1886年5月8日，一个男人想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了。
不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水(二氧化碳+水)这回味道更好了，合伙人罗宾逊(Frank M.Robinson)从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。
这就是今天我们所喝的可口可乐饮料的诞生故事。这个靠卖糖水起家的世界饮料公司巨头，至今天已经133年历史了，这在竞争激烈的商业世界里，算是非常少见的饮料品牌。
就这么简单的碳酸饮料，为什么可以在激烈的商业世界里存活了133年，而且现在依然强大，背后到底有什么商业秘密呢?
首先，我们从一件小得不能再小的事件来看，可口可乐的营销厉害之处。
能看出有什么秘密吗? 这件秘密就是：把大瓶饮料从货架上拿下来，看似随意的摆到地上。
据可口可乐业内人员的统计，在一个零售店里把大包装水从货架转移到地上，变成地龙，销量会翻两番。
第一，增加了陈列的位置，摆脱了饮料货架的空间限制，在同一区域内可以在前排呈现更多的排面;
第二，大包装水套上提手，直接摆在地上，无需从货架上往外拿，非常利于消费者顺手直接拿走;
第三，看似随意的摆在地上，请注意“地龙”的第一要点是“看似随意”，会给人的感觉是货很多价格很实惠，还会给人打折优惠不买就没了的暗示。
所以，这排地龙其实是自动在对消费者喊：走过路过不要错过哟!
就是这件在很多人看来都不起眼的小事，是让可口可乐的销量翻两番的办法。
你是否想过这样一个问题：可口可乐这家公司存活了133年，一直在卖所谓的卖糖水，那真是熟悉的味道熟悉的配方……
一百多年啊，产品上看起来一点儿创新也没有，但他居然活了一百多年，而且始终是世界知名的大公司，你难道不觉得这里面有什么蹊跷么?会不会有什么不为人知的秘密?
今天我就要为大家来揭秘，告诉你们一个可口可乐公司的秘密，那就是，如何用微调改变世界。
可口可乐公司内部的至高指引就是“执行为王”。
可口可乐的这个最高指示是：做好终端的陈列。
什么是陈列?陈列就是在有限的空间里，把物品放到最合适的位置上，就这么简单。
然而这么简单的一句话怎么能成为最高指引呢?
可口可乐公司新上市了一款功能性饮料，品牌叫魔爪。
可口可乐公司给业务员的指引是：放到红牛的右手边，并且，保持和红牛同样的排面数，和红牛售卖同样的价格。
这是可口可乐公司的新产品哎，他们有世界上最畅销的饮料可口可乐呀，那么为什么不放在最好卖的可口可乐旁边，为什么一定要放在红牛旁边，为什么不是放在左手边而是必须放到右手边呢?
首先魔爪的定位是功能性饮料，说到功能性饮料你首先会想到什么?对啦，红牛。
购买功能性饮料的消费者在购买时，潜意识里是要找到红牛，这是他们的选择基准点。
买功能性饮料的人是不会去可口可乐冰柜里拿的，因为在他的认知中，可口可乐没有功能性饮料。
所以，和红牛放到一起，等于是自动的告知消费者，这个新产品是干什么用的。
那为什么要放在红牛右边呢?因为中国99%以上的人都是右利手，大家都是习惯用右手去拿取货架上的产品。
很多消费者最初是冲着红牛去的，结果出门的时候拿了魔爪，根据市场调研的数据表明，单单就是这个因为陈列顺序导致的错拿，就会提高魔爪 13% 的销量。
你看，只是站到第一品牌旁边这么一个位置上的微调，业绩结果就可以增长百分之十几，甚至几十!
可口可乐作为 133 年的大公司，“老奸巨猾”，根本不用搞运动式的变革，他们对业务员的要求就是，每天调整一点点就可以。
今天在货架上多摆一瓶产品增加一个排面，明天把可口可乐冰柜的位置从里面移到外面……
别看每天一点点小小的调整，累积起来带来效益非常惊人!
可口可乐就是靠着每天微小的调整，不断的累积，一百多年来战胜了无数的对手，成为当今饮料世界毫无争议的第一。
现在一年的净利润可以赚到 50 多亿美金，是股神巴菲特心目中最符合价值投资定律的公司。
我们常讲的是“四两拨千斤”，其实可口可乐做的是“把四两加到千斤”。直接借力使力更给力啊。
这个图片中看出来，累积的威力，可口可乐历经133年不倒，至今依然强大，靠的就是每天调整一点点，不断与时俱进，这背后的真相就是了解市场的需求，了解人性的需求。
同样，好的人生也是需要每天进步一点点。厚积薄发，终成大器。
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