农夫山泉“颜值”全球爆表 获Dieline设计大奖第一名|农夫山泉

　　从刚刚揭晓的2015年TheDieline国际包装设计大奖获悉，中国本土品牌农夫山泉新品矿泉水荣获非酒精饮料类第一名。之前从未有中国企业获得过第一名，大陆企业甚至没有入围过该奖项。

　　The Dieline大奖是设计圈内包装设计师们竞相逐鹿的国际性奖项，尤其在高端产品设计领域具有权威性，其每年从全世界成千上万的优秀包装中进行评选，分成酒精类饮料包装、非酒精类饮料包装、零食包装类等几个品类进行评比，并由世界上顶级的知名包装设计师担任评委。

　　该评选会从产品的创意、市场可行性、包装结构和品牌力等方面进行全方位评比，经过严苛的评选后，每个品类会评选出第一、第二和第三。

　　评委会认为，农夫山泉的这款包装让人清晰感知到长白山(23.11, 0.62, 2.76%)的生态文明，并以正在下落的水滴形态来构思整个瓶型。整个包装很好传达了产品的特性和品质，富有创新性和启迪性。

　　据农夫山泉新闻发言人周力介绍，农夫山泉用了三年时间打造这款包装，一共经历了58稿，300余个设计才最终定型。

　　期间，农夫山泉与执行公司“HorseDesign”进行了上百轮的沟通交流。与一般的委托设计不同，农夫山泉在整个设计过程中做到了对每一个细节的把控，不但从大方向上规定了设计师必须表现长白山的特有的生态文明，甚至向设计师提供包装插图的原图，并建议了插图所用颜色。

　　周力坦言，很少有企业愿意花如此精力在包装设计上，但他强调，一家企业，如果连产品包装都不肯花心思，那又有什么理由让人相信它会在品质上做到一流呢？在他眼里，包装是整个产品的一部分，是产品品质的外延，因此必须“尽善尽美”。

　　这款产品一共有8个包装形态，其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非含气天然矿泉水。

　　泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。

　　产品水源来自长白山脚下的莫涯泉，该泉为低钠淡矿泉，偏硅酸含量达到矿泉水标准，钠含量却仅为4mg/L，TDS含量小于100，十分罕见。