观众需求的剧集的机会自然也较小。
因此，卫视播出央视验证过的N轮剧，收视率超过新剧并不奇怪。然而，这也让电视台陷入了一种恶性循环：如果只通过播放N轮剧就能保持高收视率，谁还会花大笔钱购买新剧呢？但广告商却倾向于在卫视上投放新剧和头部剧，因此卫视大规模播放重播剧会导致招商活动的持续下滑。而随着招商状况的恶化，未来购买头部新剧的资金也会逐渐减少。
卫视想要打破这一僵局，需要从内容方面着手。尽管电视端和网络剧观众群体不同，但卫视仍然需要找到适合电视观众口味的剧集。尤其是老年观众，虽然数量减少，但他们的观看时间却有所增加，仍然具有商业价值。
尽管老年观众不太活跃于网络发表意见，但他们的审美喜好一直比较稳定，主要集中在家庭、年代、抗战和现实题材的剧集上。因此，寻找一种能够融合新老观众审美的剧集模式至关重要。
卫视需要认识到电视端观众和网络观众的差异，不断改进自己的招商策略，吸引更多有价
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