人对金钱的看法和其他感观知觉很像。价格是一套量值量表，下限是零，没有上限。相对于其他东西，由于我们对金钱的追求过于疯狂，所以我们对金钱的敏感度没有想象中那么强烈。许多感觉的增加速度比刺激本身提高的速度要快。要让人感觉重两倍，重量本身只需翻1.6倍。同样要带来双倍的电流冲击感，电流只需翻1.2倍。然而要让金钱带来的满足感翻两倍，需要更多的金钱才行，比如第一个一百万带来的感觉翻倍，需要1000万的金钱。
人间真相是：失去一半财产的亿万富翁会感到穷困潦倒走投无路，肿了5000美元的彩票得主却可以兴高采烈。一切无非是对比罢了。对比引发了情绪，情绪影响了行动。金钱的价值取决于背景和对比。好比你什么都没干就分到了100元，你和伙伴得到了一笔意外之财1000元，你只分到了100元。哪个让你更高兴？因此金钱本身就是一个符号，但是由于人们过于关注，哪怕是一些极为简单的经济决定，心理状态都是关键。
亚当斯密曾说过：我们的晚餐不是出自屠户、酿酒师和面包师的恩惠，而是出于他们自身利益的需要。社会发展到今天，由于分工和协作，我们所有的生活都需要靠交换来获得，金钱为我们提供了交换的筹码。劳动没有贵贱，我们很多时候都是通过自己的劳动成果换得别人的劳动成果来维持生活。你永远赚不到你认知以外的金钱。得到一件东西最好的方式就是让自己配得上它。
价格等同于价值，价格不过是拼凑出来的数字，不见得总能令人信服。人人都可以被收买，只不过各有价码。我们对价格的相对敏感，造成了我们对价值的绝对迟钝。我们常常会因为一些数据的影响，造成判断的偏差。同样一种品牌的啤酒在五星级酒店的吧台和路边的小卖部，完全是天差地别的价格。给产品贴上“有机”和“绿色”的标签可以让商家赚得盆满钵满。所以价格是一道危险的杠杆。背景的变化会导致商品价格的巨大差异；同样价格上的细微变化，能给利润率带来或好或坏的巨大差异。
不卖的东西可以影响正在卖的东西。奢侈品店有一种价格高得让人咋舌的非卖品，其主要目的是摆布消费者。尽管这类商品在供需市场就是一个彻头彻尾的幻觉。但是由于它的存在，影响了你的锚定效应，导致你觉得它旁边的你需要的东西变得可以接受，让后又可以满足你的虚荣。所以成功的商家利用高价物品来创造"混合着愤怒和幸福的复杂感受。奢侈品的定价艺术，就是要量化产品对消费者的价值（包含使用价值和社会价值），不考虑成本、竞争对手或市场价。真正的时尚总是那么昂贵、不舒服、叫人吃惊又离谱。只有少数精挑细选的无暇身材和足够的充裕钱包才穿得起它。其他人买些更舒服、价格更合理的东西就满足了。几样近乎遥不可及的东西可以操纵绝大多数消费者。哪怕没有人相信的事情，也仍然会影响人们的行为。
所谓公平也有黑暗的另一半。耍魔术的一大真谛就是大动作掩盖小动作。想让人把注意力从一个可以的小动作偏离开，就要做一些加倍可以的大动作。两相对比，小动作就没那么可以了，于是就容易被忽略。你亲眼所见的东西也不一定是真的，它可能是一种幻觉。金钱只是获得东西的一种工具，价格稳定的时候我们可以把金钱和购买力画上等号。可要是货币的购买力不停地变化，我们就应该擦亮眼睛对二者进行区分。很多时候我们就是一条巴普洛夫试验的小狗，金钱就是唤起它反应的小铃铛。多次重复之下，我们学会了对金钱流口水，反倒把真真正正的肉骨头抛到脑后。这就是所谓的见钱眼开，我们在金钱的光芒下逐渐迷失自我。
金钱是苦乐参半的巧克力。我们穷尽一生来寻找最低的价格，最高的薪水，最多的金钱来确认自己的幸福，但是金钱买不了幸福，也不能给人际关系标上价格。人真正想要的是什么？你不能以为价格或选择反应了真正的价值。较之一个没有价格的世界，价格让我们多了一点节俭，多了一分贪婪，多了一些物质主义的倾向。世界上有两样东西能让我们的内心感到深深的震撼：一是我们头顶浩瀚灿烂的星空，一是我能心中崇高的道德法则。
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