随着安妮宝贝主编的文学季刊《大方》近日上市，年轻作家出任主编创办杂志渐成风潮，真的有了一些规模。前不久，我们还看到青年作家笛安主编的文艺杂志《文艺风赏》摆上了街头大大小小的报摊儿。
年轻作家主编杂志的现象不自今日始。2008下半年，短短一个月内，先后就有《鲤》、《逗小说》、《最女生》等杂志涌现，主编是清一色的80后作家。更早一些，还有2006年郭敬明主编的《最小说》，至今依然很火。
为什么当下会出现年轻作家争相办杂志的现象呢？其背景首先是近年来以80后作家为代表的青年作家群体的崛起，他们一出场，就在观念、趣味、视野、认知等诸多方面表现出与传统文学群体的不同。传统文学期刊接受他们尚有难度，他们对传统文学期刊在观念、趣味方面也未必认同，双力合一，自然将他们推到自己办刊这条路上。
办一本我们自己的杂志
无论是《大方》、《鲤》，还是《最小说》、《文艺风赏》，这些杂志与传统文学期刊在外貌上的区别就是显而易见的。主编的大名赫然挂在这些杂志封面、书脊的显眼位置。这当然只是表面现象，就安妮宝贝或张悦然来说，她们对于文学的想像、理解和感受，都带有鲜明的时代烙印，是这一代年轻作家向往和追求的东西。她们希望自己创办的杂志，既有别于商业气息过浓的刊物，也有别于传统文学期刊。
半年前，安妮宝贝与几位朋友商量做一本杂志，她们讨论了很久，对杂志的定位、风格、内容、主题基本达成了共识，就是要做一本“暂时离开资讯、应景、热闹、时效话题”的杂志书，她说，推出《大方》的目的，就是要在这个喧嚣的时代倡导一种敬畏写作、专注阅读的态度，给读者以世界文学版图的真实面貌，与现今快节奏、短信息的时代拉开距离。
张悦然与其好友周嘉宁、霍艳一起创办了《鲤》，她们创办此刊的初衷，是想为80后作者搭建一个展现其文学审美的平台。“当时没有这样一个平台，而传统文学期刊的审美标准跟我们差别很大。当时我们三个人正在鲁迅文学院上作家班，就定下来要办这个刊物。”担任刊物营销总监的霍艳后来回忆，《鲤》就是我们这代人自己的文学平台，在这里，不必像在《收获》等传统期刊上发表作品那样需要论资排辈。
这些杂志的主办者既是年轻人，他们的作者、读者也以青年人为主，成为年轻人之间思想交流，情感沟通的一种媒介。像安妮宝贝、张悦然、郭敬明等，从事文学创作的时间也不短了，在青少年读者中影响广泛，都有相对稳定又比较庞大的读者群，即“粉丝”。所以，由他们出任杂志主编，也是看中了他们的市场号召力。
著名文学评论家白烨认为，这些人在成为明星式的偶像作家之后，需要巩固已有的地位，延伸自己的文学效应，而利用自己的声望与影响，主办文学杂志，以此为“品牌”，也以此为“纽带”，进而扩展创作成果，联络作者队伍，服务“粉丝”群体，辐射阅读市场，就成为他们在谋求新发展中必要的抓手与最好的选择。
突出个性和主题化编辑风格
《大方》第一期发表了关于村上春树的长篇访谈，篇幅长达100页，占了杂志的二分之一。此外，这一期还发表了已故作家周作人、导演贾樟柯、香港作家黄碧云的作品。编排方式如此新奇，发稿范围如此之大，引起《青年文学》副主编李师东的感叹，他说，作家自办刊物更容易凸现杂志的个性和特色，而传统文学期刊的栏目设置大而全，受很多条条框框限制，数十年如一日，面孔永远不变，也不可能一期就推出这么大篇幅的访谈。
安妮宝贝对记者说：“村上春树这篇访谈做得非常认真，图文俱佳，我很欣赏他们的专业态度。而他对创作、作品、生活、思想种种层面的论述和观点，也会让喜爱村上的读者受益，包括一些搞创作的人。这是这个访谈的价值所在。单纯从文本的诚意、严肃和深厚上来说，这个采访也是值得刊载的。”
其实，年轻作家主编的杂志，不仅区别于传统文学期刊，彼此之间也尽量避免“撞车”。有的倾向于类型化，如《最小说》主打青春玄幻，《逗小说》侧重幽默调侃；有的则喜欢同人写作，如《鲤》或《不周山》对主题的设计。孤独、嫉妒、谎言、暧昧、最好的时光《鲤》的每一期都围绕一个主题展开，最新一期就以“来不及”为主题。“每期主题都是大家一起讨论出来的。我们希望所选择的主题既是文学母题，又与每个人息息相关。”据霍艳介绍，她们选择的主题比较侧重内心体验，可能会为读者打开一扇门，更清楚地看到自己。
《不周山》第一期，庄涤坤设计了“痒”这个主题。“表达一种可望而不可即的状态，表达一个群体的精神文化状态”。他解释道，刊物的读者主要定位于为媒体写作的小众群体，“痒”所传达的就是这群人想做事而感到无力的一种状态。这种主题设计明显地带有主编的个性烙印，能看出刊物的编辑意图。
传统文学期刊几乎做不到这一点，几十年来，他们按照小说、散文、诗歌等文体分类编杂志，从来就没变过，似乎也没想到过要变。
约稿侧重同龄年轻作者群
翻开这些杂志，不难发现，每位主编都会发表一篇自己的作品，张悦然、安妮宝贝都是如此。专走商业偶像化路子的郭敬明则每期都会刊登自己的明星照片，并链接上一些广告，以此来保证主编对粉丝读者的持续吸引力。
由于主编的个人化色彩比较浓，这些杂志大多采取约稿的方式，而排斥自发投稿。但他们都对同一代年轻作者敞开大门。事实上，《鲤》在初创时期，每期设定主题之后，主要向周围的朋友约稿，其中有些作者当时根本不是作家。她们在稿费标准上也不吝啬。在韩寒开出千字千元的稿费之前，张悦然的《鲤》是同类刊物里稿费标准最高的。千字两百元的稿费大大高出传统文学刊物，因此吸引了更多的优秀文学作者为刊物写稿，青年作家路内、于是、苏德都成了《鲤》的固定作者。
正忙于组稿的庄涤坤也表示，自己利用各种朋友关系约稿，但不希望是在媒体上经常发言的那些人，也不必是曝光过度的名人，更倾向于那些知名度不高、但稿件质量高的作者。“我们定位小众，不想直接冲着开拓市场去，还想留下一点有独立思考的东西。这些不太有名的人反而可能有新鲜的想法。”
《大方》则声称立足于全球视野，遴选世界最具影响力的作家及作品，就是为了跟速食式阅读拉开距离。“为了保证稿件的质量，我们目前只约稿，还没有开始接受来稿，以后会怎么样，还会慢慢再商量。”安妮宝贝说。
主编们大多表示很少看传统文学期刊，也不认同他们的选稿标准。事实上，安妮宝贝成名于网络，张悦然、孙睿等80后作家则成名于出版商的助推，并不像前几代作家必须依赖传统文学期刊才能发表作品。而传统文学期刊从上世纪90年代以后很少推出知名年轻作家，主要为各地作协会员服务，一些早已成名的老面孔更是长期占据着杂志的主要版面。
从“上游”截走青少年文学读者
这些年轻作家主编的杂志市场发行量虽然各不相同，但整体上比传统文学期刊要强得多。《最小说》数十万册的发行量不必说了，目前，《鲤》的发行量每期也有数万册，《大方》更是摆出订阅百万册的架势。这些杂志吸引了大批年轻的文学读者。
为了争取到更多的读者，杂志的主办者可谓费尽心思。霍艳曾列出一个全国文艺书店的名单，先从北京开始，跟类似单向街这种书店联系，带着《鲤》逐家进行推广。同时，为了扩大杂志的影响，她们还搞了一些读书沙龙，邀请相应的读者参加，并向大学里的文学社定期寄书、组稿等。传统文学期刊一般是很少做这些事的。
这类文学杂志的兴起，吸引了相当一部分青少年读者，对于传统文学杂志的潜在读者，事实上从“上游”进行了“截流”。“确实分流了一批年轻读者，同龄人都读他们的作品。《最小说》、《文艺风赏》发行量都上十万册，传统文学期刊望尘莫及。”《北京文学》主编杨晓升感叹到。这也说明，传统文学期刊对年轻作家重视不够。
传统文学期刊如《人民文学》、《收获》曾主动刊发郭敬明、张悦然等人的作品，想以此招揽年轻读者，但效果并不明显，发行量并没有大增。这是因为，如果传统文学期刊不从根本上改变其文学观、审美观的话，那么，很有可能离年轻读者会越来越远，也很难对青年作者产生吸引力。不过，在白烨看来，从长远来看，这些新兴文学杂志，带动了青少年进入文学，并促其成长，在整体文学格局上，起到了培养文学新人，扩大阅读群体的作用。
也有话说
传统文学期刊
日子并不难过
传统文学期刊在上世纪80年代的确火过，那时，文学刊物的发行量动辄以10万计。进入90年代之后，文学期刊开始走下坡路，发行量也一路下滑。据《人民文学》编辑部主任邱华栋介绍，目前，传统文学期刊维持在一个相对比较稳定的状态，但发行量普遍不高。他透露，眼下国内现存传统文学期刊400家左右，能维持正常循环的不到100家，发行量过万的不超过10家，大部分刊物也就是两三千份的样子，有的仅维持百余份。
传统文学杂志分为两类，一类是各级文联、作协主办的，比如各省、市的文学刊物如《北京文学》、《上海文学》；一类是出版社主办的，像人民文学出版社办的《当代》。据邱华栋介绍，各家文学期刊的生存之道不尽相同，发行收入是一部分，还有一部分来自企业赞助，或搞征文活动。至于省、市文联或作协主办的文学期刊，如果没有财政拨款，他们中的大部分早就死掉了。
与年轻作家主办的刊物不同，目前，传统文学期刊的市场压力并不大。“上世纪90年代财政拨款比较少，但新世纪以来，政府更加重视文化投入，拨款额度有所增加。”据杨晓升介绍，《北京文学》现在每年一半以上的支出来自财政拨款，加上发行收入，日子过得相对宽裕。在他看来，传统文学期刊肩负着培养作家的责任，不可能完全市场化。对于《大方》、《鲤》这类杂志，他觉得，这些作家更加注重传达青春情绪，对当代生活的捕捉更敏感，但对传统文学期刊不会构成多大冲击。
《当代》杂志社副总编辑洪清波透露，该杂志没有政府的财政补贴，完全依靠发行收入盈利。稿费按照国家标准80元/千字，一期40万字，大约32000元稿费。“每期12元的定价，每本利润和一本图书差不多。所以说，我们的日子还能过，并不像一些媒体炒得那样揭不开锅。”他还提到市场细分下“分众”的概念，“我们的读者群跟安妮宝贝、张悦然等人的不一样，传统文学期刊的读者关心现实生活，她们的读者就是看情调、解闷儿。”
据他介绍，《当代》的读者群主要是低收入、城乡接合部的小知识分子，年龄在35岁以上，生活中有困惑。“现在，80后就要步入中年，要食人间烟火，遇到人生困惑都差不多，只要他们还读书，就会慢慢成为我们的读者。”洪清波还表示，安妮宝贝等人只有明星效应，并没有真正的文学个性，传统文学期刊坚持的才是纯文学标准。很多年轻作家要想加入作协，还是很看重传统文学期刊的。
链接
创刊时间：2011年3月
主编和编辑团队：安妮宝贝主编，编委：止庵、马家辉、叶美瑶、胡朗
目标读者：文学爱好者
出版机构：新经典文化
刊物特点：希望区别于市面上报纸的副刊，也区别于其他杂志书。力争打破小说、随笔、游记的体裁框框，打破地域界限，甚至还要打破时代的界限。它是给年轻人看的读物，消除暮气沉沉的痕迹，与读杂志的新青年产生共鸣。
创刊时间：2008年7月
主编和编辑团队：孙睿主编
目标读者：现代都市人
出版机构：万卷出版社
刊物特点：以漫画、武术、社会热点话题、感情、网络热点话题等为素材，以独特的语言将其转化为幽默搞笑的小说，希望能给读者带来快乐。
创刊时间：2008年6月
主编和团队：张悦然主编，周嘉宁、颜禾、霍艳等
目标读者：80后、90后女性
出版机构：上海文艺出版社
刊物特点：打造“主题书”概念，在形式上沿袭书籍的形态，在编辑和设计上融合了杂志的概念，在内容上跨越了传统书籍的樊篱。每一期围绕着同一主题展开，题材上关照的是当下青年女性的生活状态和内心世界，使她们找到自己成长历程中的同伴，认识真正的自己。目前该杂志的视野逐渐伸展开阔，不再局限于青年女性话题。
创刊时间：2006年10月
主编和编辑团队：郭敬明主编，作者团队前后包括落落、苏小懒、七堇年、消失宾妮等。
目标读者：年轻读者和学生
出版机构：长江文艺出版社
刊物特点：以青春题材小说为主，资讯娱乐以及年轻人心目中的流行指标为辅，每月发行两期，旨在刊登优秀精彩的小说，力求打造成年轻读者和学生最喜欢的课外阅读杂志。
