四月的第一个节日就是愚人节。
对于单身狗来说，这是拿节日当挡箭牌表白试探的日子；而对于品牌来说，这是个借题发挥，借势营销的好日子。对于爱“玩”的品牌来说，不会愿意错过这个可以放飞自我的好机会，品牌借势营销的势头更是一年比一年更盛。今天撇哥就来跟大家聊聊品牌在愚人节这天可以怎么借势，将“愚人”变“娱人”，实现有效营销。品牌借势营销的最终目标是争取消费者的好感, 赢得受众对品牌价值深层次的理解和认同。
节日热点营销对大多数品牌来说是一场被绑架的营销“战役”。想要做好借势营销，最重要的就是挖掘节日的特点和品牌的卖点，把两者进行有效结合。品牌在借势节日热点营销时，最需要注意的点关键是要和品牌的特性结合。借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个方面。1、“借”是技巧和方式，包括筛选和寻找切入点、定位目标受众、选择投放渠道等方面，这都有着通用套路；2、“势”指的是主题，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；3、“营销”则是对品牌本身特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势”，也即是品牌特性需与主题结合。很多90后小伙伴，小时候都有一个梦想：只舔仙贝粉不吃仙贝！旺旺在愚人节这一天，推出了雪饼糖霜粉，旺旺仙贝粉，浪味仙蔬菜粉，牛奶炼乳……除了旺仔调料品，旺仔还在愚人节这一天向大家宣布了“家家旺”计划，推出“家家旺”系列家具。02
卫龙应粉丝要求推出了系列辣条周边。因为QQ企鹅的形象，腾讯一直被网友玩笑称作“鹅厂”。于是，腾讯公司正式宣布“AI生态鹅厂”项目已在贵州贵安新区启动，即将投产运行。03
“不用P图瞬间瘦身”的梦想在愚人节这一天终于实现了！就在各品牌都在编段子恶搞的时候，有的品牌则“偏偏”在愚人节不整活，而是真诚地做出承诺。这种反其道而行之的方法，不仅能在各大品牌借势营销的竞争中脱颖而出，也能够把那些讨厌愚人节、讨厌被恶搞的消费者“俘获”过来。认同这种说真话的态度，引起关注和传播。来自美的的“不骗人”海报，今天不说谎。美的冰箱智能保鲜不愚人~有些品牌还会用打破惯性思维的另类想法，进行营销，创造出异乎寻常但符合品牌调性、产品特征的“黑科技”，制造新奇的效果。出周边、搞跨界，不少品牌都会在愚人节这天发布点“重要消息”，很多粉丝期待的产品or功能也会在这一天实现，当然很多都是玩笑啦，只有愚人节这一天，品牌公开“戏耍”粉丝才不会被挨打吧～在去年愚人节发布了第一款女性智能语音终端设备-美柚Miri·智能音箱，内置疼痛经转移安抚1.0系统。02
饿了么π研究院全新外卖黑科技-送餐竹蜻蜓E7！汤不洒，智能恒温，触手可得，风雨无阻，简直吃货的福音啊。03
支付宝推出一种称为“休想骗我”的防骗手机，要“像打击酒驾一样打击欺诈骗”。04
巧克力能给人以充饥，这种与充电器结合的创意，契合度拿捏得刚刚好，关键是，这巧克力是真的。愚人节之所以众人追捧，是因为有许多人难得在这一天可以借着“愚人”的外壳，说出真心话。“玩笑”、“谎言”的背后可能是”谎言“、”潜台词“、”口是心非“等。很多日常“谎言”的背后蕴含着人类最朴素的情感。围绕“真话”搞事情，比如父母的谎言，是说不出口的“爱意”；又如女朋友的谎言背后的潜台词。因此，触发大众内心的柔软，激发大众情感共鸣的借势方向愚人节也是一个很特别的角度。其实“每天都是愚人节”，有些假话，明明识破了，却让人不忍拆穿，那是爱的谎言。02
世上的谎言分很多种，唯有父母的“谎言”永远朝着爱的方向。愚人节，别再被他们的“谎言”骗了，读懂父母，其实没那么难！03
在平凡的世界里，有些谎言很动听。你，听过父母的“谎言”吗？愚人节不愚人，祝天下父母都挺好。在借势愚人节营销时要注意，虽然愚人节本身娱乐性很强，但是千万不能用力过猛。
不要让受众产生过高的心理预期。品牌方尽量不要开一些较为敏感而不能够保证履行的玩笑，例如额度较高的奖品、金钱，一旦用户产生巨大的落差感，就会对品牌信任崩塌。市场推广都是需要符合品牌战略进行的，其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要，否则会让消费者产生认知冲突。比如说愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品，品牌调性活泼，那么就适合开一些用户的小玩笑。但如果品牌是专业性很强的品牌，讲究公信力，就不适合此类操作。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。玩笑是在不过多影响用户体验为前提的，比如把app页面中的文案改的难以识别，画面颠倒难以使用的话，其实是影响了用户体验的同时也影响了运营数据。而其他的线上线下产品推广也是如此，愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的，但不能影响正常情况下的产品使用体验。愚人节的活动虽然有趣，但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽，需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。走过最长的路，就是品牌们的套路。尤其是愚人节这个节点，各大品牌拼的就是套路。
当然，在玩套路的同时，要注意品牌与节日的关联性，关联越强，效果越好。对于品牌而言，愚人节无疑也是一次进行自我宣传的机会。而愚人节作为一年一度、可以“正大光明”秀点子、借势的好时机，它的营销“套路”模式也有值得借鉴之处。无论是和愚人节关联系强的产品，比如游戏行业、智能科技类行业等，还是想一改平时“正经营业”的画风，好好玩一场的品牌，都可以从创意、情感、反向营销、打开脑洞等方向找到适合自己的角度。
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