社群影响力：从“你认识谁”到“谁认识你”

这个时代，“谁认识你”比“你认识谁”更重要。“

你认识谁”是你奔着别人去的，是以他人为中心的线性关系；而“谁认识你”是他人奔你而来，是以你为中心的网状关系。

创始人作为资源和资本汇聚的中心，需要不断打造社会影响力，从“你认识谁”提升到“谁认识你”的境界，从而影响有影响力的人。

品牌传播路径：从忠诚度到知名度

人人都是自媒体，人人都可以通过自媒体发声。因此，全民代言成为可能，意即每个人都可以为产品代言，形成口碑效应。

社群品牌的传播路径与传统的广告模式相比，先从铁杆粉丝的口碑传播开始，通过撬动他们的影响力快速扩大品牌的知名度。这样能够带来更多的用户。 在社交网络上，信息的传播主动权掌握在粉丝和用户手中，首先源自铁杆粉丝的主动（或策划）行为，然后信息再经其他粉丝的背书（评论、转发）形成传播力。

要想形成裂变式传播，需要把握以下三点：

（1）铁杆粉丝具有影响力：以意见领袖为主体，如果原动力强劲，则传播势能强大；

（2）产品具有独特性：产品有特色，独一无二，有口皆碑；

（3）传播内容具有话题性：设计、策划话题，引发公众舆论。

可以得出结论，除了产品无可挑剔外，起重要作用的是意见领袖及粉丝链带来的影响力。一般而言，产品是由创始人引领，团队研发的。产品投放市场后，则由意见领袖引发，进而由粉丝引爆。

作为产品的试用者，意见领袖决定了产品的“调性”，什么级别的意见领袖带动什么级别的粉丝。

为什么会这样呢？因为互联网时代品牌的衍生模式发生了变化。