微信诞生于2011年。随着越来越多的人把微信当做社交工具，微信在短短两年的时间聚合了6亿用户。有流量的地方就有生意，于是，微信生态系统就诞生了以代购和代理为主要形态的第一代微商。2013年-2017年是微商发展最迅猛的阶段，由此让人们产生了一个错觉，微信朋友圈就是打广告招代理卖货的地方。越来越多的微信用户开始屏蔽广告、隐藏朋友圈、远离朋友圈甚至厌恶朋友圈。
经常听人说，不要做朋友圈营销了，现在谁还看朋友圈？事实上，早上起床后或着晚上睡觉前，人们打开的依然是微信，看的依然是朋友圈，只是很少点赞、评论和互动而已。
经过9年的发展，微信的营销价值已经不再是直接卖货，而是成为个人的“新闻联播”，起着输出价值、建立印象、打造个人IP的作用。
大势能营销创始人、三栖营销学院院长李科成认为：炫富朋友圈已死，硬广朋友圈已死，卖货朋友圈已死，输出价值、打造个人IP的朋友圈则永生。
一切营销行为最终的目的都是为了成交，成交的必要条件是建立信任、塑造价值，而朋友圈则是所有自媒体中最合适建立信任、塑造价值、打造个人IP的主力战场。
当一个人有了精准定位，并持续不断地输出内容的时候，它就会在朋友圈中建立专业和权威的印象，慢慢地就会在朋友们的潜意识中建立一个标签：他是某某领域的专家，这个标签就是个人IP。一旦对方有了相关需求的时候，会在大脑中第一时间闪出你的标签，从而会主动与你联系。这类主动送上门的客户，根本不需要你主动成交。
因此，通过在朋友圈持续输出价值，让熟人撕下贴给你的旧标签，让陌生人把你当做专家——信任你、依赖你、仰视你，这就是朋友圈打造个人IP的价值所在。
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