随着消费生活水平的提升以及大众对身体健康的重视，健康服务不仅是个人的问题也上升到了国家的战略。在大健康产业中，能和文旅进行融合的是被细分的康养赛道。康养的概念最早起源于德国，德国在推进森林康养项目后，国家医疗费用总支付减少30%，国民健康指数总体上升了30%，可见康养对国民健康的助力。
从消费群体来看、康养的受众群体也十分的宽泛，比如妇孕婴幼群体、青少年群体、中老年群体等等，几乎涵盖了各个年龄层的需求，针对不同的群体的不同需求，也有不同的康养产品来满足。
现如今妇幼保健的健康需求已经不在局限于医疗保健，目前市场上已经开始涌现转为妇幼健康持续服务的产品，康养成为了首选，如在优美风景之地建立的月子会所受到大城市高消费群体的青睐，城市郊区的亲子项目是城市家庭周末首选之地等，这些场景都是康养产业的一部分。
青少年的健康问题一直是社会的焦点问题，针对这一群体的康养供给是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开，如健身赛事、康复医疗、中医药疗养、亚健康防治、美体美容、心理诊疗等相关产品与服务。
康养类的产品能给中老年提供较为优越养老环境，养老环境的优化也是康养最早切入的点，在较长的一段时间中，中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。这一刻板的认识，给康养产业多元化的发展带来了一定的阻碍。
不难看出在康养产业发展的过程中，主要是通过土地开发、服务、相关设施形成经济效应，从而进一步的带动整个产业的发展。在过去几年，全国各地一些地理环境优越的地区掀起建设康养小镇热，据相关数据显示：“全国各区县已经成功招商并开工建设的康养项目达5000余个。”
房地产类的康养项目比较容易形成规模，也能促使康养产业形成基本盘。在康养产业基本盘之上，通过配套服务获取收益，使行业进入良性循环，如康养营地的建设、研学、旅游体验、饮食调理等都是康养服务的核心。但这一部分是目前国内项目的短板，有较大的拓展空间。
在知名景区周边拥有不少可以开发利用的环境和建筑用地，但是由于相关政策的原因，这部分资源没有得到合理的利用。比如民宿就在这种相对有限的环境中发展出来的一种新业态，并且这种业态受到了广大消费者的好评和青睐。
为进一步的激活市场，一些利好的政策也相关出台。如《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》中提到“建设租赁住房，实行租购并举，缓解大城市住房压力。”“开发共享农庄，打造城里人的田园梦。”“盘活农村闲置房屋，探索养老产业新模式。”“打造乡村民宿，吸引游客体验乡村文化和生活。”以及在《“健康中国2030”规划纲要》中指出：“应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。”并且定下明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。在相关的政策驱动之下，全国66万个村庄当中有条件的都在争相创建“康养旅游示范村”。“康养 ”“旅游 ”“文化 ”等模式的探索，让田园综合体迎来黄金发展时期。如何搭上这艘大船，成功地开发运营康养度假旅游项目，是众多开发商、投资商关注的问题。
对于乡村类型的旅游景区的综合体，本身就具有田园养生为特色的优势，在促进乡村康养旅游升级上具有先天优势。这类旅游景区依托特有的所在地文化及资源，如乡村田园风光、健康农产品、乡村美食、民俗古建等，通过乡村康养景观环境营造、康养与在地文化结合、康养与农耕及生产结合等途径，能成功打造出生态乡村旅游、艺术田园观光、中医药科普养生、地方民俗养生、传统膳食养生、绿色农副产品售卖、农事活动体验等养生旅游和度假业态。
对于旅游目的地而言，在康养旅游区的开发建设中能充分利用本地产业、技术、人才、资金、信息等多种资源，并进一步的全面整合，形成特色产业集居区，如健康小镇、康养综合体、健康产业园区、大健康新区等。有条件的地区可依托康养教育科研、医药科技、健康生产、疗养康复、养老度假等产业集群，完善城市公共服务及基础设施建设，打造大健康城市。
旅游产业已经不再是走马观花的方式，消费者有了更多的需求，于是围绕消费者的体验出现了“文化 旅游”的模式。旅游模式的丰富，让具有一次性消费属性的“旅行”产品体验更加的丰富。“旅游 文化 康养”的新模式让旅游不再是一次性的消费品，且大大增加了复购率。
以目前当下的形势来看，大健康产业已成为发展潜力最大的产业，在相关政策的大力推动下，正形成巨大蓝海市场。健康服务显然已经成为关系到国计民生、未来社会整体幸福指数的国家级重大事业。康养作为能覆盖到大健康各个环节的产业，能很好的赋能大健康产业的发展，特别是在和文旅融合方面，这两者有着天然的契合度，康养在文旅产业当中俨然形成了一个“超级”赛道。
联系客服
