李科成：如何构建支撑个人IP的思想体系

要想成为某个垂直领域有影响力和话语权的个人IP，如李善友、李叫兽、吴晓波、樊登这样的权威IP，构建专业的思想体系是必不可少的。

李科成老师从2014年开始一直在讲以《领袖营销》为主题的总裁班课程，这个课程的核心思想和当下“打造个人IP”不谋而合。下面，我以自己的思想体系为例，为大家分享如何系统地构建支撑个人IP的思想体系。

一、定位标签

标签就是价值 ，就是符号，就是印象。差异化的标签为个人IP注入了差异性和独特性。

李科成的定位标签是“个人IP孵化师”，旨在帮助更多创业者打造个人IP，通过提升个人IP带动企业IP，实现“轻资产、零风险创业”和“低成本、高效能变现”。

二、全新概念

市场竞争的本质是认知的竞争，认知的核心是概念的创新。4P理论、4C理论、STP理论、SIVA理论、长尾理论的广泛传播都是建立在概念创新的基础之上。 

2018年，李科成开创性地提出了“3D企业家”这一全新概念——是指轻资产型创业者打造个人IP必须具备三大能力。拥有这三大能力的个人IP才能让创业者和企业真正“立”起来。

三、理论模型

思想体系离不开理论模型的支撑，理论模型就是思想体系的骨架。

“3D企业家”的理论模型是打造个人IP的创业者要同时具备讲、写、卖三大核心能力。

“讲”分为“一对一的讲”和“一对多的讲”，个人IP不仅要具备一对一讲的能力，更要具备线上和线下一对多路演的能力。

“写”包括写作短文案和长文案的能力，微商和社交电商的基本生存能力就是写文案。自媒体和朋友圈时代，没有文案就没有传播，就无法社交。

“卖”由三个维度组成：小卖产品，中卖商机，大卖股权。个人IP创业者至少要具备卖产品和商机（招商）的能力。

四、价值主张

价值主张就是最能体现或代表思想体系的那句话。

李科成的价值主张是：未来的营销只有两种形式，一种是“线上社群化”，一种是“线下沙龙化”。

五、专业著作

专业著作是思想体系最好的载体，也是个人IP最权威的背书。

2018年李科成耗时一年写作了《领袖营销能量》一书，该书的核心思想就是“领袖营销”，也就是企业领袖的“个人IP营销”，该书已在2019年9月由中国商业出版社正式出版。